Как настроить таргетинг в Taboola [Советы экспертов]

С помощью нативной рекламы вы можете предложить посетителям актуальный контент в нужное время. Делая это, вы сможете получать хорошую прибыль, рекламируя правильные предложения CPA . Прошли те времена, когда пользователи искали и заставляли их смотреть рекламу, которая могла быть им интересна, а могла и не быть.

Тизеры больше не работают. По крайней мере, они не работают так, как работали раньше. Вы продолжите тратить свой бюджет, даже если вы опытный маркетолог и уже сменили несколько сетей.

Ребята, система все еще работает; дело в том, что у людей просто НЕТ ДЕНЕГ, ИЛИ ОНИ НЕ ХОТЯТ ТРАТИТЬ из-за пандемии.

Люди видят рекламу, кликают на баннер, переходят по ссылке… просматривают сайт и закрывают вкладку.

Что нам делать тогда?

Ответ ясен: продавать вещи тем, у кого есть деньги.

Использование Taboola — отличный вариант, поскольку эта сеть помогает ориентироваться на состоятельную аудиторию.

1. Сначала пару слов о нативной рекламе

Нативная реклама — это метод онлайн-маркетинга, который предполагает использование платных объявлений, которые соответствуют внешнему виду веб-сайта и органично вписываются в окружающий контент.

Это позволяет вам ориентироваться на весьма релевантную аудиторию и показывать ваш контент людям, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. Их подлинность и ненавязчивый характер позволяют пользователям наслаждаться качественной нативной рекламой.

В большинстве случаев, когда мы говорим о нативной рекламе, мы имеем в виду рекомендации по контенту, широко распространенные на веб-сайтах, особенно в блогах и журналах. Секрет нативной рекламы в том, что она не мешает пользователю, то есть знакомит пользователя с рекламным контентом без особых усилий.

Согласно опросу, проведенному Sharethrough , нативная реклама привлекает больше внимания и повышает узнаваемость бренда по сравнению с традиционной медийной рекламой.

Подробнее: Руководство по нативной рекламе [полная версия 2021 г.]

2. Почему стоит выбрать Табулу

Taboola — нативная рекламная платформа . Принимаются только проверенные сайты, на которых разрешена реклама соответствующей тематики (которые не блокируются AdBlock!) и на которых маркетологи покупают рекламу.

Имейте в виду, что модерация рекламного контента строгая: сайты и реклама тщательно проверяются (напоминаем: забудьте о продвижении предложений для взрослых. Что касается азартных игр – разрешены только «белые». Да, вы можете попробовать замаскироваться, но это отнимает очень много времени).

Taboola — уникальная сеть: она изначально ориентирована на целевую аудиторию — «высший средний класс и элиту общества». Такие люди живут в Великобритании и США (хотя на сайте можно настроить геотаргетинг на Европу и Китай); они не ограничены в деньгах и не отказывают себе в удовольствиях.

Но это особая «закрытая каста», где лавочника не пустят в дом через парадную дверь, а товар, доставка, упаковка должны соответствовать ИХ представлениям о «красоте».

Попав в «высший свет», случайный человек обязательно совершит множество ошибок. Поэтому Табула берет на себя роль домашнего школьника, строгой няни-воспитателя, контролирует все возможное, следит за тем, чтобы реклама была на высшем уровне.

Имейте в виду, что Taboola — это сеть для элиты, которая читает Business Insider, посмотрите отчеты Bloomberg. Копеечный продукт рекламировать просто невыгодно. Но кроме того, Taboola — это ваш билет к большим деньгам, а затраты на рекламу быстро окупаются.

Так что финансово выгодно соответствовать строгим требованиям сайта. И вы потешите свое эго: не каждый удостоится чести запустить там рекламную кампанию.

3. Регистрация на Табуле

Зайдите на taboola.com. В правом верхнем углу нажмите «Войти». В открывшемся окне найдите запись ниже «Нет аккаунта? Начать» и нажмите на него.

Кстати, если у вас проблемы с английским, в правом верхнем углу нового окна выберите 1 из 12 доступных вариантов: английский, французский, испанский, немецкий, португальский, китайский, корейский, японский, итальянский, русский. , польский или турецкий.

Перейдите к регистрации. Заполните стандартные поля, установите галочку напротив «У меня нет сайта» (вы рекламодатель, а не площадка для рекламы), отметьте «Да, я хочу получать персональные советы по улучшению своей работы» (делайте не показывать себя очень умным с первых шагов).

Следующее окно может показаться странным:

Упс. А мы надеялись, что регистрация будет формальностью. Вернитесь назад и измените страну проживания.

Платформа начинает делать гадости с первых шагов.

Простейшая проверка совпадения страны и IP адреса, если ГЕО не совпадает - вы потенциальный мошенник! Поэтому, если вдруг при регистрации появятся ошибки, вам придется очищать кеш и регистрироваться в VPN заново (с новыми данными!).

4. Настройки умного таргетинга в Taboola

Сама настройка рекламы интуитивно понятна: листайте вкладки, отмечая нужные позиции или выбирая из выпадающего списка. Ничего сложного.

Если система вас приняла за своего, зарегистрировала и разрешила рекламировать предложение, то остальное – дело техники. Однако и здесь некоторым удаётся всё испортить.

Таргетинг – это холодная реклама. И чем точнее будут настройки рекламной кампании, тем выше вероятность успеха.

Успех на Taboola зависит от понимания того, «что прилично, а что нет», и от сегментации аудитории. Чем точнее вы укажете критерии, тем выше прибыль.

