Як налаштувати націлювання в Taboola [Поради експерта]

За допомогою нативної реклами ви можете пропонувати відвідувачам релевантний вміст у потрібний час. Роблячи це, ви зможете отримувати хороші прибутки, рекламуючи правильні пропозиції CPA . Часи, коли шукали користувачів і примушували їх бачити рекламу, яка може бути для них актуальною, а може й ні, минули.

Тизери більше не працюють. Принаймні, вони не працюють так, як працювали раніше. Ви продовжите витрачати свій бюджет, навіть якщо ви досвідчений маркетолог і вже змінили кілька мереж.

Хлопці, система все ще працює; справа в тому, що у людей просто НЕМАЄ ГРОШЕЙ, АБО ВОНИ НЕБАЖУТЬ ВИТРАЧАТИ через пандемію.

Люди бачать рекламу, натискають на банер, переходять за посиланням… переглядають веб-сайт і закривають вкладку.

Що нам тоді робити?

Відповідь однозначна: продавати речі тим, у кого є гроші.

Використання Taboola є чудовим варіантом, оскільки ця мережа допомагає орієнтуватися на заможну аудиторію.

1. Спочатку кілька слів про нативну рекламу

Нативна реклама – це метод онлайн-маркетингу, який передбачає використання платних оголошень, які відповідають зовнішньому вигляду веб-сайту та ідеально вписуються в навколишній вміст.

Це дозволяє націлюватися на релевантну аудиторію та показувати ваш вміст людям, які можуть зацікавитися вашим продуктом або послугою. І їх автентичність, і ненав’язливість дозволяють користувачам насолоджуватися якісною нативною рекламою.

У більшості випадків, коли ми говоримо про нативну рекламу, ми маємо на увазі рекомендації щодо вмісту, широко поширені на веб-сайтах, особливо в блогах і журналах. Секрет нативної реклами полягає в тому, що вона не руйнує роботу, тобто надає користувачеві доступ до рекламного вмісту без зайвих зусиль.

Згідно з опитуванням, проведеним Sharethrough , нативна реклама привертає більше уваги та просування бренду, ніж традиційна реклама.

Докладніше: Посібник із нативної реклами [повна версія 2021]

2. Чому вибір Taboola

Taboola — нативна рекламна платформа . Він приймає лише перевірені веб-сайти, які дозволяють рекламу відповідної тематики (які не блокуються AdBlock!), і де маркетологи купують рекламу.

Майте на увазі, що модерація рекламного вмісту сувора: веб-сайти та реклама ретельно перевіряються (коротке нагадування: забудьте про рекламу пропозицій для дорослих. Що стосується азартних ігор – дозволені лише «білі». Так, ви можете спробувати маскуватися, але це дуже трудомістке).

Taboola — це унікальна мережа: спочатку вона орієнтована на цільову аудиторію — «вищий середній клас і еліту суспільства». Такі люди живуть у Великобританії та США (хоча на сайті можна налаштувати геотаргетинг на Європу та Китай); вони не обмежені в грошах і не відмовляють собі в задоволенні.

Але це особлива «закрита каста», де власника магазину не пустять в будинок через парадні двері, а товар, доставка, упаковка повинні відповідати ЇХ уявленням про «красу».

Потрапивши у «вище суспільство», випадкова людина обов’язково зробить багато помилок. Тому Taboola бере на себе роль домашнього вихованця, суворої няні-вихователя, контролює все, що можливо, стежачи за тим, щоб реклама була на найвищому рівні.

Майте на увазі, що Taboola — це мережа для еліт, які читають Business Insider, переглядають звіти Bloomberg. Копійчаний товар рекламувати просто невигідно. Крім того, Taboola — це ваш квиток до великих грошей, а витрати на рекламу швидко окупаються.

Тож відповідати жорстким вимогам сайту фінансово вигідно. Та й потішите своє самолюбство: не кожному випадає честь розгорнути там рекламну кампанію.

3. Реєстрація на Taboola

Перейдіть на taboola.com. У правому верхньому куті натисніть на логін. У вікні, що відкриється, знайдіть запис нижче «Не маєте облікового запису? Почати», і натисніть на нього.

До речі, якщо у вас виникають проблеми з англійською мовою, у верхньому правому куті нового вікна виберіть 1 із 12 доступних варіантів: англійська, французька, іспанська, німецька, португальська, китайська, корейська, японська, італійська, російська , польською або турецькою.

Перейти до реєстрації. Заповніть стандартні поля, поставте галочку навпроти «У мене немає веб-сайту» (ви рекламодавець, а не платформа для розміщення реклами), позначте «Так, я хочу отримувати персоналізовані підказки для підвищення своєї ефективності» (зробіть не покажіть себе дуже розумним з перших кроків).

Наступне вікно може здатися дивним:

Ой! А ми сподівалися, що реєстрація – формальність. Поверніться та змініть країну проживання.

Платформа починає робити гидоти з перших кроків.

Найпростіша перевірка збігу країни та IP-адреси, якщо GEO не збігається - ви потенційний шахрай! Тому, якщо раптом при реєстрації з'являться помилки, доведеться очистити кеш і зареєструватися в VPN заново (з новими даними!).

4. Налаштування розумного націлювання в Taboola

Сама настройка реклами інтуїтивно зрозуміла: прокручуйте вкладки, позначаючи потрібні позиції або вибираючи зі спадного списку. Нічого складного.

Якщо система прийняла вас за свого, зареєструвала і дозволила рекламувати пропозицію, то решта – справа техніки. Однак і тут деякі примудряються все зіпсувати.

Таргетинг – холодна реклама. І чим точніше налаштування рекламної кампанії, тим вище ймовірність успіху.

Успіх на Taboola залежить від розуміння того, «що є пристойним, а що ні», а також від сегментації аудиторії. Чим точніше ви вкажете критерії, тим вище прибуток.

Давайте проаналізуємо деякі функції, пов’язані з пропозиціями.

Фінанси

Taboola розміщує рекламу на надійних фінансових ресурсах, присвячених економічним оглядам та аналітиці. Тож пропозиції, пов’язані з фінансовою грамотністю, стартапами та довірчим управлінням, тут добре підходять.

Основними ГЕО є США, Велика Британія, Канада, Австралія. Допоміжні – Німеччина, Франція. Традиційно фінансами більше цікавляться чоловіки у віці від 25 до 45 років. Цю аудиторію необхідно розділити на сегменти.

Пам’ятайте: бізнесмен у 25 і бізнесмен у 40 – це неймовірно різні люди, різний досвід, погляди, життєві цінності. Допомогло б, якби ви показали їм різні тизери, але вони повинні виглядати дорого (за основу візьміть солідне бізнес-видання).

Мобільні ігри та програми

Якщо пропозиція пропонується для мобільних пристроїв – це має бути відображено в налаштуваннях платформи, за винятком робочого столу. І не забудьте вказати ОС. Оптимальний вік аудиторії – до 32 років.

Програми для здоров’я та фітнесу добре продаються через націлювання Taboola. Основні клієнти – жінки різного віку, а чоловіча аудиторія – молодь до 35 років. Гео – США, Китай, Європа.

Оздоровчі продукти

Основний ринок збуту - США, а пропозиції косметики популярні в Європі.

Найпопулярнішими пропозиціями для просування є:

• Відомі бренди (оригінали, трійка популярних брендів Bath & Body Works, Risqué, Mary Kay).
• Продукція серії «домашній салон краси».

Найприбутковіша категорія – засоби по догляду за шкірою; другим за популярністю є догляд за волоссям. Догляд за ротовою порожниною лише на 5 місці.

Просування харчових добавок через Taboola зазвичай не приносить успіху. Виняток: ринок США.

Для рекламної кампанії виберіть:

• GEO – США.
• Бажаний вік аудиторії: 18-54 роки. Кампанію рекомендується розділити за віком, мінімум 18-25, 25-35, 35-45 і 45-54, і показувати різні тизери.
• Для перших 2 вікових категорій платформа – це мобільні пристрої, для решти – настільний комп’ютер.

товари

Немає сенсу продавати на Taboola дешеві товари сумнівної якості, тому що це високі витрати на рекламу. Білі пропозиції добре продаються:

1. Чистячі засоби (англомовні країни).
2. Харчові продукти тривалого зберігання та напої (концентрати).
3. Пристрої для економії газу та електроенергії, блоки живлення.
4. Товари для особистого споживання відповідно до екологічних стандартів (Європа).
5. Засоби по догляду за домашніми тваринами.

Вік аудиторії від 35 років, сім'я (докуповувати).

Служби знайомств

Зростаюча тенденція: люди все частіше відчувають самотність. Для акції (увага: акція без супроводу дорослих) краще брати вік до 40 років.

У рекламній кампанії потрібно керуватися суворими категоріями «пристойне-непристойне». На зображенні не повинно бути напівоголених дівчат з великими колами, а хлопців з оголеним торсом, що зійшли з обкладинок порножурналів.

Освіта

Де найбільше потенційних студентів?

Ні, не в Англії, а в Китаї. Ринок онлайн-освіти тут налічує понад 330 мільйонів користувачів, але це лише 15% світового ринку. Тому, якщо немає пропозиції для найбільш чуйного регіону, лийте на США, Європу і слідкуйте за новинами.

Під час карантину попит на такі послуги зростає. Основний вік аудиторії 25-35 років (люди ще не втратили звички вчитися, вони зайняті побудовою кар'єри).

Попитом користуються такі предмети:

• Фінанси.
• Іноземна мова.
• Програмування.
• Тренінг особистісного зростання.

Реабілітація

Реабілітація (наркоманія, алкоголізм, депресивні розлади) – окремий бізнес, популярний у США. В Європі такі речі вважають за краще не афішувати.

Тому в налаштуваннях кампанії краще встановити:

• GEO – США.
• Платформа – мобільні пристрої.
• Вік – 30-45.
• Стать (при депресивних розладах) – жіноча.

Зверніть увагу: в рекламній кампанії також є зображення нещасних людей, таблетки та медичне обладнання. А ось за суміщення (наприклад, людина зі шприцом) – заборона.

ICO (первинна пропозиція монет)

Крипто пропозиції все ще популярні. Інша справа – краудфандинг для ICO з акцентом на інновації. Оптимальний вік покупця від 28 років, чоловіки.

Зверніть увагу: будь-яка пропозиція рекламної кампанії на Taboola, пропаганда, брехня чи неправдива інформація не пройдуть. І не забудьте налаштувати фільтр для блокування ботів.

5. Які речі не варто рекламувати через Taboola

Забудьте про азартні ігри, розіграші, дорослі - відмовтеся від цієї ідеї: негайно потрапите в бан. Крім того, після бану гроші не повертаються, а ваші дані та платіжні реквізити відправляються в «чорний список».

Найкращий посібник і огляд Taboola від наших друзів із партнерської мережі LeadBit.

Нагадуємо: Taboola ретельно стежить за своєю репутацією. Допомогло б, якщо ви не розміщуєте оголошення про сірі пропозиції через клоакінгу – це марна трата часу та грошей.

Висновок

Прочитавши цю статтю зверху вниз, ви дізналися, що таке нативна реклама, як зареєструвати обліковий запис на Taboola, як розумно націлити свою аудиторію та які продукти слід рекламувати, щоб підвищити рентабельність інвестицій.

Компанії тяжіють до нативної реклами через її здатність привертати увагу споживачів і спонукати їх залучити.

Поділіться з нами своїми думками в коментарях нижче!