Yerel Reklamcılık Kılavuzu [Tam Sürüm]

4.1 Feed İçi Yerel Reklamlar

Feed İçi Yerel Reklamlar Facebook, Instagram veya Twitter akışı gibi sosyal medya haber akışlarında görünür ancak bunları yayıncı içerik sitelerinde ve haber toplayıcılarda da bulabilirsiniz.

4.2 Arama Ağı Reklamları

Arama sonuçları listesinde görünen bunlar genellikle organik arama sonuçlarının üstünde veya altında bulunur veya avantajlı bir konumda bulunur ve arama motoru sayfasında en iyi yerleşimi garanti etmek için reklamverenlere satılır.

Açıklama hususları dışında genellikle sayfadaki diğer sonuçlarla aynı görünürler.

4.3 Tanıtılan listeler

Yerel tanıtılan listeler, aramada e-ticaret web sitelerinde görünen reklamlardır. Çoğu zaman bunlar aramanızın en üstünde görünür, ancak zorunlu olarak.

4.4 İçerik Öneri Widget'ları

Önerilen içerik, baskın bir yerel reklam biçimi olmaya devam ediyor. İçerik önerisi widget'ları, yayıncıların web sitelerindeki makalelerin altında veya yanında gördüğünüz birimlerdir.

Bu birimler müdahaleci değildir ve editoryal içerik önerilerinde görüntülenen kullanıcı deneyimini bozmaz.

Bu öneri widget'ları genellikle The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph ve daha fazlası dahil olmak üzere premium web sitelerine yerleştirilir. Yayıncılar, içeriklerini web sitelerinde tanıtmak için genellikle içerik keşif ağlarına güvenir.

En alakalı içerik önerilerini göstermek için Taboola veya Outbrain gibi içerik keşif platformları, bireysel hedef kitle profillerini reklamverenlerin ayarladığı hedefleme seçenekleriyle karşılaştırır ve widget'ları her kullanıcı için özelleştirir.

Günümüzde içerik keşif platformları, reklamverenlere birçok hedefleme seçeneği sunarak onların doğru zamanda doğru kitlelere ulaşmasını sağlıyor.

6. Yerel reklamcılığın hedefleri

6.1. Marka bilinirliği oluşturun

Marka farkındalığı, markanız için güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmakla ilgilidir. Birçok marka, marka bilinirliği hedeflerine ulaşmak için doğal reklamlardan yararlanır. Makalelerini ve videolarını dünyanın en popüler web sitelerinde sergiliyorlar ve geniş ancak alaka düzeyi yüksek kitlelere ulaşıyorlar.

6.2. Potansiyel müşterileri çekin

Yerel reklamcılığın, performans pazarlaması hedeflerinize ulaşmada ve satın alma niyetini artırmada son derece yararlı olduğu zaten kanıtlanmıştır.

Okuyucularınızı uygulamanızı indirmek, bir bültene kaydolmak veya potansiyel müşterinizi markanıza bağlamak gibi belirli eylemleri tamamlamaya yönlendirerek potansiyel müşterileri çekmenize olanak tanır.

6.3. Satışları artırın

Reklamverenler, marka bilinirliği oluşturmak veya etkileşimleri artırmak yerine doğrudan satışları daha az artırmayı hedefler ancak bu, yerel reklamcılığın satış sürecine katkısının önemli olmadığı anlamına gelmez.

Yine de birisinin sponsorlu içeriğinizi ilk kez gördüğünde satın alma yapması pek olası değildir. Bu nedenle, satışları artırmayı amaçlayan kampanyaların, ürünlerinizi satın almakla en çok ilgilenen kişileri hedeflediğinizde (örneğin web sitenizin ziyaretçilerini yeniden hedeflediğinizde) başarılı olma olasılığı daha yüksektir.

6.4. Müşteri Bağlılığını Güçlendirin

Yerel reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmanın veya satışları artırmanın yanı sıra, güven ve sadakat oluşturan bir ilişki kurma şansınızdır.

Yerel reklamlar, biçimleri nedeniyle mutlaka bir ürün veya hizmetin tanıtımını yapmaz. Müşteriler, para kazanmaktan ziyade gerçek değer sağlamak için oluşturulan anlamlı içerikleri takdir ediyor.

7. Yerel reklamcılığın zorlukları

7.1 Yerel reklam zaman alır.

Kuşkusuz yerel reklamcılık güçlü bir çevrimiçi pazarlama yöntemidir, ancak tam potansiyelinden yararlanmak için bunu doğru yapmalısınız. Kitlenizin dikkatini çekmek ve onları müşteriye dönüştürmek için yerel reklamlarınızın gerçekten kalabalığın arasından sıyrılması gerekir.

İlgili deneyim olmadan gerçek bir yerel reklam oluşturmak zorlayıcı olabilir ve zaman alır.

7.2 Birden fazla seçenek arasından seçiminizi yapmak kolay değildir.

Nihayet yerel reklamcılığa yatırım yaptığınızda, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru platformu seçmelisiniz. Yerel reklamcılık şirketlerinde bir eksiklik yok ve bu, seçimi pek kolaylaştırmıyor.

Ücretli arama kampanyalarına başladığınızda Google Ads'e gidersiniz; Sosyal medyada reklam verdiğinizde Facebook, Instagram vb.'yi tercih edersiniz. Peki en iyi yerel reklam ağları hangileridir? Erişiminizi genişletmek için kaç platform kullanmalısınız? Belirli bir ağ sektörünüze veya işletmenize daha mı uygun? Bunlar, reklamverenlerin yerel reklamcılığa girerken karşılaştıkları sorulardan sadece birkaçı.

7.3 Yerel reklamların performansını ölçmek zahmetli olabilir.

Yerel reklamcılık işinize yarıyor mu? Hangi ölçümleri izlemeniz gerektiğini biliyor musunuz? Yatırım getirisinin ölçülmesi hala birçok marka için sorun teşkil ediyor. Özellikle birden fazla kampanya yürüttüğünüzde, yerel reklam performansını ölçmek genellikle zor olabilir.

Artık yerel reklamcılığın faydalarını bildiğinize göre bir adım ileri gidelim ve içeriğinizin reklamını yapmak için kullanabileceğiniz en iyi yerel reklam ağlarından

8. En İyi 6 Yerel Reklam Platformu

İşletmenizin reklamını yapmak için kullanabileceğiniz birçok popüler yerel reklam ağı vardır.

En iyi beş yerel reklam platformunun bu listesi, reklamlarınızı öne çıkarmayı, potansiyel müşteriler ve sonuçta satış oluşturmayı hedeflediğinizde yararlı olacaktır.

1. Reklam Stili

AdStyle, çeşitli seçilmiş çevrimiçi pazarlama ve yayıncılık kaynaklarını bir araya getiren son teknoloji ürünü bir reklamcılık ağıdır. Şirket 2015 yılında kapılarını açtı ve çeşitli çevrimiçi pazarlama ve yayıncılık kaynaklarını bir araya getiren son teknolojiye sahip bir yerel reklamcılık ağı geliştirdi.
Hedefleri, dinamik ve ilgi çekici bir içerik pazarı sağlamak ve dünyanın her yerinden memnun reklamverenlerden ve premium yayıncılardan oluşan bir topluluk oluşturmaktır.
Bugün katılın ve müşteri tabanınızı büyütün, web sitenizden para kazanın ve markanızın kontrolünü elinize alın.

AdStyle'ı ziyaret edin ve reklam vermeye başlayın

2. Tabu

Taboola, pazarlamacıların her ay 1,4 milyardan fazla benzersiz kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olan, dünyanın önde gelen içerik keşif ve yerel reklamcılık platformudur. NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! gibi dünyanın en iyi web sitelerindeki içerikleri önerirler. Japonya vb.

Platform, kendi hedeflerinizi belirlemekten kampanya yayındayken günlük reklam yayınınızı düzenlemeye kadar kampanyalarınızı tam olarak kontrol etmenize olanak tanır. Taboola ile hedef kitlenizi Konum, Cihaz, İşletim sistemi ve Bağlantı türüne göre hedefleyebilirsiniz.

3. Dış beyin

Outbrain, yayıncıların web sitelerindeki bağlantı kutularını görüntüleyen bir başka popüler içerik keşif platformudur. Önerilen içerikleri CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable ve daha fazlasını içeren en kaliteli reklamlarda görünür.

Outbrain'in reklam onay ekibi, reklamverenlere (ve yayıncılara) yönelik katı onay koşullarını uygulamaktadır. Reklamınızın tüm standartları karşılayıp onay alabilmesi için yüksek kalitede ve iyi hazırlanmış olması gerekir.

Geçtiğimiz günlerde Outbrain, Taboola ile birleşeceğini ve ismini değiştireceğini açıklamıştı.

4.MGID

Dikkatinize değer bir sonraki yerel reklam platformu MGID'dir. Şirket, dünya çapında 31.650'den fazla yayıncıyla ortaklık kurarak reklamverenlerin yüksek hacimli, çeşitli trafik çekmesine olanak tanıyor. MGID reklamları Avrupa, ABD, Asya-Pasifik, Kanada ve diğer ülkelerdeki hedef kitlelere sunulmaktadır.