Давайте проанализируем некоторые особенности, связанные с предложениями.

Финансы

Taboola размещает рекламу на солидных финансовых ресурсах, посвященных экономическим обзорам и аналитике. Поэтому сюда хорошо заходят предложения, связанные с финансовой грамотностью, стартапами и доверительным управлением.

Основными географическими регионами являются США, Великобритания, Канада и Австралия. Вспомогательные – Германия, Франция. Традиционно финансами больше интересуются мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Эту аудиторию необходимо разделить на сегменты.

Помните: бизнесмен в 25 лет и бизнесмен в 40 лет – это невообразимо разные люди, разный опыт, взгляды и жизненные ценности. Было бы полезно, если бы вы показали им разные тизеры, но они должны выглядеть дорого (за основу возьмите солидное деловое издание).

Мобильные игры и приложения

Если предложение предлагается для мобильных устройств – это должно быть отражено в настройках платформы, исключая десктоп. И не забудьте указать ОС. Лучший возраст зрителей – до 32 лет.

Приложения для здоровья и фитнеса хорошо продаются благодаря таргетингу Taboola. Основные клиенты – женщины всех возрастов, мужская аудитория – молодежь до 35 лет. География – США, Китай, Европа.

Товары для здоровья

Основной рынок сбыта – США, а предложения косметики популярны в Европе.

Наиболее популярные предложения по продвижению:

• Известные бренды (оригиналы, тройка популярных брендов Bath & Body Works, Risqué, Mary Kay).
• Продукция серии «домашний салон красоты».

Самая прибыльная категория — уход за кожей; Второе по популярности – уход за волосами. Уход за полостью рта занимает лишь 5-е место.

Продвижение пищевых добавок через Taboola обычно не приносит успеха. Исключение: рынок США.

Для рекламной кампании выберите:

• ГЕО – США.
• Желаемый возраст аудитории: 18-54 года. Кампанию рекомендуется разделить по возрасту, минимум 18-25, 25-35, 35-45 и 45-54, и показывать разные тизеры.
• Для первых 2-х возрастных категорий платформа — мобильные устройства для остальных — десктоп.

Товары

На Taboola нет смысла продавать дешевые товары сомнительного качества, поскольку там высокие затраты на рекламу. Белые предложения хорошо продаются:

1. Чистящие средства (англоязычные страны).
2. Продукты питания и напитки длительного хранения (концентраты).
3. Устройства экономии газа и электроэнергии, блоки питания.
4. Товары для личного потребления, соответствующие экологическим стандартам (Европа).
5. Средства по уходу за домашними животными.

Возраст аудитории от 35 лет, семейный (покупайте больше).

Службы знакомств

Растущая тенденция: люди все чаще испытывают одиночество. Для акции (внимание: акция без взрослого) лучше брать возраст до 40 лет.

В рекламной кампании нужно руководствоваться строгими категориями «приличное-неприличное». В образе не должно быть полуобнаженных девиц с большими кругами и парней с голым торсом, сошедших с обложек порножурналов.

Образование

Где больше всего потенциальных студентов?

Нет, не в Англии, в Китае. Рынок онлайн-образования здесь насчитывает более 330 миллионов пользователей, но это лишь 15% мирового рынка. Поэтому если нет предложения по самому отзывчивому региону, лейте на США, Европу и следите за новостями.

Во время карантина спрос на подобные услуги возрастает. Основной возраст аудитории 25-35 лет (люди еще не отвыкли учиться, заняты построением карьеры).

Востребованы следующие предметы:

• Финансы.
• Иностранный язык.
• Программирование.
• Тренинг личностного роста.

реабилитация

Реабилитация (наркомания, алкоголизм, депрессивные расстройства) — отдельный бизнес, популярный в США. В Европе подобные вещи предпочитают не афишировать.

Поэтому в настройках кампании лучше установить:

• ГЕО – США.
• Платформа – мобильные устройства.
• Возраст – 30-45.
• Пол (при депрессивных расстройствах) – женский.

Обратите внимание: в рекламной кампании присутствуют изображения несчастных людей, таблеток и медицинского оборудования. А вот за совмещение (например, человека со шприцем) – бан.

ICO (первичное предложение монет)

Криптовалютные предложения по-прежнему популярны. Другое дело — краудфандинг для ICO с упором на инновации. Лучший возраст покупателя от 28 лет, мужчины.

Обратите внимание: Любое предложение рекламной кампании на Табуле, пропаганды, лжи или ложной информации не пройдет. И не забудьте настроить фильтр для блокировки ботов.

5. Что не стоит рекламировать через Taboola

Забудьте об азартных играх, тотализаторах, взрослых - откажитесь от этой затеи: сразу получите бан. Более того, после бана деньги не возвращаются, а ваши данные и платежные реквизиты отправляются в «черный список».

Полное руководство и обзор Taboola от наших друзей из партнерской сети LeadBit.

Напоминаем: Taboola внимательно следит за своей репутацией. Было бы полезно, если бы вы не запускали рекламу серого оффера через клоакинг – это пустая трата времени и денег.

Заключение

Прочитав эту статью сверху вниз, вы узнали, что такое нативная реклама, как зарегистрировать учетную запись на Taboola, как правильно настроить таргетинг на свою аудиторию и какие продукты следует рекламировать, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Компании тяготеют к нативной рекламе из-за ее способности привлечь внимание потребителей и привлечь их внимание.

Дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже!