Напредни СЕО за веб странице за е-трговину [7 најбољих пракси у 2021.]

Последњих неколико година конкуренција на мрежи иу СЕРП-овима се само појачала. Да би компаније које се баве електронском трговином успеле, морају бити свесне предности и слабости својих маркетиншких напора које могу да наставе да побољшавају.

Е-трговина је веома конкурентно окружење. Да бисте надмашили своје конкуренте, потребно је да темељно оптимизујете странице производа, да хируршки прецизно подесите огласне кампање и да будете у току са рецензијама купаца.

Надамо се да ћете пронаћи ове податке и увиде које смо из њих извукли како бисмо вам помогли да развијете и побољшате своје стратегије дигиталног маркетинга и развоја сајтова до 2021. године.

#1. Мобиле-Фирст Индекинг

Индексирање на првом месту за мобилне уређаје је популарна тема у последњих неколико месеци. Видели смо много чланака на ову тему у којима се говори о томе како то може да утиче на изглед сајта у резултатима претраге.

Међутим, од суштинског је значаја да не мешате индексирање на првом месту за мобилне уређаје са рангирањем – запамтите основе индексирања и рангирања у вези са овом темом.

1.1 Индексирање наспрам рангирања

Претраживачи обављају два главна задатка — индексирање и рангирање. Индекс мобилних уређаја значи да ће странице за мобилне уређаје бити пописане прве, а Гоогле ће се вратити на странице за рачунаре ако ниједна страница за мобилне уређаје није доступна.

Фактори које Гоогле користи за одређивање рангирања у претрази укључују употребљивост на мобилним уређајима (прилагођеност мобилним уређајима). Садржај прилагођен мобилним уређајима биће боље рангиран у резултатима претраге када корисник претражује на мобилном уређају — ово је фактор који постоји од 2015.

Рангирање кључних речи се разликује у зависности од тога да ли претраживач користи мобилни или десктоп. То је због Гоогле фактора рангирања и препрека у њиховим резултатима за мобилне уређаје, као што су брзина мобилне странице као фактор рангирања и казна за наметљив међупростор.

1.2 Уверите се да је ваш сајт оптимизован за мобилне уређаје

Ако већ нисте, први корак који треба да предузмете је да што пре пређете на респонзивну веб локацију. Друге опције за оптимизацију вашег сајта за мобилне уређаје укључују поседовање засебне веб локације за мобилне уређаје, али је прилагодљиви дизајн генерално препознат као најлакши за одржавање.

Да бисте проверили да ли је ваша веб локација тренутно прилагођена мобилним уређајима, погледајте Гоогле-ову алатку за тестирање прилагођену мобилним уређајима .

Ако користите ВордПресс да покрећете своју веб локацију, она се лако може оптимизовати за мобилне уређаје коришћењем модерне теме и подешавањем или ангажовањем једне услуге одржавања ВордПресс-а. Овде препоручујемо 12 .

1.3 Почните да размишљате о мобилним уређајима

Својим преласком на индекс на првом месту за мобилне уређаје, Гоогле ефективно наводи да мобилни уређаји предњаче у претраживању. Ако то већ нису урадили, брендови морају да следе њихов пример.

Размишљање о мобилним уређајима не значи само о мобилним уређајима. Десктоп и даље има виталну улогу у претрази и укупном току конверзије за многе индустрије.

Стратегија на првом месту ће узети у обзир типове претрага које се обично обављају на мобилним уређајима и развити садржај који је најприкладнији за те претраге.

Гоогле-ови микро-моменти објашњавају специфичну намеру претраге иза различитих типова упита и показују како би то могло да утиче на резултате претраге који се враћају у сваком случају.

Зато почните да се фокусирате на мобилне кориснике вашег сајта за е-трговину. Нека они буду ваш приоритет у наредној години, уместо да размишљате о десктопу као примарној платформи. Више саобраћаја долази са мобилних уређаја, а ако ваш сајт не може да задовољи потребе корисника мобилних уређаја, изгубићете продају. Оптимизујте одмах за индексирање на првом месту за мобилне уређаје и видећете повећање укупног саобраћаја на сајту и повећања продаје као резултат.

#2. СЕРП функције е-трговине

Када планирате своју СЕО кампању за е-трговину , од суштинског је значаја да размишљате даље од стандардних органских огласа. Потрошачи сада очекују да виде богат садржај у СЕРП-овима, укључујући видео записе, слике, резултате локалних мапа, истакнуте исечке и још много тога.

Али постоје и друге функције СЕРП-а као што су истакнути исечци (око 2,27% претрага) и тренутни одговори (око 2,08%). Подаци показују да постоје драгоцене могућности када се оптимизује сајт за е-трговину за СЕРП функције.

2.1 Пакети слика

Још једна важна СЕРП карактеристика за е-трговину су слике. Око 89% кључних речи за е-трговину има слике на СЕРП-у, као и код конкурената које сам анализирао.

Ако се не рангирате у органским листама претраге, ваша веб локација може бити прва у пакету слика.

Улагањем у одличну фотографију производа и правилном оптимизацијом слика помоћу алт ознака фокусираних на кључне речи, ваше слике имају веће шансе да се појаве у СЕРП пакетима слика и повећају број кликова на вашу веб локацију.

2.2 Рецензије

За ТТС-ове циљне кључне речи, отприлике 32% страница са резултатима претраге приказује рецензије у овом сектору уопште. Због тога је Халлам знао да је неопходно осигурати да се прегледи имплементирају на сајту и да се релевантно означавање шеме.

Када покушавате да повећате видљивост у конкурентним СЕРП-овима, преглед богатих резултата на листама производа даје веб локацији предност, са позитивним оценама за које се зна да повећавају стопе кликова из резултата претраге.

2.3 Истакнути исечци

Поред оптимизације слике и имплементације рецензија, можете се фокусирати на истакнуте исечке. Истакнути исечци се појављују на позицији 0 резултата претраге, а Гоогле бира оно што сматра да је најкориснији садржај са веб странице да би се појавио овде као одговор на питање или термин за претрагу.

Добијање истакнутих исечака је одлична тактика за сајтове е-трговине. У овом примеру, Гоогле је повукао кроз наслове поткатегорија на страници у листу тачака: Сајт се појављује као истакнути исечак за комерцијалну фразу „школска спортска опрема“ са релевантном страницом категорије.

Да бисте максимално повећали своје шансе да се појавите за ове врсте термина велике вредности и великог обима, уверите се да ваш сајт има јасну организовану архитектуру информација и да поткатегорије имају сажет текст који се може пописати и који ће Гоогле моћи да представи као истакнути исечак.

СЕРП карактеристике су фантастична предност када је у питању претрага. Они повећавају вашу видљивост, ауторитет и продају. Најбољи резултати често приказују различите СЕРП функције, а најчешће широм света су рецензије, везе до сајтова, вртешка и слике.

#3. Линк Буилдинг

Када одлучује којим сајтовима ће дати приоритет у алгоритму, Гоогле тражи знакове квалитета и кредибилитета, показујући корисницима поуздане информације. Повратне везе ка вашој веб локацији са квалитетних домена високог ауторитета ће указати на то да имате кредибилан садржај и омогућиће вам да се боље рангирате у СЕРП-овима.

Изградња линкова може бити важна СЕО сила за предузећа е-трговине, стицањем корисничког саобраћаја повећањем ауторитета сајта (а самим тим и њихово рангирање у СЕРП-овима) док истовремено подстиче саобраћај директног линка.

Исправно конструисање ове стратегије вам омогућава да освојите најбоље позиције. Олакшава вашем кориснику или клијенту да пронађу информације које их занимају и да направе најбољи профил повратне везе, упоређујући вашу веб локацију са конкурентима које имате у својој ниши.

3.1 Врхунска сидра

Када развијате свој профил повратне везе, морате бити стратешки. У идеалном случају, ваше повратне везе са сидреним текстовима треба да воде директно до релевантног производа или садржаја који би ваша публика тражила. Можда нећете увек моћи да бирате како се спољна предузећа и публикације повезују са вашом веб локацијом, али можете сами да контролишете везе које градите.

Узмите у обзир намеру претраживања корисника; то би требало да буде покретач за оно на шта повезујете и када. Развијање интелигентне стратегије изградње линкова значи креирање интуитивних сидрених текстова који доносе садржај релевантан за интересе корисника.

Многи од главних сидара били су оријентисани на позив на акцију (ЦТА), стварајући везу на коју се може кликнути где су тражили од корисника да предузму акцију као што су „купите сада“, „кликните овде“ или „купите“, иако је најпопуларнији текст сидра био „веб локација.”

3.2 Типови повратних веза

Квалитетне повратне везе побољшавају ваше рангирање у СЕРП-овима, доносе саобраћај на вашу веб локацију и помажу члановима ваше циљне публике да брзо и ефикасно открију вашу веб локацију и производе. Већина веб локација већину својих веза ставља у текстуални садржај који се може представити као опис производа, у блог посту или било где другде.

Када смо погледали најпопуларније типове повратних веза, открили смо да повратне везе уметнуте у текст чине 93,17% укупног броја повратних веза. Форма, оквир и слика функционишу за неке играче е-трговине јер желе да њихови клијенти пронађу информације другачије, али и даље на начин који је лак за коришћење.

Дакле, обратите пажњу на тактику ваших конкурената и анализирајте који типови повратних веза су најзаступљенији. Пратећи њихов пример, ефикасно ћете расти и изградити разноврстан профил повратних веза за своју веб локацију.

Повратна веза форме је најмање заступљена у електроници, деци, храни, намештају, кући и башти, спорту и рекреацији и вертикали путовања.

3.3 Прати наспрам Нофоллов повратних веза

Постоји много дискусија о томе како атрибути повратне везе дофоллов и нофоллов могу утицати на вашу позицију у СЕРПС-у. Праћење повратних веза су генерално повољније јер ће пренети „сок линкова“ на вашу веб локацију, дајући вам неке СЕО погодности од ауторитета домена друге веб локације.

Ако се фокусирате на изградњу линкова да бисте повећали пласман ваших СЕРП-ова, требало би да дате приоритет дофоллов повратним везама. Имајући то у виду, никакве повратне везе за праћење са сајтова високог ауторитета и даље вам не могу послати велике количине квалитетног, релевантног саобраћаја.

Ово је генерално корисно јер ће припадати вашем природном профилу повратне везе. Иако не можете да контролишете врсту или број повратних веза које добијате са других сајтова, постоје кораци које можете предузети да побољшате свој профил повратних веза.

Прављење оригиналног, корисног садржаја на вашој веб локацији је добар корак: ваша публика и колеге из индустрије ће ово сматрати драгоценим и желеће да га поделе, повезујући се са вама у том процесу. То може бити пост на блогу са детаљима о новим стратегијама, детаљан водич или инфографика која вам аутоматски даје повратну везу за праћење када људи зграбе код за уградњу да би га поделили.

Изградња линкова може бити суштинска СЕО сила за предузећа е-трговине, стицањем саобраћаја корисника повећањем ауторитета сајта (а самим тим и њиховим рангирањем у СЕРП-овима) и подстицањем директног саобраћаја на линковима.

Исправно конструисање ове стратегије вам омогућава да освојите најбоље позиције. Олакшава вашем кориснику или клијенту да пронађу информације које их занимају и да направе најбољи профил повратне везе, упоређујући вашу веб локацију са конкурентима које имате у својој ниши.

Написали смо много чланака о СЕО-у на лицу места и ван њега и детаљно покрили све што вам је потребно. Ево неколико њих који ће вам помоћи да урадите правилан СЕО:

#4. Тецхницал СЕО

Ваш сајт мора бити технички исправан. Ово је критична компонента успеха СЕО.

Ако претраживач има потешкоћа да попише и разуме ваш сајт, како може да га индексира и прикаже најрелевантнијим људима на својој страници са резултатима? Ово се посебно односи на сајтове за е-трговину због саме величине и распона опција филтрирања.

4.1 Брзина странице

Брзина странице је важан фактор рангирања из два разлога: прво, неопходна је за претраживаче, и друго, важна је за кориснике (што заузврат појачава њен значај за претраживаче)

Да бисте разумели како брзина сајта може да утиче на претраживач, неопходно је знати како веб странице функционишу и како претраживачи са њима комуницирају.

Ако се ваш сервер дели са другим сајтовима или има ограничене могућности, то ће успорити процес којим се ваша веб локација нуди корисницима. Исто важи ако је ваша ХТМЛ, ЦСС или ЈаваСцрипт датотека кода незграпна или веома велика. Сви ови фактори ће утицати на то колико брзо претраживач може да учита ваш сајт за корисника.

Све у свему, то значи да врхунске веб локације за е-трговину имају мали број спорих страница, посебно у поређењу са другим сајтовима за е-трговину, а не на врху свог поља.

Стандарди су овде високи, а корелација између врхунске продаје и максималне брзине пуњења је утицајна. Уверите се да је ваша веб локација у складу са овим стандардима и потражите начине да побољшате брзину сајта ако није. Међутим, још увек постоје неке ствари на које треба обратити пажњу да бисте то убрзали.

Ако користите ВордПресс за напајање ваше веб локације, прилично је лако побољшати брзину странице јер је доступно много додатака. Ако нисте техничка особа, можете унајмити компанију за одржавање ВордПресс-а .

4.2 Оптимизујте слике

Слике су главни кривац за велико време учитавања страница.

Спора веб локација такође утиче на ваше кориснике: ако су на веб локацији која се веома споро учитава, вероватно ће бити фрустрирани и отићи. Претраживачи сада анализирају стопу посете само једне странице, просечно време на страници и друге сигнале корисничког искуства овог типа.

Што је лошије корисничко искуство на вашем сајту и што су мање времена људи спремни да потроше на њега, мања је вероватноћа да ће га претраживачи рангирати. Због тога је брзина странице фактор рангирања.

4.3 Канонилизација

Канонска УРЛ адреса говори претраживачу да, иако на сајту могу постојати одређени слични УРЛ-ови, они су исти — не покушавате да пошаљете нежељену пошту у резултате претраге са гомилом сличних УРЛ-ова и то потврђујете.

Ово је посебан ризик на сајтовима за е-трговину, јер постоји толико много потенцијалних варијабли. Због тога је неопходно додати ознаку рел=цаноницал или додати канонску везу у ХТМЛ странице, јер ће то рећи претраживачима да знате да су све сличне странице; међутим, желели бисте да претраживачи само индексирају и приказују главну страницу.

4.4 Имплементација ХТТПС-а

ХТТПС протокол у суштини штити интегритет и поверљивост података корисника на вашој веб локацији. ХТТПС протокол је обавезан за кориснике на сајту за е-трговину који додају своје податке о плаћању и адресу. Корисници треба да знају да не постоји ризик од повреде података или да злонамерне стране користе њихове податке на другом месту.

Бити на сајту који није ХТТПС говори корисницима да није безбедан.

Што се тиче сигнала поверења, ово је релативно једноставно применити. Гугл жели да се његови корисници осећају безбедно и да им се пружају веб-сајтови који неће компромитовати њих или њихове податке — и док претраживачи нису изричито рекли да је то фактор рангирања, највероватније, некако јесте.

4.5 Буџет пописивања

Претраживач ће пописати одређену количину страница ваше веб странице током одређеног времена: тај број је ваш буџет за пописивање.

Највероватније ће вам показати неколико страница са којима претраживачи губе време: странице које су преусмерене, странице које враћају 404 грешке, постове на блогу од давнина, дупликате страница, да наведемо неколико примера.

Ове информације ће вам омогућити да извршите масовно чишћење вашег сајта како бисте максимизирали буџет за индексирање и натерали претраживаче да стварно пописују, индексирају и служе странице које желите.

4.6 Интернационализација

Ово је кратка контролна листа ствари које треба да погледате како бисте осигурали да ваша веб локација досеже праву публику.

За свеобухватнији поглед на ово, прочитајте овај водич.

• Уверите се да структура сајта (ЦЦТЛД-ови, подфолдери или поддомени) функционише за ваше пословање и да не оптерећује ваше ресурсе.
• Хрефланг ознаке: оне говоре корисницима који језик и територију треба да циљају ваше странице, и оне су неопходне. Ако покушавате да оптимизујете свој сајт за међународну публику, користите их; ако нисте — а многи сајтови имају само једну језичку верзију свог сајта — онда они нису потребни.
• Ознаке језика садржаја (нису битне, али леп бонус).
• Геотаргетирање у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у.
• Означавање шеме (шема организације укључује ваше различите локације канцеларије, објављивање на блогу, чланак, шему производа на релевантном језику).

#5. АМП за е-трговину

Пројекат Аццелератед Мобиле Пагес (АМП) је библиотека отвореног кода која олакшава креирање лепих, функционалних веб локација које добро функционишу на мобилним уређајима.

С обзиром на то колико саобраћаја е-трговине долази са мобилних уређаја, желели смо да видимо колико сајтова је имплементирало АМП и колико добро напредују.

Имплементација АМП-а на вашем сајту за е-трговину ће вам помоћи да повећате перформансе мобилних уређаја на неколико начина како бисте побољшали корисничко искуство.

АМП је од суштинског значаја за брже учитавање веб страница на мобилним уређајима, значајно побољшавајући корисничко искуство. Брже време учитавања повећава вероватноћу да ће корисници остати на вашој веб локацији, ступити у контакт са њом и потенцијално чак и куповати на њој.

АМП неће бити јак избор за све сајтове, посебно оне који се ослањају на динамичке странице или функције сајта, али већина других сајтова за е-трговину би требало да размотри његову примену.

Са само 10,7% најбољих сајтова за е-трговину који су имплементирали АМП, то је одличан начин да се потенцијално издвојите од конкуренције и боље се повежете са својом публиком. Укупна имплементација АМП-а је плитка, тако да сајтови за е-трговину који се прилагођавају сада имају огромну прилику да надмаше своје конкуренте тако што ће добити тај вредан, свеобухватни мобилни саобраћај.

5.1 Како сајтови за е-трговину могу да користе АМП

Неопходно је имати на уму да је тренутно АМП донекле ограничавајући у смислу предности које може донети компанијама за е-трговину.

На пример, не ради са динамичким страницама или функцијама као што су резултати претраге и колица за куповину; а да би била прихваћена као АМП страница, мора да користи одобрене ХТМЛ, ЦСС, ЈаваСцрипт и аналитичке ознаке.

Међутим, то не би требало да вас одврати јер ваше брже мобилне странице могу повећати органско рангирање, уз огромне предности.

5.2 Како АМП и ПВА раде заједно

Предност АМП-а је скоро тренутна испорука: одлично када корисник први пут ступи у интеракцију са вашом веб локацијом. Прогресивне веб апликације (ПВА) могу бити споре при првом учитавању, али омогућавају интерактивније и привлачније функције током посете корисника вашој веб локацији, што значи да су идеалне када се користе заједно.

За веб локације за е-трговину које желе да своје АМП странице удруже са својим ПВА, мораћете да их повежете заједно. Користећи амп-инсталл-сервице-воркер, скрипту коју ваш прегледач покреће у позадини, можете да комбинујете своје АМП странице са својом прогресивном веб апликацијом, обезбеђујући да корисничко искуство буде константно брзо, а истовремено помаже да се повећају куповине и повећа приход.

Пошто су и АМП и ПВА технички аспекти, препоручујем да ангажујете развојну компанију која ће их имплементирати на вашу веб локацију. Ако користите ВордПресс, онда можете унајмити једну од 12 најбољих развојних ВордПресс услуга које препоручујем.

#6. Оптимизација слика за визуелну претрагу

Оптимизација ваших слика за визуелне претраге је неопходан корак у побољшању вашег укупног СЕО-а. Многи врхунски сајтови за е-трговину то већ раде, а велика већина њих то ради успешније од сајтова за е-трговину у просеку.

Ово се може видети јер је само око 15% врхунских сајтова за е-трговину имало грешке са недостајућим алт ознакама слике; генерално, та цифра је била 65% за сајтове за е-трговину.

Мало је вероватно да ће корисници купити било који производ на мрежи за који прво не виде слике, тако да је за сајтове е-трговине од суштинског значаја да оптимизација слике буде примарна ствар.

Визуелне слике такође представљају потенцијални извор саобраћаја и прихода: претраге слика чине 21,8% претрага на веб производима. Употреба нове технологије визуелног претраживања се шири.

Да бисте искористили ове чињенице, ваше слике морају бити у потпуности оптимизоване за повећање конверзија. Основе оптимизације слике За било коју веб локацију за е-трговину, улагање у професионалну и висококвалитетну фотографију производа је од суштинског значаја за подстицање конверзија.

Многи сајтови за е-трговину морају да користе слике произвођача ако су препродавци. Иако нема ничег погрешног у коришћењу слика, сајтови би требало да користе јединствене слике где је то могуће.

На исти начин, идеално би било да избегавате да користите копију произвођача за своје производе, удаљавање од генеричких слика може вам помоћи да се истакнете у СЕРП-овима.

У идеалном случају, као у доњем примеру, потребно вам је више слика по производу, које се приказују из различитих углова, користе се у контексту и са могућношћу зумирања и истраживања ставки — можда чак укључујући видео или фотографију од 360 степени.

#7. Шема Маркуп

Иако је Гоогле раније негирао да коришћење структурираних података директно повећава рангирање, јасно је да сајтови могу имати користи на друге начине применом различитих типова означавања. Ове предности укључују већи ЦТР, повећан промет и боље стопе конверзије, тако да боље рангирање често може бити индиректан резултат употребе шеме.

За сајтове е-трговине, шема производа је најосновнија ознака. Укључује цену, СКУ, опис и ознаку за рецензију која може да побољша стопу учесталости кликова ако се користи.

Коришћење шеме је постало део најбоље праксе како је време пролазило. Морамо да имамо једноставан начин да пружимо ове информације тако да претраживачи прихватају и истински помажу корисницима који траже.

Свако ко не користи шему на најбољи начин пропушта боље ЦТР, саобраћај и СЕРП функције — а тренутно то укључује 47,88% чак и најбољих сајтова за е-трговину.

Кеи Такеаваис