Platformda dinamik yeniden hedefleme de mevcuttur. İlgi alanına dayalı hedefleme diye bir seçenek olmasa da MGID, reklamverenlerin tanıtımını yaptığınız her teklifin kategorisini seçmesini zorunlu kılarak reklamlarınızın en alakalı kitlelere gösterilmesini sağlar.

5. İçeriği yeniden oluşturun

Revcontent'e genellikle en çok büyüyen yerel reklam platformu denir. Hem yayıncılar hem de reklamverenler için katı gereksinimler sağlarlar. öneri , ABD'deki Hanelerin %97'si, ortalama %3,0 TO'ya ulaşmaları sizin ulaşma şansınız olacak !

Revcontent yerel reklamlarından elde edilen trafiğin büyük çoğunluğu, yüksek kalite standartları nedeniyle ABD ve İngiltere gibi 1. Seviye ülkelerden gelmektedir.

6. ReklamŞimdi

AdNow en hızlı büyüyen reklam ağıdır ve 114 ülkede 160.000'den fazla ortağı vardır. İstatistiklerine göre Adnow ayda 6 milyar gösterim sunuyor ve neredeyse 1 milyar tekil ziyaretçiye reklam gösteriyor. Bu ağın en iyi yanı, süper başlangıç ​​dostu olmasıdır.

Bu doğal reklamcılık ağı 2014 yılında kuruldu ve doğal içerikli reklamlarıyla oldukça popüler! İçerik, banner ve hibrit reklamlarla ilgili içeriğin bir parçası olarak görüntülenen PPC ve BGBM'yi ve benzersiz reklamlarını widget biçiminde sağlarlar!

Adnow Yerli Reklamcılık ağı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Özel AdNow incelemesine veya hemen bir hesap için kaydolun

9. Yerel Reklam Platformu Nasıl Seçilir?

Şirketiniz veya işletmeniz için doğru reklam platformunu ararken, web sitenizin trafiği, şirketinizin reklam bütçesi, sunmak istediğiniz medya veya içeriğin niteliği ve aradığınız ağ türü dahil tüm faktörleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Yerel reklam platformunu seçtiğinizde göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerden bazıları şunlardır:

Kurulum Prosedürü

Kullandığınız reklam ağının doğru kurulum prosedürünü sunduğundan emin olun. Örneğin Media.net gibi her web sitesini manuel olarak kurmanızı gerektiren ağlar var. Bahsetmiyorum bile, her web sitesi ağdan ayrı bir onay gerektirecek ve bu da reklamverenler için sıkıcı ve zaman alıcı bir süreç haline gelecektir.

Fiyatlandırma Modeli

Reklamverenler ayrıca tıklama başına fiyatlandırmanın pazarlama bütçelerine göre yeterli olmasını sağlamalıdır. TBM ve BGBM olmak üzere farklı fiyatlandırma modelleri olabilir. Ancak tüm ağlar tüm fiyatlandırma seçeneklerini sunmaz. Örneğin Outbrain'in CPC modeli desteği yoktur.

Reklamın Kalitesi

Reklam ağları, yerel reklam gösterimlerinizi karşılamak için reklam alabilse de, reklam kalitesinin oldukça farklılık gösterebileceğini unutmamalısınız. Bazı dolandırıcı reklamverenler bu ağları trafik hakemliği amacıyla kullanır ve bu da ziyaretçilerinizi sahte açılış sayfalarına yönlendirebilir. Bu nedenle sunulan reklamların kalitesini gözden geçirmelisiniz.

Reklam Ağı Gereksinimleri

Bir reklam ağı seçme konusunda nihai bir karar vermeden önce istatistiklerinizi ve rakamlarınızı gözden geçirin. Büyük bir reklam platformuna kaydolmadan önce yeterli trafiğe, bütçeye ve ihtiyaç duyduğunuz özelliklere erişime sahip olduğunuzdan emin olun.

10. Yerel Reklamcılığın En İyi Uygulamaları

Hedefleme

eMarketer'a göre 2020 yılında yerel reklamların %88'i mobil cihazlara sunuldu. Bu trende katılmak için durum böyle değilse ne olduğunu bilmiyoruz.

Hedefleme seçenekleri seçiminiz, belirlediğiniz hedefe bağlı olacaktır.

Daha fazla kişiye ulaşmak ve marka bilinirliği oluşturmak için temel hedefleme seçeneklerini kullanın. Hedef kitle konumlarını, cihaz türlerini veya ilgi alanlarını yapılandırarak alakasız hedef kitleleri hariç tutun.

Kampanya içeriğini farklı kitlelere göre uyarlamak için kampanyalarınızı değişkenlere bölün ve hangi demografik gruplara odaklanmanız gerektiğini görün. Daha sonra kampanyanız bir süre yayında olduğunda, farklı web sitelerinde nasıl performans gösterdiğini kontrol edebilir ve en az verimli olanları hariç tutabilirsiniz.

Reklamverenler olası satış elde etmeyi hedefliyorsa, yeniden hedeflemeyi veya benzer hedef kitleler oluşturmayı tercih eder; ikinci seçeneğin yalnızca ABD merkezli hedef kitleler için mevcut olduğunu unutmayın. Başka ülkelerdeki hedef kitleleri hedefliyorsanız, temel hedefleme seçeneklerine yönelmeniz ve en iyi performansı sağlayanları optimize etmeniz daha iyi olur.

Satışları artırmayı mı hedefliyorsunuz? Müşteriler yeniden hedeflendiklerinde dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları %43 daha fazladır. Daha önce reklamlarınızla veya belirli web sayfalarınızla etkileşimde bulunan kullanıcıları hedeflemek son derece etkilidir.

Reklam Öğeleri

Yaratıcılar önemlidir ancak bazen pazarlamacılar tarafından yeterince önemsenmezler. Öncelikle stok fotoğraf görsellerini kullanırken dikkatli olun. Bunlar elde edilmesi en kolay olanlardır, ancak diğer birçok şirket bu görselleri aynı anda kullanıyor.

Yerel reklamcılığın sizin için etkili olup olmayacağı büyük ölçüde reklamınızın görünümüne bağlıdır. Resim, kullanıcıların ilk gördüğü şeydir. Fark edilmek için yüksek kaliteli ve göz alıcı küçük resimler kullanın.

Daha iyi sonuçlar elde etmek için kampanyalarınızda birçok başlık ve küçük resim kombinasyonunu test etmenizi öneririz.

Muhasebe Müdürü

Günde 1.000 ABD dolarından fazla harcıyorsanız, yönetilen hesap temsilcisiyle konuşmayı isteyin. Arka uçta yaş aralıkları, yeniden hedefleme ve ek kitle segmentleri gibi ek hedefleme ayarları sunabilirler.

11. Yerel reklamcılığın çıkarımları

Doğal reklamcılık gelecek demektir ve görüntülü reklam ağlarına iyi bir alternatifi temsil eder . Bunun nedeni, ziyaretçilerin araya giren, alakasız reklamları görmekten bıkıp yorulmaları ve dolayısıyla "reklam körü" haline gelmeleridir. Bu nedenle reklam engelleyici uygulamalar giderek daha popüler hale geliyor. Aslında Google, 2018'de Chrome tarayıcısında reklam engelleyiciyi varsayılan olarak etkinleştirmişti

Bir reklamveren olarak, marka bilinirliği oluşturmak, potansiyel müşterileri çekmek, satışları artırmak ve müşteri sadakatini güçlendirmek için doğal reklamcılığı kullanmalısınız . Ancak, reklam ağlarının reklamlarınız için en iyi yayıncıları bulması gerektiğinden, yerel reklamcılığın kaliteli potansiyel müşteriler getirmesinin zaman aldığını unutmayın. Yerel reklamların performansını ölçmek oldukça zahmetli olabilir.

Pek çok yerel reklam ağı var ancak sizin için en iyi 6'sını seçtik: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent ve AdNow . Bu ağlar, niş küçük yayıncılardan CNN, Forbes ve MSN gibi büyük isimlere kadar birçok yayıncıya erişmenizi sağlar.

Çözüm

İşte karşınızda: eksiksiz yerel reklamcılık kılavuzumuz. Yerel reklamcılığın ne olduğunu, en yaygın yerel reklamları ve artılarını ve eksilerini öğrendiniz. yerel reklam ağını ve ilk kampanyanızı başlatmak için en iyi uygulamaları gösterdik

Bu kılavuzun iyi biçimlendirilmiş 27 güzel PDF formatında olmasını ister misiniz? Ayrıca 20'den fazla premium kaynağımıza erişime sahip olmak ister misiniz? Ardından abonelere yönelik premium alanımıza erişmek için adınızı ve e-posta adresinizi girin.

[optin-canavar slug=”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

Tüketicilerin dikkatini çekme ve etkileşimi teşvik etme yeteneği nedeniyle işletmeler yerel reklamlara yöneliyor. Fikriniz nedir? Yerel reklamcılık sadece harika bir iş fırsatı mı yoksa etik dışı ve müdahaleci mi?

Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bize bildirin!