Monetize.info Мы помогаем вам лучше монетизировать ваши цифровые активы! 💰👍
16 октября 2024 года Semrush , известный SaaS-пакет цифрового маркетинга, объявил о приобретении Third Door Media . TDM является издателем Search Engine Land и MarTech.org и организует такие мероприятия, как SMX — Search Marketing Expo .
В следующей статье я проанализирую причину приобретения и то, как эта недвижимость будет соответствовать растущему портфелю брендов Semrush. Наряду с некоторыми опасениями по поводу редакционной политики.
TLDR – Приобретение Semrush компании Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media владеет несколькими журналами (Search Engine Land, Martech и Digital Marketing Depot) и мероприятиями, наиболее известным из которых является Search Marketing Expo. Их охват — 1,1 миллиона маркетологов и почти 60 тысяч посетителей цифровых мероприятий.
- Благодаря своему списку недавних приобретений Semrush переходит от инструмента SEO к комплексному решению для цифрового маркетинга, предлагающем данные и аналитические решения для SEO, платной рекламы, конкурентной разведки, управления социальными сетями, местного маркетинга и контент-маркетинга.
- Я считаю, что приобретение TDM было сделано для аудитории издания в сфере цифрового маркетинга для малого и среднего бизнеса и предприятий, а также для расширения его бизнеса в сфере проведения мероприятий и расширения его охвата.
- Есть опасения по поводу беспристрастности новостей и справочников, предоставляемых Search Engine Land, даже если сотрудники уверяют в обратном.
Согласно официальному пресс-релизу , «партнерство означает, что Semrush обогатит ресурсы, контент и отраслевую информацию для маркетологов, в то время как портфель Third Door Media, включающий Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo и Digital Marketing Depot, продолжит работать как отдельные бренды».
Оглавление
Анализ свойств средств массовой информации третьей двери
Компания Third Door Media была основана в 2006 году. Ее объекты входят в число старейших и крупнейших поставщиков поисковых систем и тенденций цифрового маркетинга.
В число этих объектов входят Search Engine Land, Martech.org и Search Engine Marketing Expo, серия цифровых и личных мероприятий.
Здесь вы можете получить список свойств и трафика:
- Search Engine Land — журнал о цифровом маркетинге, посвященный SEO и PPC. Его посещают около 800 000 уникальных посетителей в месяц, а количество посещений в месяц составляет 1,8 миллиона (согласно данным трафика Semrush). Большинство посетителей из США, Индии и Великобритании.
- Martech.org — цифровой журнал, посвященный маркетинговым технологиям. Его сообщество маркетологов получает новости и инсайдерскую информацию обо всех аспектах маркетинга, таких как управление цифровыми активами , автоматизация маркетинга, атрибуция и т. д. Согласно данным Semrush о трафике, ежемесячно его посещают около 116 000 уникальных посетителей, большинство из которых — из США, Индии и США. Великобритания.
- Search Marketing Expo (SMX) — это серия конференций, посвященных SEM и SEO. Эти мероприятия объединяют отраслевых экспертов, практиков и маркетологов для обсуждения последних тенденций, стратегий и технологий поискового маркетинга. Мероприятия SMX проводятся в различных городах по всему миру, включая такие крупные центры, как Сан-Хосе, Калифорния, Нью-Йорк, Нью-Йорк, Лондон, Великобритания, Берлин, Германия.
- Digital Marketing Depot — это небольшой веб-сайт, предлагающий ресурсы по цифровому маркетингу, отчеты, анонсы вебинаров и многое другое. Ежемесячно его посещают менее 10 000 человек.
Согласно их веб-сайту, эти объекты охватывают 1,1 миллиона онлайн-маркетологов и 59 507 участников их цифровых мероприятий.
Согласно профилю LinkedIn и странице «О нас» , в Third Door Media работает около 30 человек..
Долгосрочные цели Семруша
Согласно презентации Semrush, которая доступна здесь , цель Semrush после 2024 года — стать готовой к использованию корпоративной платформой цифрового маркетинга на базе искусственного интеллекта.
Они планируют предложить решения на основе данных и аналитики для SEO, платной рекламы, конкурентной разведки, управления социальными сетями, местного маркетинга и контент-маркетинга.
Слайд из той же презентации ясно показывает, что Semrush больше не конкурирует с другими инструментами SEO, такими как Ahrefs, Serpstat или Moz. По мере расширения своих услуг они сталкиваются с новыми конкурентами: платформами цифровой медиа-аналитики, такими как LikeWeb, решениями для мониторинга СМИ, платформами конкурентной разведки и т. д.
Semrush выделяет значительную часть своего бюджета на продажи и маркетинг, часто около 30-40% от общего дохода. Это означает, что он находится в фазе ускоренного роста. Кроме того, 21% бюджета выделяется на исследования и разработки, что является еще одним сигналом о том, что компания хочет расти.
