En İyi Mobil Reklam Formatı [PRO'lar ve DEZAVANTAJLAR]

Modern toplumu akıllı telefonlar olmadan hayal etmek imkansızdır. Araştırmalar, ortalama bir tüketicinin günlük ekran süresinin yaklaşık %30'unun özellikle mobil ekrana bakarak geçtiğini gösteriyor. Akıllı telefon kullanıcılarının çoğunluğu genellikle günde en az üç saatini cihazlarında geçiriyor ve bu da taşınabilir cihazları reklamverenler için mükemmel bir platform haline getiriyor.

Uzun yıllar boyunca bir web sitesindeki reklam alanını satmak, dijital varlıklarınızdan para kazanmanın en karlı yollarından biriydi . Ancak bu eskisi kadar karlı değil. Bunun yerine mobil platformlar, uygulamalar ve siteler sahneye çıkıyor ve lider konumlarda yer alıyor. Mobil reklamcılık son derece faydalı olsa da, bunu doğru yapmak çok önemlidir.

En İyi Mobil Reklam Formatları

Her biri kendi özel amacına hizmet eden farklı mobil reklam formatları mevcuttur.

Bu formatları öğrenmek ve en uygun olanlarını reklam kampanyanıza uygulamak, kârınızı önemli ölçüde artırmanızı mümkün kılar.

Mary Meeker'in raporundan şunları öğreniyoruz:

• İnsanların günlük ekran başında geçirdikleri sürenin %29'u akıllı telefonlara bakarak geçiyor
• Küresel mobil veri trafiği neredeyse %70 arttı
• ABD'de medya zamanının %24'ünü mobil komutlar yönetiyor
• Mobil medyada harcanan süre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki masaüstüne kıyasla %51 daha yüksektir.

Mobil cihazlara yönelik mevcut reklam türlerine (geleneksel ve trend) bakalım.

Geçiş Reklamı

Geçiş reklamları, genellikle bir cihazın ekranının tamamını veya neredeyse tamamını kaplayan, en iyi bilinen mobil reklamlardan bazılarıdır. Göz ardı edilemeyecekleri için izleyicilerin tüm dikkatini çekmek için mükemmeldirler.

Bu, daha fazla bağlama, daha net harekete geçirici mesajlara ve videolar, mağaza bulma aracı ve diğerleri gibi daha yaratıcı içeriğe izin verdiği için en popüler boyuttur. Bu, daha fazla katılımı teşvik etmenize ve dolayısıyla daha iyi marka performansı ve hatırlanması için SAR'ınızı yükseltmenize olanak tanır.

Bu tür reklamlar, bir sitenin sayfaları arasında geçiş yapmak veya uygulama ve oyunlarda belirli etkinlikleri gerçekleştirmek gibi akıllı telefondaki en önemli eylemlerden bazıları sırasında ortaya çıkıyor.

Bu reklamı kapatmak için kapatma düğmesine basmak gibi bazı eylemler gereklidir. Bu şekilde tüketici reklama daha fazla dikkat eder ve bağlantıyı daha fazla takip etme olasılığı artar.

Video Reklam

Video reklam, geçiş reklamlarından daha pahalıdır ancak aynı zamanda reklamverenler için daha ilgi çekici ve ödüllendiricidir. Yüksek kaliteli bir video reklam, diğer reklam formatları kadar müdahaleci değildir ve izleyicinin dikkatini daha kolay çekebilir.

Tüketiciler, reklam çok uzun olmadığı sürece izlemesi eğlenceli olduğundan video reklamları daha çok sevme eğilimindedir. Bu tür reklamların tercih edilen uzunluğu, izleyicilerin tüm dikkatinin dağılmaması ve rahatsızlık yaratmaması için 15 ila 30 saniye arasında değişmektedir.

Ödüllü Video Reklam

Ödüllü video reklamlar, birçok müşterinin keyif aldığı geliştirilmiş video reklamlardır. Bir reklam genel olarak tüketicilere bir ürün veya hizmet hakkında bilgi dışında hiçbir şey sunmaz.

Ancak ödüllü video reklamlar her iki şekilde de çalışır ve izleyicilerin reklama harcadığı zamanın karşılığında bir şeyler sağlar. Bu reklam formatı, oyuncuların bu reklamları kendilerinin etkinleştirebildiği ve oyun içi para birimi veya değerli hediyeler almak için bunları tam olarak izleyebildiği mobil oyunlarda modadır.

Bu ödüllendirme sistemi, sonunda bir ödül beklediği için müşterilerin reklamları atlamadan izleme isteği uyandırıyor. Kampanyanıza bu tür reklamların dahil edilmesi müşteri memnuniyetini büyük ölçüde artırabilir.

Harcanabilir Reklamlar

Harcanabilir reklamlar, reklam banner'ları ve diğer reklam formatlarının bir kombinasyonu olarak çalışır. Başlangıçta genellikle ekranın üstünde veya altında bir banner gibi görünürler ve önemli bilgileri içerirler. Bu blog yazısında on adet genişletilebilir reklam örneği daha görebilirsiniz.

Üzerlerine dokunduğunuzda veya yukarı veya aşağı çektiğinizde, bu reklamlar genişleyerek ürün hakkında daha fazla bilgi içeren daha büyük bir reklam sağlar. Tüketiciler genellikle diğer bazı mobil reklam formatlarına göre daha isteğe bağlı ve daha az müdahaleci olarak algılanmaktadır.

İstenildiği zaman açılabilirler, bu da bu reklamla ilgilenen daha fazla kişinin reklamı tıklayacağı anlamına gelir. Bu aynı zamanda hedef kitle hakkında veri toplamak için de faydalıdır.

Yerel Reklamlar

Neyse ki yerel reklamlar çeşitli biçim ve boyutlarda mevcuttur. Reklam mesajlarını kullanıcı odaklı içerikle birleştirir. Yani yayıncılara reklamı vermek yerine reklamın bileşenleri verilecek. Öğeyi uygulamasına uygun şekilde görüntülemek onlara kalmıştır. Böylece reklam, uygulamanın içeriğinin bir parçası olarak görünecektir; dolayısıyla adı "yerel" olacaktır.

Birçok kişi yerel reklam biçiminin açık ara en iyi mobil reklam biçimi olduğunu düşünüyor. Bunun nedeni, yerel reklamın, göründüğü içeriğin bağlamından ve alaka düzeyinden yararlanmasıdır. Kullanıcılar reklamları bilgi akışlarında yeni içerik olarak ele alırlar. 

En iyi reklam formatı nasıl seçilir?

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi asıl amaç hedef kitleye ulaşmak ve mümkün olduğu kadar geniş bir kapsama ulaşmaktır. Uygun bir mobil reklam biçimi seçmek, ürünleriniz veya hizmetleriniz için özel bir müşteri tabanı oluşturmanıza ve kazançlarınızı artırmanıza olanak tanır.

Yüksek kaliteli mobil reklamların bazı avantajları şunlardır:

• Reklam kapsamını artırarak mümkün olduğu kadar çok potansiyel müşteriye ulaşmak
• Ürününüzle ilgilenenler ve satın alma gücü daha yüksek olanlar gibi en faydalı tüketicileri hedeflemek
• İzleyicilerden daha iyi reklam gösterimleri almak vb.

Genel olarak, dikkatle seçilmiş bir reklam formatı, mobil reklam performansını daha da artırabilir ve neredeyse anında değerli olduğunu kanıtlayabilir. Çeşitli mobil reklamlar mevcuttur ve en popüler olanlardan bazıları aşağıda listelenecektir.

En İyi Mobil Reklam Formatına İlişkin Sonuç

Kabul edelim. Evrensel reklam formatı diye bir şey yoktur. Her birinin nasıl çalıştığını anlamalısınız. Mobil pazarlama kampanyanızdan para kazanmak için en iyi mobil reklam biçimini nasıl seçeceğinizi öğrenin

Şu anda mobil cihazlara yönelik video reklamlar ve geçiş reklamları umut verici görünüyor. Ancak hepimizin çeşitli hedef kitlelere ulaşmaya çalıştığı göz önüne alındığında, kullanıcı deneyimi açısından en iyi neyin işe yaradığını düşünmek önemlidir. Buradan başlayın ve çeşitli mobil reklam formatlarını deneyin. Ardından, mobil kampanyalarınız için etkili reklam biçimi, yerleşim ve sıklık karışımları üzerinde çalışın.

Markalar için en iyi uygulama, etkileşimler yoluyla, yararlı bilgiler vererek, eğlendirerek veya olumlu bir duygu yaratarak reklamla iyi bir deneyim sağlamaktır. Bu, kullanıcıların ilgisini çekecek ve markanın hatırlanabilirliği üzerinde güçlü bir etki yaratacak, bu da marka yakınlığını artıracaktır.

Önceki bir yazımda 21'i inceledim. yayıncılar için en iyi reklam ağları Ayrıca bu reklam ağlarına nasıl üye olup onay alacağınızı, sizin için en iyisinin ne olduğunu ve nasıl ödeme alacağınızı da gösterdim.