Monetize.info Dijital Varlıklarınızdan Daha İyi Para Kazanmanıza Yardımcı Oluyoruz! 💰👍
16 Ekim 2024'te, tanınmış bir dijital pazarlama SaaS paketi olan Semrush Third Door Media'nın . Search Engine Land yayıncısıdır Search Marketing Expo gibi etkinlikler düzenlemektedir .
Bir sonraki yazımda satın almanın nedenini ve bu özelliklerin Semrush'un büyüyen marka portföyüne nasıl uyacağını analiz edeceğim. Yayın politikasıyla ilgili bazı endişelerin yanı sıra.
TLDR - Semrush, Third Door Media Properties'in satın alınması
- ThirdDoor Media'nın çeşitli dergileri (Search Engine Land, Martech ve Digital Marketing Depot) ve etkinlikleri vardır; bunlardan en öne çıkanı Search Marketing Expo'dur. Erişimleri 1,1 milyon pazarlamacı ve neredeyse 60 bin dijital etkinlik katılımcısıdır.
- Son satın alma listesiyle Semrush, bir SEO aracından, SEO, ücretli reklamcılık, rekabet istihbaratı, sosyal medya yönetimi, yerel pazarlama ve içerik pazarlaması için veri ve zeka destekli çözümler sunan eksiksiz bir dijital pazarlama çözümüne geçiş yapıyor.
- TDM'nin satın alınmasının, yayının KOBİ'ler ve Kurumsal dijital pazarlama alanındaki izleyici kitlesine ve etkinlik işlerini ve görünürlüğünü büyütmeye yönelik olduğuna inanıyorum.
- Personel aksini garanti etse bile Search Engine Land tarafından sağlanan haber ve rehberlerin tarafsızlığı konusunda endişeler bulunmaktadır.
Resmi basın açıklamasına göre , "Ortaklık, Semrush'un pazarlamacılar için kaynakları, içeriği ve sektör öngörülerini zenginleştireceği anlamına gelirken, Third Door Media'nın Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo ve Digital Marketing Depot portföyü aynı şekilde çalışmaya devam edecek. bağımsız markalar.”
İçindekiler
Üçüncü Kapı Medya Özellikleri Analizi
Third Door Media 2006 yılında kuruldu. Sahip olduğu mülkler, arama motoru ve dijital pazarlama trendlerinin en eski ve en büyük sağlayıcıları arasındadır.
Bu mülkler arasında Search Engine Land, Martech.org ve dijital ve kişisel bir etkinlik serisi olan Search Engine Marketing Expo yer alıyor.
Burada mülklerin ve trafiğin bir listesine sahip olabilirsiniz:
- Search Engine Land , SEO ve PPC'ye odaklanan bir dijital pazarlama dergisidir. Aylık 800.000 civarında tekil ziyaretçisi bulunmakta ve (Semrush trafik verilerine göre) 1,8 milyon aylık ziyaret gerçekleştirmektedir. Ziyaretçilerin çoğu ABD, Hindistan ve İngiltere'den geliyor.
- Martech.org, pazarlama teknolojisine odaklanan dijital bir dergidir. Pazarlamacılar topluluğu, dijital varlık yönetimi , pazarlama otomasyonu, ilişkilendirme vb. gibi pazarlamanın tüm yönleriyle ilgili haberler ve içeriden bilgiler alır. Semrush trafik verilerine göre, çoğu ABD, Hindistan ve Hindistan'dan olmak üzere ayda yaklaşık 116.000 tekil ziyaretçi almaktadır. İngiltere.
- Search Marketing Expo (SMX), SEM ve SEO'ya odaklanan bir dizi konferanstır. Bu etkinlikler, arama pazarlamacılığındaki en son trendleri, stratejileri ve teknolojileri tartışmak üzere sektör uzmanlarını, uygulayıcıları ve pazarlamacıları bir araya getiriyor. SMX etkinlikleri, San Jose, Kaliforniya, New York City, New York, Londra, İngiltere, Berlin, Almanya gibi büyük merkezler de dahil olmak üzere dünyanın çeşitli şehirlerinde düzenleniyor
- Dijital Pazarlama Deposu, dijital pazarlama kaynakları, raporlar, web semineri duyuruları ve daha fazlasını sunan küçük bir web sitesidir. Aylık 10.000'den az ziyaretçisi var.
Web sitelerine göre bu mülkler çevrimiçi olarak 1,1 milyon pazarlamacıya ve dijital etkinliklerinde 59.507 katılımcıya ulaşıyor.
LinkedIn profiline ve Hakkımızda sayfasına göre Third Door Media'da yaklaşık 30 kişi çalışıyor.
Semrush'un Uzun Vadeli Hedefleri
buradan erişilebilen bir sunuma göre Semrush'un 2024 sonrası hedefi, kurumsal kullanıma hazır, yapay zeka destekli bir dijital pazarlama platformu olmaktır.
SEO, ücretli reklamcılık, rekabetçi istihbarat, sosyal medya yönetimi, yerel pazarlama ve içerik pazarlaması için veri ve zeka destekli çözümler sunmayı planlıyorlar.
Aynı sunumdan bir slayt, Semrush'un artık Ahrefs, Serpstat veya Moz gibi diğer SEO araçlarıyla rekabet etmediğini açıkça gösteriyor. Hizmetlerini genişlettikçe yeni rakiplerle karşı karşıya kalıyorlar: BenzerWeb gibi dijital medya istihbarat platformları, medya izleme çözümleri, rekabetçi istihbarat platformları vb.
Semrush, bütçesinin önemli bir kısmını, genellikle toplam gelirinin %30-40'ını, satış ve pazarlamaya ayırıyor. Bu, hızlandırılmış bir büyüme aşamasında olduğu anlamına gelir. Ayrıca bütçenin %21'inin araştırma ve geliştirmeye ayrılması da büyümek istediğinin bir başka sinyali.
Semrush, 2023'te Global Pazarlama Günü . 2024 yılında ise 30 Ekim'de Hollanda'nın Amsterdam kentinde Spotlight konferansı adı verilen yüz yüze bir etkinlik düzenliyorlar.
Web sitesine göre , "Spotlight, Semrush'un uzman liderliğindeki açılış konuşmaları, etkileşimli yuvarlak masa toplantıları ve ağ oluşturma fırsatları içeren tam günlük bir konferansıdır."
Semrush'un Son Satın Alımları
Freedom24'e göre bu, son satın almaların ve ödenen bedellerin listesi.
İşte Semrush tarafından gerçekleştirilen son satın almaların listesi:
- Temmuz 2024'te Semrush, organik arama etkinliğini artırmak için web sitesi kullanıcı deneyimini analiz edip optimize eden Ryte'ı satın aldı
- Semrush, 2024 yılında müşterilerine marka bilinirliği verileri, kullanıcı duyarlılığı analizi ve geri bildirim sağlayan SaaS platformu Brand24'ün %58 hissesini satın aldı Satın alma bedeli nakit olarak ödenen 13,5 milyon dolardı.
- Aralık 2023'te şirket, Semrush'a analiz sistemi için dünyanın dört bir yanından yüksek kaliteli tıklama verileri sağlayan Datos'un hisselerinin %60'ını satın aldı Bu veriler, yapay zeka yeteneklerinin ve rekabetçi istihbarat ürünlerinin etkinleştirilmesi için hayati öneme sahiptir. Satın almanın toplam maliyeti 13,86 milyon dolardı ve bunun 7,5 milyon doları dönüştürülebilir tahvillerle ödendi.
- Şubat 2023'te Semrush, lider pazarlama eğitimi şirketi Traffic Think Tank'ı 1,8 milyon dolar nakit karşılığında satın aldı Anlaşma, Semrush'un SEO topluluğu ve eğitim kurslarıyla ilgili değerli bir marka ve içerik satın almasıyla sonuçlandı.
- Mart 2022'de Semrush, satın alarak tekliflerine rekabetçi bir analiz platformu ekledi.
- Ocak 2022'de Semrush, bir pazarlama ve SEO öğrenme platformu olan Backlinko'yu 4 milyon dolara satın aldı.
Semrush kazanımlarının analizi
Yukarıdaki satın almalar listesinden, Semrush'un bir SEO çözümünden, müşterilere yalnızca SEO'dan ziyade rakipler, trafik kaynakları ve kullanıcı deneyimi hakkında veri ve araçlar sunacak eksiksiz bir dijital pazarlama çözümüne örneğin Ahrefs yapıyor.
Semrush, satış ve pazarlamaya yaklaşık %40, araştırma geliştirmeye ise %20 harcıyor; bu da onun odak noktasının büyüme olduğu anlamına geliyor. S&M'ye harcanan bu kadar büyük bir meblağ varken, Arama Motoru Arazisini satın almak KOBİ ve Kurumsal hedef kitlenin daha fazla görünür olmasını sağlayacak, onların satışlarını artırmalarına ve daha düşük müşteri edinme fiyatı elde etmelerine yardımcı olacaktır.
2023'te 24 saatlik, yalnızca dijital bir etkinlik düzenlediklerinden ve şu anda 2024'te Amsterdam'da Spotlight konferansını düzenlediklerinden, Search Engine Expo etkinlik serisini satın almak mantıklı görünüyor. Bu aynı zamanda rekabet zorlu olsa da Semrush'un dijital pazarlama etkinlikleri pastasından payını alacağını gösteriyor. Aynı zamanda araç takımları için iyi bir pazarlama ve satış kanalıdır.
Yayın politikasıyla ilgili endişeler
Danny Goodwin , Third Door Media personelinin "size bağımsız haberler, analizler ve uzman köşe yazarlarının katkılarını sunarak işimizi yapmaya devam edeceği" konusunda okuyuculara güvence verdi
SEO uzmanları sektörünün Search Engine Land'in editoryal tarafsızlığını koruyamayacağı yönündeki endişeleri geçerli olabilir, zira Backlinko'nun satın alınmasından sonra ahref'ler çeşitli üst sıralardaki pozisyonlarının değiştiğini iddia etti.
En iyi sıralama takip aracı ”, “ en iyi SEO denetim araçları ” ve “ SEO ajansı yazılım araçları diye arama yaptığımda Semrush ilk sırada yer aldı. Ayrıca bu makalede aHrefs’ten bahsedilmemişti: “ En İyi 41 SEO Aracı (Ücretsiz ve Ücretli) .”
Bununla birlikte, Backlinko çoğunlukla Brian Dean veya personeli tarafından yazılan, görüşlerini ve araştırma sonuçlarını ifade eden kılavuzlar ve eğitimler içeren bir blog olsa da, burada itibarlarını koruması gereken çok sayıda tanınmış editörün bulunduğu bir medya kuruluşundan bahsediyoruz.
Çözüm
Yukarıdakilerin hepsini göz önünde bulunduran Semrush, bu son satın almanın KOBİ ve Kurumsal kitleye olan ilgisini artırmayı ve etkinlik işini büyütmeyi istiyor. Bunu kazançlı bir müşteri edinme kanalı olarak bulduklarına inanıyorum.
Satın almayla ilgili görüşünüz nedir?
Aşağıdaki yorumlara yayınlamaktan çekinmeyin.
Dijital işletmeniz için derinlemesine bir rakip istihbarat analizine mi ihtiyacınız var? Rekabetçi istihbarat servisimi kontrol edin .
Tarafsızlıkla ilgili endişelerin geçerli olduğunu düşünüyorum, ancak Barry S ve Danny G arasında dürüstlüğün hüküm süreceğinden oldukça eminim. Şimdi eğer içlerinden biri ya da her ikisi de ayrılırsa daha çok endişelenirim.
Ayrıntılı bir makale, çok beğendim ve bu satın almayla ilgili bu tür içerik arıyordum, teşekkürler