Руководство по нативной рекламе [Полная версия]

4.1. Нативная реклама в ленте

Нативная реклама в ленте появляется в новостных лентах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter, но вы также можете найти их на сайтах с контентом издателей и агрегаторах новостей.

4.2 Поисковые объявления

Появляясь в списке результатов поиска, они обычно находятся выше или ниже обычных результатов поиска или занимают выгодную позицию, поскольку продаются рекламодателям, чтобы гарантировать оптимальное размещение на странице поисковой системы.

Обычно они выглядят идентично другим результатам на странице, за исключением аспектов раскрытия информации.

4.3 Рекламируемые объявления

Нативные рекламные объявления — это объявления, которые появляются на веб-сайтах электронной коммерции в результатах поиска. В большинстве случаев они появляются в верхней части вашего поиска, но обязательно.

4.4 Виджеты рекомендаций по контенту

Рекомендуемый контент остается доминирующим форматом нативной рекламы. Виджеты рекомендаций по контенту — это блоки, которые вы видите ниже или рядом со статьями на веб-сайтах издателей.

Эти блоки ненавязчивы и не мешают работе пользователя, отображаемой в рекомендациях по редакционному контенту.

Эти виджеты рекомендаций часто размещаются на премиальных веб-сайтах, включая The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph и других. Издатели часто полагаются на сети обнаружения контента для продвижения своего контента на своих веб-сайтах.

Чтобы показать наиболее релевантные рекомендации по контенту, платформы обнаружения контента, такие как Taboola или Outbrain, сравнивают отдельные профили аудитории с параметрами таргетинга, установленными рекламодателями, и настраивают виджеты для каждого пользователя.

Сегодня платформы обнаружения контента предлагают рекламодателям множество вариантов таргетинга, позволяя им охватить нужную аудиторию в нужное время.

6. Цели нативной рекламы

6.1. Повышайте узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда – это создание надежного присутствия вашего бренда в Интернете. Многие бренды используют нативную рекламу для достижения целей узнаваемости бренда. Они размещают свои статьи и видео на самых популярных веб-сайтах мира и охватывают широкую, но весьма релевантную аудиторию.

6.2. Привлекайте потенциальных клиентов

Нативная реклама уже оказалась чрезвычайно полезной для достижения ваших маркетинговых целей и повышения покупательского намерения.

Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, побуждая читателей совершать определенные действия, такие как загрузка вашего приложения, подписка на информационный бюллетень или связывание потенциального клиента с вашим брендом.

6.3. Увеличение продаж

Рекламодатели реже стремятся стимулировать прямые продажи, чем повышать узнаваемость бренда или повышать вовлеченность, но это не означает, что вклад нативной рекламы в процесс продаж незначителен.

Тем не менее, маловероятно, что кто-то совершит покупку, впервые увидев ваш спонсируемый контент. Вот почему кампании, направленные на увеличение продаж, с большей вероятностью будут успешными, если вы ориентируетесь на людей, которые больше всего заинтересованы в покупке ваших продуктов, например, перенацеливая посетителей вашего веб-сайта.

6.4. Укрепить лояльность клиентов

Помимо повышения узнаваемости бренда или увеличения продаж, нативная реклама — это ваш шанс создать отношения, которые укрепят доверие и лояльность.

Из-за своей формы нативная реклама не обязательно рекламирует продукт или услугу. Клиенты ценят содержательный контент, созданный для того, чтобы принести реальную пользу, а не заработать деньги.

7. Проблемы с нативной рекламой

7.1. Нативная реклама требует времени.

Несомненно, нативная реклама является мощным методом онлайн-маркетинга, но вы должны делать это правильно, чтобы полностью использовать ее потенциал. Чтобы привлечь внимание вашей аудитории и превратить ее в клиентов, ваша нативная реклама должна действительно выделяться из толпы.

Без соответствующего опыта создание настоящей нативной рекламы может оказаться сложной задачей и потребует времени.

7.2 Нелегко сделать выбор среди множества вариантов.

Когда вы, наконец, инвестируете в нативную рекламу, вы должны выбрать правильную платформу, которая поможет вам достичь ваших маркетинговых целей. Недостатка в отечественных рекламных компаниях нет, и это вряд ли облегчает выбор.

Когда вы начинаете с платных поисковых кампаний, вы переходите в Google Ads; когда вы размещаете рекламу в социальных сетях, вы используете Facebook, Instagram и т. д. Но какие нативные рекламные сети лучше всего использовать? Сколько платформ вам следует использовать, чтобы расширить охват? Какая конкретная сеть лучше подходит для вашей отрасли или бизнеса? Это лишь несколько вопросов, с которыми сталкиваются рекламодатели, приступая к нативной рекламе.

7.3. Измерение эффективности нативной рекламы может оказаться затруднительным.

Работает ли нативная реклама у вас? Знаете ли вы, какие показатели следует отслеживать? Измерение рентабельности инвестиций по-прежнему остается проблемой для многих брендов. Эффективность нативной рекламы зачастую сложно измерить, особенно если вы запускаете несколько кампаний.

Теперь, когда вы знаете преимущества нативной рекламы, давайте сделаем еще один шаг вперед и рассмотрим некоторые из лучших сетей нативной рекламы, которые вы можете использовать для рекламы своего контента.

8. Топ-6 нативных рекламных платформ

Существует множество популярных рекламных сетей, которые вы можете использовать для рекламы своего бизнеса.

Этот список из пяти лучших нативных рекламных платформ будет полезен, если вы хотите разместить свою рекламу и привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить продажи.

1. Стиль рекламы

AdStyle — это передовая рекламная сеть, объединяющая различные избранные ресурсы онлайн-маркетинга и публикации. Компания открыла свои двери в 2015 году и разработала передовую сеть собственной рекламы, которая объединяет различные ресурсы онлайн-маркетинга и публикации.
Их цели — обеспечить динамичный и привлекательный рынок контента и создать сообщество довольных рекламодателей и издателей премиум-класса со всего мира.
Присоединяйтесь сегодня и расширяйте свою клиентскую базу, монетизируйте свой веб-сайт и возьмите под свой контроль свой бренд.

Посетите AdStyle и начните рекламу

2. Табула

Taboola — ведущая в мире платформа для поиска контента и нативной рекламы, которая помогает маркетологам ежемесячно охватить более 1,4 миллиарда уникальных пользователей. Они рекомендуют контент на ведущих мировых веб-сайтах, таких как NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Япония и т. д.

Платформа позволяет вам полностью контролировать свои кампании — от установки собственных целей до редактирования ежедневного показа рекламы, когда кампания активна. С помощью Taboola вы можете ориентировать свою аудиторию по местоположению, устройству, операционной системе и типу подключения.

3. Outbrain

Outbrain — еще одна популярная платформа для поиска контента, которая отображает блоки ссылок на веб-сайтах издателей. Рекомендуемый ими контент появляется в самых качественных местах размещения, включая CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable и других.

Команда утверждения рекламы Outbrain соблюдает строгие условия одобрения для рекламодателей (и издателей). Ваше объявление должно быть качественным и хорошо составленным, чтобы соответствовать всем стандартам и быть одобренным.

Недавно Outbrain объявила о слиянии с Taboola и смене названия.

4. МГИД

Следующая нативная рекламная платформа, заслуживающая вашего внимания, — MGID. Компания сотрудничает с более чем 31 650 издателями по всему миру, что позволяет рекламодателям привлекать большие объемы разнообразного трафика. Реклама MGID показывается аудитории в Европе, США, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Канаде и других странах.

На платформе также доступен динамический ретаргетинг. Хотя такой опции, как таргетинг на основе интересов, не существует, MGID гарантирует, что ваши объявления будут показаны наиболее релевантной аудитории, требуя от рекламодателей выбирать категорию каждого рекламируемого вами предложения.

5. Ревконтент

Revcontent часто называют самой растущей платформой для нативной рекламы. Они предъявляют строгие требования как к издателям, так и к рекламодателям. С более чем 250 миллиардами рекомендаций в месяц, 97% домохозяйств в США, средним CTR 3,0%, их охват будет вашим шансом на охват !

Благодаря высоким стандартам качества подавляющее большинство трафика, генерируемого нативной рекламой Revcontent, поступает из стран первого уровня, таких как США и Великобритания.

6. Реклама сейчас

AdNow — самая быстрорастущая рекламная сеть, имеющая более 160 000 партнеров в 114 странах. По их статистике, Adnow обслуживает 6 миллиардов показов в месяц и показывает рекламу почти 1 миллиарду уникальных посетителей. Самое приятное в этой сети то, что она очень удобна для новичков.

Эта нативная рекламная сеть была основана в 2014 году и очень популярна благодаря своей нативной рекламе! Они предоставляют PPC и CPM, а также свою уникальную рекламу в виде виджетов, отображаемых как часть контента, связанного с контентом, баннеров и гибридной рекламы!

Хотите узнать больше о сети Adnow Native Advertising? Прочтите специальный обзор AdNow или зарегистрируйте учетную запись прямо сейчас.

9. Как выбрать нативную рекламную платформу

При выборе подходящей рекламной платформы для вашей компании или бизнеса вам необходимо учитывать все факторы, включая трафик вашего веб-сайта, рекламный бюджет компании, характер медиа или контента, который вы хотите обслуживать, и тип сети, которую вы ищете.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при выборе нативной рекламной платформы:

Процедура установки

Убедитесь, что рекламная сеть, с которой вы работаете, предлагает правильную процедуру настройки. Например, существуют такие сети, как Media.net, которые потребуют настройки каждого веб-сайта вручную. Не говоря уже о том, что каждый веб-сайт потребует отдельного одобрения в сети, что делает этот процесс утомительным и трудоемким для рекламодателей.

