Monetize.info เราช่วยให้คุณสร้างรายได้จากสินทรัพย์ดิจิทัลของคุณได้ดีขึ้น!
เมื่อวันที่ 16 ตุลาคม 2024 Semrush ซึ่งเป็นชุด SaaS การตลาดดิจิทัลที่มีชื่อเสียง ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการ Third Door Media TDM เป็นผู้เผยแพร่ Search Engine Land และ MarTech.org และจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น SMX— Search Marketing Expo
ในบทความต่อไปนี้ ผมจะวิเคราะห์เหตุผลในการซื้อกิจการ และคุณสมบัติเหล่านี้จะเหมาะสมกับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่กำลังเติบโตของ Semrush อย่างไร พร้อมด้วยข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับนโยบายด้านบรรณาธิการ
TLDR – การเข้าซื้อกิจการ Semrush ของคุณสมบัติสื่อประตูที่สาม
- ThirdDoor Media เป็นเจ้าของนิตยสารหลายฉบับ (Search Engine Land, Martech และ Digital Marketing Depot) และกิจกรรมต่างๆ ซึ่งงานที่โดดเด่นที่สุดคือ Search Marketing Expo การเข้าถึงของพวกเขาคือนักการตลาด 1.1 ล้านคนและผู้เข้าร่วมกิจกรรมดิจิทัลเกือบ 60,000 คน
- ด้วยรายการการเข้าซื้อกิจการล่าสุด Semrush กำลังเปลี่ยนจากเครื่องมือ SEO ไปเป็นโซลูชันการตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบที่นำเสนอข้อมูลและโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยข่าวกรองสำหรับ SEO การโฆษณาแบบชำระเงิน ข้อมูลทางการแข่งขัน การจัดการโซเชียลมีเดีย การตลาดในท้องถิ่น และการตลาดเนื้อหา
- ฉันเชื่อว่าการเข้าซื้อกิจการ TDM นั้นมีไว้สำหรับผู้ชมสิ่งพิมพ์ในพื้นที่การตลาดดิจิทัลสำหรับ SMB และ Enterprise และเพื่อขยายธุรกิจงานอีเวนต์และการเปิดรับ
- มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นกลางของข่าวสารและคำแนะนำจาก Search Engine Land แม้ว่าเจ้าหน้าที่จะรับรองว่าตรงกันข้ามก็ตาม
ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ “ความร่วมมือดังกล่าวหมายความว่า Semrush จะเพิ่มทรัพยากร เนื้อหา และข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรมสำหรับนักการตลาด ในขณะที่ผลงานของ Third Door Media ได้แก่ Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo และ Digital Marketing Depot จะยังคงดำเนินการต่อไป แบรนด์สแตนด์อโลน”
สารบัญ
การวิเคราะห์คุณสมบัติของสื่อประตูที่สาม
Third Door Media ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 คุณสมบัติของบริษัทเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการเสิร์ชเอ็นจิ้นและแนวโน้มการตลาดดิจิทัลที่เก่าแก่และใหญ่ที่สุด
คุณสมบัติเหล่านี้รวมถึง Search Engine Land, Martech.org และ Search Engine Marketing Expo ซึ่งเป็นซีรีส์กิจกรรมดิจิทัลและแบบพบปะด้วยตนเอง
ที่นี่ คุณสามารถดูรายการคุณสมบัติและปริมาณการเข้าชม:
- Search Engine Land เป็นนิตยสารการตลาดดิจิทัลที่เน้นเรื่อง SEO และ PPC มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 800,000 รายต่อเดือนและมีการเข้าชม 1.8 ล้านครั้งต่อเดือน (ตามข้อมูลปริมาณการใช้ Semrush) ผู้เข้าชมส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา อินเดีย และสหราชอาณาจักร
- Martech.org เป็นนิตยสารดิจิทัลที่เน้นด้านเทคโนโลยีการตลาด ชุมชนนักการตลาดได้รับข่าวสารและข้อมูลวงในเกี่ยวกับการตลาดทุกด้าน เช่น การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล การตลาดอัตโนมัติ การระบุแหล่งที่มา ฯลฯ จากข้อมูลการเข้าชมของ Semrush พบว่า มีผู้เยี่ยมชมประมาณ 116,000 รายต่อเดือน ส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา อินเดีย และ สหราชอาณาจักร
- Search Marketing Expo (SMX) เป็นชุดการประชุมที่เน้นเรื่อง SEM และ SEO กิจกรรมเหล่านี้รวบรวมผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ผู้ปฏิบัติงาน และนักการตลาดเพื่อหารือเกี่ยวกับแนวโน้ม กลยุทธ์ และเทคโนโลยีล่าสุดในการตลาดผ่านการค้นหา กิจกรรม SMX จัดขึ้นในเมืองต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงศูนย์กลางสำคัญๆ เช่น ซานโฮเซ แคลิฟอร์เนีย นิวยอร์กซิตี้ นิวยอร์ก ลอนดอน สหราชอาณาจักร เบอร์ลิน เยอรมนี
- Digital Marketing Depot เป็นเว็บไซต์ขนาดเล็กที่นำเสนอแหล่งข้อมูลการตลาดดิจิทัล รายงาน ประกาศการสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ มีผู้เยี่ยมชมน้อยกว่า 10,000 คนต่อเดือน
ตามเว็บไซต์ คุณสมบัติเหล่านี้เข้าถึงนักการตลาดออนไลน์ 1.1 ล้านคน และผู้เข้าร่วม 59,507 คนในกิจกรรมดิจิทัล
ตาม โปรไฟล์ LinkedIn และ หน้าเกี่ยวกับเรา Third Door Media มีพนักงานประมาณ 30 คน.
เป้าหมายระยะยาวของ Semrush
ตามการนำเสนอที่ Semrush จัดขึ้น ซึ่งมีอยู่ ที่นี่ เป้าหมายของ Semrush ภายในปี 2567 คือการเป็นแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับองค์กร
พวกเขาวางแผนที่จะนำเสนอโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและข่าวกรองสำหรับ SEO, การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย, ข่าวกรองด้านการแข่งขัน, การจัดการโซเชียลมีเดีย, การตลาดในท้องถิ่น และการตลาดเนื้อหา
สไลด์จากการนำเสนอเดียวกันแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Semrush ไม่สามารถแข่งขันกับเครื่องมือ SEO อื่นๆ เช่น Ahrefs, Serpstat หรือ Moz อีกต่อไป ขณะที่พวกเขาขยายบริการ พวกเขาต้องเผชิญกับคู่แข่งรายใหม่ เช่น แพลตฟอร์มข่าวกรองสื่อดิจิทัล เช่น SameWeb โซลูชันการตรวจสอบสื่อ แพลตฟอร์มข่าวกรองด้านการแข่งขัน ฯลฯ
Semrush จัดสรรงบประมาณส่วนใหญ่ให้กับการขายและการตลาด ซึ่งมักจะอยู่ที่ประมาณ 30-40% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าอยู่ในช่วงการเติบโตแบบเร่งตัว นอกจากนี้ 21% ของงบประมาณยังถูกจัดสรรให้กับการวิจัยและพัฒนา ซึ่งเป็นสัญญาณอีกสัญญาณหนึ่งที่ต้องการเติบโต
ในปี 2023 Semrush ขับเคลื่อนกิจกรรมดิจิทัลเท่านั้นต่อเนื่องตลอด 24 ชั่วโมงที่เรียกว่า Global Marketing Day ในปี 2024 พวกเขาจัดกิจกรรมแบบเข้าร่วมด้วยตนเองที่เรียกว่าการประชุม Spotlight ในวันที่ 30 ตุลาคมที่กรุงอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์
ตามเว็บไซต์ ระบุว่า "Spotlight เป็นการประชุมเต็มวันโดย Semrush โดยมีการกล่าวสุนทรพจน์ที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญ โต๊ะกลมแบบโต้ตอบ และโอกาสในการสร้างเครือข่าย"
การเข้าซื้อกิจการล่าสุดของ Semrush
จากข้อมูลของ Freedom24 นี่คือรายการการเข้าซื้อกิจการล่าสุดและราคาที่จ่าย
นี่คือรายการการเข้าซื้อกิจการล่าสุดของ Semrush:
- ในเดือนกรกฎาคม ปี 2024 Semrush ได้เข้าซื้อกิจการ Ryte ซึ่งวิเคราะห์และปรับประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป
- ในปี 2024 Semrush เข้าซื้อ หุ้น 58% ของ Brand24 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม SaaS ที่ให้ข้อมูลการรับรู้ถึงแบรนด์ การวิเคราะห์ความรู้สึกของผู้ใช้ และข้อเสนอแนะแก่ลูกค้า ราคาซื้อกิจการอยู่ที่ 13.5 ล้านดอลลาร์ จ่ายเป็นเงินสด
- ในเดือนธันวาคม ปี 2023 บริษัท ได้เข้าซื้อ หุ้น 60% ของ Datos ซึ่งทำให้ Semrush ได้รับข้อมูลการคลิกคุณภาพสูงจากทั่วโลกสำหรับระบบการวิเคราะห์ ข้อมูลนี้มีความสำคัญต่อการเปิดใช้งานความสามารถ AI และผลิตภัณฑ์อัจฉริยะด้านการแข่งขัน ต้นทุนรวมของการซื้อกิจการอยู่ที่ 13.86 ล้านดอลลาร์ โดยจ่าย 7.5 ล้านดอลลาร์เป็นหุ้นกู้แปลงสภาพ
- ในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2023 Semrush ได้เข้าซื้อ บริษัท Traffic Think Tank ซึ่งเป็นบริษัทฝึกอบรมการตลาดชั้นนำด้วยเงินสด 1.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ข้อตกลงดังกล่าวส่งผลให้ Semrush ได้รับแบรนด์อันทรงคุณค่าและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับชุมชน SEO และหลักสูตรการฝึกอบรม
- ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 Semrush ได้เข้าซื้อ กิจการ Intellikom (ชื่อแบรนด์ Kompyte) ด้วยเงินสด 10 ล้านดอลลาร์ และเพิ่มแพลตฟอร์มการวิเคราะห์การแข่งขันในการเสนอขาย
- ในเดือนมกราคม 2022 Semrush ได้ซื้อ Backlinko ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดและการเรียนรู้ SEO ในราคา 4 ล้านเหรียญสหรัฐ
การวิเคราะห์การเข้าซื้อกิจการ Semrush
จากรายการการเข้าซื้อกิจการข้างต้น เราจะเห็นว่า Semrush กำลังทำงานอย่างแข็งขันเพื่อเปลี่ยนจากโซลูชัน SEO ไปเป็น โซลูชันการตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์ ซึ่งจะนำเสนอข้อมูลและเครื่องมือของลูกค้าเกี่ยวกับคู่แข่ง แหล่งที่มาของการเข้าชม และประสบการณ์ผู้ใช้ แทนที่จะเป็น SEO เท่านั้น ตัวอย่างเช่น Ahrefs กำลังทำอยู่
Semrush ใช้เวลาประมาณ 40% ในด้านการขายและการตลาด และ 20% ในการพัฒนางานวิจัย ซึ่งหมายความว่าบริษัทมุ่งเน้นไปที่การเติบโต ด้วยการใช้จ่ายจำนวนมากกับ S&M การได้มาซึ่ง Search Engine Land จะทำให้กลุ่มเป้าหมาย SMB และ Enterprise เป็นที่รู้จักมากขึ้น ช่วยเพิ่มยอดขาย และรับราคาลูกค้าที่ต่ำลง
เนื่องจากพวกเขาจัดกิจกรรมดิจิทัลเท่านั้นตลอด 24 ชั่วโมงในปี 2023 และตอนนี้กำลังจัดการประชุม Spotlight ในอัมสเตอร์ดัมในปี 2024 การได้รับซีรีส์กิจกรรม Search Engine Expo จึงสมเหตุสมผล นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่า Semrush จะได้รับส่วนแบ่งจากกิจกรรมการตลาดดิจิทัล แม้ว่าการแข่งขันจะรุนแรงก็ตาม นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางการตลาดและการขายที่ดีสำหรับชุดเครื่องมือของพวกเขาอีกด้วย
ความกังวลเกี่ยวกับนโยบายบรรณาธิการ
Danny Goodwin ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ SEL และ SMX รับรองกับผู้อ่าน ว่าเจ้าหน้าที่ของ Third Door Media จะ "ทำงานของเราต่อไปเพื่อนำเสนอการรายงานข่าว การวิเคราะห์ และการมีส่วนร่วมจากคอลัมนิสต์ผู้เชี่ยวชาญ"
ข้อกังวลของอุตสาหกรรมผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ Search Engine Land จะไม่รักษาความเป็นกลางด้านบรรณาธิการไว้นั้นอาจเป็นไปได้ เนื่องจากหลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Backlinko ahrefs อ้างว่าตำแหน่งของพวกเขาในอันดับต้นๆ ต่างๆ มีการเปลี่ยนแปลง
เมื่อฉันค้นหา “ เครื่องมือติดตามอันดับที่ดีที่สุด ” “ เครื่องมือตรวจสอบ SEO ที่ดีที่สุด ” และ “ เครื่องมือซอฟต์แวร์เอเจนซี่ SEO ” Semrush อยู่ในตำแหน่งแรก นอกจากนี้ aHrefs ไม่ได้กล่าวถึงในบทความนี้: “ 41 เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด (ฟรีและจ่ายเงิน) ”
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ Backlinko ส่วนใหญ่เป็นบล็อกที่มีคำแนะนำและบทช่วยสอนที่เขียนโดย Brian Dean หรือทีมงานของเขา ซึ่งแสดงความคิดเห็นและข้อสรุปการวิจัยของเขา ในที่นี้เราจะพูดถึงช่องทางสื่อที่มีบรรณาธิการที่มีชื่อเสียงหลายคนที่ต้องรักษาชื่อเสียงของพวกเขา
บทสรุป
เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดข้างต้น Semrush ต้องการให้การเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดนี้ปรับปรุงการปรากฏต่อผู้ชม SMB และ Enterprise และทำให้ธุรกิจงานอีเว้นท์ของบริษัทเติบโตขึ้น ฉันเชื่อว่าพวกเขาพบว่ามันเป็นช่องทางในการได้มาซึ่งลูกค้าที่มีกำไร
คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับการซื้อกิจการนี้?
รู้สึกอิสระที่จะโพสต์ไว้ในความคิดเห็นด้านล่าง
ต้องการการวิเคราะห์ข่าวกรองคู่แข่งเชิงลึกสำหรับธุรกิจดิจิทัลของคุณหรือไม่? ตรวจสอบ บริการข่าวกรองการแข่งขัน ฉัน
ฉันคิดว่าข้อกังวลเกี่ยวกับความเป็นกลางนั้นถูกต้อง แต่ระหว่างแบร์รี เอส และแดนนี่ จี ฉันค่อนข้างมั่นใจว่าความซื่อสัตย์จะครอบงำ ตอนนี้ถ้าคนใดคนหนึ่งหรือทั้งสองคนต้องจากไป ฉันก็จะเป็นกังวลมากขึ้น
เป็นบทความที่มีรายละเอียด ฉันชอบมัน และฉันกำลังมองหาเนื้อหาประเภทนี้เกี่ยวกับการซื้อกิจการครั้งนี้ ขอบคุณ