В 2023 году Semrush организовал круглосуточное, безостановочное мероприятие только в цифровом формате под названием Global Marketing Day . В 2024 году они организуют очное мероприятие под названием Spotlight Conference 30 октября в Амстердаме, Нидерланды.
Согласно веб-сайту , «Spotlight — это конференция Semrush, рассчитанная на целый день, на которой будут выступать эксперты, интерактивные круглые столы и сетевые возможности».
Недавние приобретения Семраша
По данным Freedom24 , таков список последних приобретений и заплаченная цена.
Вот список недавних приобретений, сделанных Semrush:
- В июле 2024 года Semrush приобрела Ryte, которая анализирует и оптимизирует взаимодействие с пользователем веб-сайта для повышения эффективности органического поиска.
- В 2024 году Semrush приобрела 58% акций Brand24, SaaS-платформы, которая предоставляет своим клиентам данные об узнаваемости бренда, анализ настроений пользователей и обратную связь. Цена приобретения составила 13,5 млн долларов США, выплаченных наличными.
- В декабре 2023 года компания приобрела 60% акций Datos, что обеспечило Semrush высококачественные данные о кликах со всего мира для ее системы аналитики. Эти данные жизненно важны для реализации возможностей искусственного интеллекта и продуктов конкурентной разведки. Общая стоимость приобретения составила $13,86 млн, из которых $7,5 млн были выплачены конвертируемыми облигациями.
- В феврале 2023 года Semrush приобрела ведущую компанию по обучению маркетингу Traffic Think Tank за 1,8 миллиона долларов наличными. В результате сделки Semrush приобрела ценный бренд и контент, связанный с сообществом SEO и учебными курсами.
- В марте 2022 года Semrush приобрела Intellikom (под брендом Kompyte) за 10 миллионов долларов наличными, добавив к своему предложению платформу конкурентного анализа.
- В январе 2022 года Semrush приобрела Backlinko, платформу обучения маркетингу и SEO, за 4 миллиона долларов.
Анализ приобретений Semrush
Из приведенного выше списка приобретений мы видим, что Semrush активно работает над переходом от решения для SEO к полноценному решению для цифрового маркетинга , которое будет предлагать клиентам данные и инструменты о конкурентах, источниках трафика и пользовательском опыте, а не только то, как SEO. , например, делает Ahrefs.
Semrush тратит около 40% на продажи и маркетинг и 20% на исследования, а это означает, что ее внимание сосредоточено на росте. При такой большой сумме, потраченной на S&M, приобретение Search Engine Land позволит расширить охват аудитории малого и среднего бизнеса и предприятий, поможет им увеличить продажи и получить более низкую цену за привлечение клиентов.
Поскольку в 2023 году они организовали круглосуточное цифровое мероприятие, а в 2024 году сейчас проводят конференцию Spotlight в Амстердаме, приобретение серии мероприятий Search Engine Expo имеет смысл. Это также показывает, что Semrush получит свою долю от мероприятий цифрового маркетинга, даже если конкуренция будет жесткой. Это также хороший канал маркетинга и продаж их набора инструментов.
Опасения по поводу редакционной политики
Дэнни Гудвин , редакционный директор SEL и SMX, заверил читателей , что сотрудники Third Door Media «продолжат выполнять свою работу, предоставляя вам независимое освещение новостей, анализ и статьи от опытных обозревателей».
Опасения экспертов отрасли SEO по поводу того, что Search Engine Land не сохранит свою редакционную беспристрастность, могут быть обоснованными, поскольку после приобретения Backlinko ahrefs заявили, что их позиции на различных вершинах изменились.
Когда я искал « лучший инструмент отслеживания рейтинга », « лучшие инструменты SEO-аудита » и « программные инструменты SEO-агентства », Semrush оказался на первом месте. Также в этой статье не упоминается aHrefs: « 41 лучший SEO-инструмент (бесплатный и платный) ».
Однако, хотя Backlinko в основном представлял собой блог с руководствами и учебными материалами, написанными Брайаном Дином или его сотрудниками, в которых выражались его взгляды и выводы исследований, здесь мы говорим о средстве массовой информации с несколькими известными редакторами, которые должны поддерживать свою репутацию.
Заключение
Принимая во внимание все вышесказанное, компания Semrush хочет, чтобы это недавнее приобретение улучшило ее присутствие на аудитории малого и среднего бизнеса и предприятий, а также расширило ее бизнес по организации мероприятий. Я считаю, что они нашли это прибыльным каналом привлечения клиентов.
Что вы думаете о приобретении?
Не стесняйтесь опубликовать это в комментариях ниже.
Нужен углубленный анализ конкурентной информации для вашего цифрового бизнеса? Проверьте мою службу конкурентной разведки .
Я думаю, что опасения по поводу беспристрастности обоснованы, но между Барри С. и Дэнни Джи я почти уверен, что честность будет царить. Если бы один или оба из них ушли, я был бы более обеспокоен.
Это подробная статья, она мне очень нравится, и я искал такой контент по этому приобретению, спасибо.