Модель ценообразования

Рекламодатели также должны убедиться, что цена за клик соответствует их маркетинговому бюджету. Могут быть разные модели ценообразования, включая CPC и CPM. Однако не все сети предлагают все варианты ценообразования. Например, Outbrain не поддерживает модель CPC.

Качество рекламы

Хотя рекламные сети могут приобретать рекламу для удовлетворения показов вашей собственной рекламы, вы должны помнить, что качество рекламы может сильно различаться. Некоторые мошеннические рекламодатели используют эти сети для арбитража трафика, что может привести ваших посетителей на поддельные целевые страницы. Вот почему вы должны проверять качество показываемой рекламы.

Требования к рекламной сети

Просмотрите свою статистику и цифры, прежде чем принять окончательное решение о выборе рекламной сети. Прежде чем подписываться на известную рекламную платформу, убедитесь, что у вас достаточно трафика, бюджета и доступа к необходимым функциям.

10. Лучшие практики нативной рекламы

Таргетинг

По данным eMarketer , в 2020 году 88% нативной рекламы было показано на мобильных устройствах. Если это не так, то мы не знаем, что это значит.

Выбор параметров таргетинга будет зависеть от поставленной вами цели.

Используйте базовые параметры таргетинга, чтобы охватить больше людей и повысить узнаваемость бренда. Исключите нерелевантную аудиторию, настроив местоположение аудитории, типы устройств или интересы.

Разделите свои кампании по переменным, чтобы адаптировать контент кампании для разных аудиторий и посмотреть, на каких демографических группах вам следует сосредоточиться. Позже, когда ваша кампания проработает некоторое время, вы сможете проверить, как она работает на разных сайтах, и исключить наименее продуктивные.

Если рекламодатели нацелены на привлечение потенциальных клиентов, они выбирают ретаргетинг или создание похожих аудиторий — имейте в виду, что второй вариант доступен только для аудитории в США. Если вы ориентируетесь на аудиторию из других стран, вам лучше использовать базовые параметры таргетинга и оптимизировать те, которые обеспечивают максимальную эффективность.

Вы стремитесь увеличить продажи? Клиенты на 43% чаще совершают конверсию при ретаргетинге. Таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашими объявлениями или определенными веб-страницами, исключительно эффективен.

Рекламные креативы

Креативы необходимы, но иногда маркетологи их недооценивают. Во-первых, будьте осторожны с использованием стоковых изображений. Их легче всего получить, но многие другие компании одновременно используют эти изображения.

Будет ли нативная реклама эффективной для вас, во многом зависит от ее внешнего вида. Изображение — это первое, что видят пользователи. Используйте качественные и привлекательные миниатюры, чтобы вас заметили.

Мы рекомендуем вам протестировать множество комбинаций заголовков и миниатюр в ваших кампаниях, чтобы получить лучшие результаты.

Менеджер по работе с клиентами

Если вы тратите более 1000 долларов США в день, попросите поговорить с представителем управляемого аккаунта. Они могут предлагать дополнительные настройки таргетинга на внутренней стороне, такие как возрастные диапазоны, ретаргетинг и дополнительные сегменты аудитории.

11. Нативная реклама. Выводы

За нативной рекламой будущее, и она представляет собой хорошую альтернативу медийным сетям . Это происходит потому, что посетителям надоело видеть навязчивую, не связанную с рекламой рекламу, и они становятся «слеповыми к рекламе». Вот почему приложения для блокировки рекламы становятся все более популярными. Фактически, в 2018 году Google включил блокировщик рекламы по умолчанию в браузере Chrome.

Как рекламодатель, вы должны использовать нативную рекламу для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, увеличения продаж и укрепления лояльности клиентов . Однако помните, что нативная реклама требует времени для привлечения качественных потенциальных клиентов, поскольку рекламные сети должны найти лучших издателей для вашей рекламы. Измерение эффективности нативной рекламы может оказаться весьма затруднительным.

Нативных рекламных сетей много, но мы выбрали для вас 6 лучших: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent и AdNow . Эти сети позволяют вам получить доступ ко многим издателям, от узкоспециализированных, более мелких, до таких громких имен, как CNN, Forbes и MSN.

Заключение

Вот и все: наше полное руководство по нативной рекламе. Вы узнали, что такое нативная реклама, наиболее распространенные нативные объявления, а также их плюсы и минусы. Мы показали вам 6 лучших сетей нативной рекламы и лучшие практики для запуска вашей первой кампании.

Хотели бы вы иметь это руководство в красивом, хорошо отформатированном PDF-файле? Кроме того, чтобы иметь доступ к нашим более чем 20 другим премиум-ресурсам? Затем введите свое имя и адрес электронной почты, чтобы получить доступ к нашей премиум-зоне для подписчиков.

[optin-monster slug="gvhhqijekuknzqtnnoa6"]

Компании тяготеют к нативной рекламе из-за ее способности привлечь внимание потребителей и привлечь их внимание. Каково ваше мнение? Является ли нативная реклама просто фантастической возможностью для бизнеса или она неэтична и навязчива?

Дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже!