Розширене SEO для веб-сайтів електронної комерції [7 найкращих практик у 2021 році]

За останні кілька років конкуренція в Інтернеті та в результатах пошуку тільки посилилася. Щоб компанії електронної комерції досягли успіху, вони повинні знати про сильні та слабкі сторони своїх маркетингових зусиль, які вони можуть продовжувати вдосконалювати.

Електронна комерція є висококонкурентним середовищем. Щоб перевершити своїх конкурентів, вам потрібно ретельно оптимізувати сторінки продуктів, налаштувати рекламні кампанії з хірургічною точністю та бути уважним до відгуків клієнтів.

Сподіваємося, ви знайдете ці дані та отримані нами висновки, які допоможуть розробити та вдосконалити ваші стратегії цифрового маркетингу та розробки сайтів до 2021 року.

#1. Mobile-First Indexing

Індексування мобільних пристроїв було популярною темою протягом останніх кількох місяців. Ми бачили багато статей на цю тему, де обговорювалося, як це може вплинути на вигляд сайту в результатах пошуку.

Однак важливо не плутати індексування мобільних пристроїв із рейтингом — пам’ятайте про основи індексування та ранжирування щодо цієї теми.

1.1 Індексування проти ранжування

Пошукові системи виконують дві основні задачі — індексацію та ранжування. Індекс мобільних пристроїв означає, що мобільні сторінки скануватимуться першими, і Google повернеться до сторінок для настільних комп’ютерів, якщо мобільні сторінки недоступні.

Фактори, які Google використовує для визначення рейтингу пошуку, включають зручність використання мобільних пристроїв (зручність для мобільних пристроїв). Вміст, зручний для мобільних пристроїв, займатиме вищий рейтинг у результатах пошуку, коли користувач здійснює пошук із мобільного пристрою — це фактор, який існує з 2015 року.

Рейтинги ключових слів відрізняються залежно від того, користується користувач мобільним або настільним комп’ютером. Це пов’язано з факторами ранжування Google і блокпостами в їхніх мобільних результатах, такими як швидкість мобільної сторінки як фактор ранжування та нав’язливе покарання міжсторінкових оголошень.

1.2 Переконайтеся, що ваш сайт оптимізовано для мобільних пристроїв

Якщо ви ще цього не зробили, перший крок, який вам потрібно зробити, це якомога швидше перейти на адаптивний веб-сайт. Інші варіанти оптимізації вашого мобільного сайту включають створення окремого мобільного сайту, але адаптивний дизайн, як правило, визнано найлегшим для обслуговування.

Щоб перевірити, чи ваш сайт наразі оптимізований для мобільних пристроїв, скористайтеся інструментом Google для тестування мобільних пристроїв .

Якщо ви використовуєте WordPress для роботи свого веб-сайту, його можна легко оптимізувати для мобільних пристроїв, використовуючи сучасну тему та налаштувавши або найнявши одну службу обслуговування WordPress. Ми рекомендуємо 12 тут .

1.3 Почніть думати в першу чергу про мобільні пристрої

Завдяки переходу на індекс, орієнтований на мобільні пристрої, Google фактично стверджує, що мобільні пристрої лідирують у пошуку. Якщо вони ще не зробили цього, бренди повинні наслідувати їхній приклад.

Думати в першу чергу про мобільні пристрої не означає лише про мобільні пристрої. Настільні комп’ютери все ще відіграють важливу роль у пошуку та загальній конверсії для багатьох галузей.

Стратегія орієнтації на мобільні пристрої враховуватиме типи пошуку, які зазвичай здійснюються на мобільних пристроях, і розроблятиме вміст, який найкраще підходить для цих пошуків.

Мікромоменти Google пояснюють конкретну мету пошуку за різними типами запитів і показують, як це може вплинути на результати пошуку, що повертаються в кожному випадку.

Тож почніть зосереджуватися на мобільних користувачах вашого сайту електронної комерції. Зробіть їх своїм пріоритетом на наступний рік, а не думайте про настільний комп’ютер як про основну платформу. З мобільних пристроїв надходить більше трафіку, і якщо ваш сайт не зможе відповідати потребам мобільних користувачів, ви втратите продаж. Оптимізуйте зараз для індексування, орієнтованого на мобільні пристрої, і в результаті ви побачите, що загальний трафік вашого сайту та продажі збільшаться.

#2. Функції електронної комерції SERP

Під час планування вашої SEO-кампанії електронної комерції важливо думати не лише про стандартні звичайні списки. Тепер споживачі очікують побачити багатий вміст у результатах пошуку, включаючи відео, зображення, результати місцевих карт, пропоновані фрагменти тощо.

Але є й інші функції SERP, такі як фрагменти (приблизно 2,27% пошукових запитів) і миттєві відповіді (приблизно 2,08%). Дані вказують на наявність цінних можливостей під час оптимізації сайту електронної комерції для функцій SERP.

2.1 Пакети зображень

Ще одна важлива функція SERP для електронної комерції – зображення. Приблизно 89% ключових слів електронної комерції містили зображення в пошуковій видачі, як і у конкурентів, яких я аналізував.

Якщо ви не займаєте рейтинг у звичайних списках пошуку, ваш веб-сайт може бути першим у наборі зображень.

Завдяки інвестуванню в чудову фотографію продукту та правильній оптимізації зображень за допомогою тегів alt, орієнтованих на ключові слова, ваші зображення отримають кращі шанси з’явитися в пакетах зображень SERP і збільшити кількість переходів на ваш веб-сайт.

2.2 Відгуки

Для цільових ключових слів TTS приблизно 32% сторінок результатів пошуку містять огляди в цьому секторі загалом. Таким чином, Халлам знав, що важливо переконатися, що перевірки були реалізовані на сайті та відповідній розмітці схеми.

Коли ви намагаєтеся підвищити видимість у конкурентних пошукових системах, розширені результати оглядів у списках продуктів дають веб-сайту перевагу, оскільки позитивні оцінки, як відомо, підвищують рейтинг кліків у результатах пошуку.

2.3 Рекомендовані фрагменти

Поряд з оптимізацією зображень і впровадженням рецензій ви можете зосередитися на представлених фрагментах. Рекомендовані фрагменти відображаються в позиції 0 результатів пошуку, і Google вибирає те, що, на їхню думку, є найбільш корисним вмістом веб-сторінки, щоб відобразити тут як відповідь на запитання чи пошуковий термін.

Отримання рекомендованих фрагментів є чудовою тактикою для сайтів електронної комерції. У цьому прикладі Google відобразив заголовки підкатегорій на сторінці в маркований список: сайт відображається як пропонований фрагмент для комерційної фрази «шкільне спортивне обладнання» з відповідною сторінкою категорії.

Щоб максимально збільшити ваші шанси на показ таких цінних термінів із великим обсягом, переконайтеся, що ваш сайт має чітку організовану інформаційну архітектуру, а підкатегорії мають стислий текст, який можна сканувати, який Google зможе представити як пропонований фрагмент.

Функції SERP є фантастичним надбанням, коли справа стосується пошуку. Вони збільшують вашу видимість, авторитет і продажі. У верхніх результатах часто відображаються різні функції SERP, причому найпоширенішими в усьому світі є огляди, посилання на сайти, каруселі та зображення.

#3. Створення посилань

Вирішуючи, яким сайтам віддати пріоритет в алгоритмі, Google шукає ознаки якості та надійності, показуючи користувачам надійну інформацію. Зворотні посилання на ваш сайт із якісних авторитетних доменів свідчать про те, що у вас є надійний вміст, і дозволять вам підвищити рейтинг у результатах пошуку.

Побудова посилань може бути важливою силою SEO для компаній електронної комерції, залучаючи трафік користувачів шляхом підвищення авторитету сайту (і, отже, їхнього рейтингу в результатах пошуку), а також стимулюючи трафік за прямим посиланням.

Правильна побудова цієї стратегії дозволяє завойовувати найкращі позиції. Це полегшує для вашого користувача або клієнта пошук інформації, яка їх цікавить, і створює найкращий профіль зворотних посилань, порівнюючи ваш веб-сайт із конкурентами, які є у вашій ніші.

3.1 Верхні анкери

Розробляючи свій профіль зворотних посилань, вам потрібно бути стратегічним. В ідеалі ваші зворотні посилання з прив’язними текстами мають вести безпосередньо до релевантного продукту або вмісту, який шукатиме ваша аудиторія. Можливо, ви не завжди можете вибрати, як зовнішні компанії та публікації посилатимуться на ваш сайт, але ви можете контролювати посилання, які створюєте самі.

Враховуйте мету пошуку користувача; це має бути драйвером для того, на що ви посилаєтеся та коли. Розробка інтелектуальної стратегії побудови посилань означає створення інтуїтивно зрозумілих прив’язкових текстів, які відображають вміст, відповідний інтересам користувача.

Багато з найпопулярніших прив’язок були орієнтовані на заклики до дії (CTA), створюючи клікабельне посилання, де вони просили користувачів виконати дію, наприклад «купити зараз», «натисніть тут» або «купити», хоча найпопулярнішим прив’язним текстом був «веб-сайт».

3.2 Типи зворотних посилань

Якісні зворотні посилання покращують ваш рейтинг у результатах пошуку, залучають трафік на ваш сайт і допомагають членам вашої цільової аудиторії швидко й ефективно знаходити ваш сайт і продукти. Більшість веб-сайтів розміщують більшість своїх посилань у текстовому вмісті, який можна представити як опис продукту, у дописі в блозі чи де завгодно.

Переглянувши найпопулярніші типи зворотних посилань, ми виявили, що зворотні посилання, вставлені в текст, становлять 93,17% від загальної кількості зворотних посилань. Форма, рамка та зображення працюють для деяких гравців електронної комерції, оскільки вони хочуть, щоб їхні клієнти знаходили інформацію по-іншому, але все одно зручним для користувача способом.

Тому зверніть увагу на тактику ваших конкурентів і проаналізуйте, які типи зворотних посилань найбільше представлені. Наслідуючи їхній приклад, ви зможете ефективно розвивати та створювати різноманітний профіль зворотних посилань для свого сайту.

Зворотне посилання форми найменше представлено у вертикалях електроніки, дітей, їжі, меблів, дому та саду, спорту та відпочинку та подорожей.

3.3 Перейти проти зворотних посилань Nofollow

Існує багато дискусій про те, як атрибути зворотних посилань dofollow і nofollow можуть вплинути на вашу позицію в SERPS. Переглядати зворотні посилання в цілому є більш вигідними, оскільки вони передадуть «сік посилань» на ваш веб-сайт, даючи вам деякі переваги SEO від авторитету домену іншого сайту.

Якщо ви зосереджуєтеся на створенні посилань, щоб збільшити розміщення пошукової видачі, вам слід віддати пріоритет зворотним посиланням dofollow. З огляду на це, жодні зворотні посилання з високопоставлених сайтів можуть надсилати вам великі обсяги якісного релевантного трафіку.

Загалом це вигідно, оскільки вони належатимуть до вашого природного профілю зворотних посилань. Хоча ви не можете контролювати тип або кількість зворотних посилань, які ви отримуєте з інших сайтів, є кроки, які ви можете зробити, щоб покращити свій профіль зворотних посилань.

Створення оригінального, корисного вмісту на вашому сайті є хорошим кроком: ваша аудиторія та колеги галузі вважатимуть це цінним і захочуть поділитися ним, посилаючись на вас у процесі. Це може бути публікація в блозі з детальним описом нових стратегій, поглиблений посібник або інфографіка, яка автоматично отримує зворотне посилання для переходу, коли люди хапають код для вбудовування, щоб поділитися ним.

Побудова посилань може бути важливою силою SEO для компаній електронної комерції, залучаючи трафік користувачів шляхом підвищення авторитету сайту (і, отже, їхнього рейтингу в результатах пошуку) і стимулювання трафіку за прямим посиланням.

Правильна побудова цієї стратегії дозволяє завойовувати найкращі позиції. Це полегшує для вашого користувача або клієнта пошук інформації, яка їх цікавить, і створює найкращий профіль зворотних посилань, порівнюючи ваш веб-сайт із конкурентами, які є у вашій ніші.

Ми написали багато статей про пошукову оптимізацію на сайті та поза сайтом і детально описали все, що вам потрібно. Ось кілька з них, які допоможуть вам зробити належне SEO:

#4. Технічне SEO

Ваш сайт повинен бути технічно справним. Це важливий компонент успіху SEO.

Якщо пошукова система має труднощі зі скануванням і розумінням вашого сайту, як вона може проіндексувати та надати його найбільш релевантним людям на сторінці результатів? Це особливо вірно для сайтів електронної комерції через їхній величезний розмір і набір параметрів фільтрації.

4.1 Швидкість сторінки

Швидкість сторінки є важливим фактором ранжирування з двох причин: по-перше, вона важлива для пошукових систем, а по-друге, важлива для користувачів (що, у свою чергу, посилює її важливість для пошукових систем).

Щоб зрозуміти, як швидкість сайту може вплинути на пошукову систему, важливо знати, як веб-сайти працюють і як пошукові системи з ними взаємодіють.

Якщо ваш сервер використовується спільно з іншими сайтами або має обмежені можливості, це сповільнить процес, за допомогою якого ваш сайт пропонується користувачам. Те саме стосується, якщо ваш файл коду HTML, CSS або JavaScript є незграбним або дуже великим. Усі ці фактори впливатимуть на те, наскільки швидко пошукова система зможе завантажити ваш сайт для користувача.

Загалом це означає, що найкращі сайти електронної комерції мають мізерну кількість повільних сторінок, особливо порівняно з іншими сайтами електронної комерції, які не є найкращими.

Стандарти тут високі, і кореляція між максимальними продажами та швидкістю максимального завантаження є впливовою. Переконайтеся, що ваш сайт відповідає цим стандартам, і шукайте способи покращити швидкість сайту, якщо це не так. Однак є ще деякі речі, на які слід звернути увагу, щоб пришвидшити його.

Якщо ви використовуєте WordPress для роботи свого веб-сайту, підвищити швидкість сторінки досить легко, оскільки доступно багато плагінів. Якщо ви не фахівець із технологій, ви можете найняти компанію з обслуговування WordPress .

4.2 Оптимізація зображень

Зображення є головним винуватцем тривалого завантаження сторінки.

Наявність повільного веб-сайту також впливає на ваших користувачів: якщо вони перебувають на веб-сайті, що завантажується дуже повільно, вони, можливо, розчаруються та підуть. Показник відмов, середній час перебування на сторінці та інші сигнали користувацького досвіду цього типу тепер аналізуються пошуковими системами.

Чим гірше користування вашим сайтом і чим менше часу люди готові витрачати на нього, тим менша ймовірність того, що пошукові системи оцінять його. Ось чому швидкість сторінки є фактором ранжирування.

4.3 Канонізація

Канонічна URL-адреса повідомляє пошуковій системі, що, хоча на сайті можуть бути конкретні схожі URL-адреси, вони однакові — ви не намагаєтесь засипати результати пошуку купою подібних URL-адрес, і ви це визнаєте.

Це особливий ризик на сайтах електронної комерції, оскільки існує дуже багато потенційних змінних. Ось чому важливо додати тег rel=canonical або додати канонічне посилання до HTML сторінки, оскільки це скаже пошуковим системам, що ви знаєте, що всі ці сторінки схожі; однак ви хочете, щоб пошукові системи індексували та обслуговували лише головну сторінку.

4.4 Впровадження HTTPS

Протокол HTTPS захищає цілісність і конфіденційність даних користувача на вашому веб-сайті. Протокол HTTPS є обов’язковим для користувачів сайту електронної комерції, які додають свої платіжні дані та адресу. Користувачі повинні знати, що немає ризику витоку даних або використання їхніх даних деінде зловмисниками.

Перебування на сайті без HTTPS говорить користувачам, що він небезпечний.

Що стосується сигналів довіри, це відносно простий у застосуванні. Google хоче, щоб її користувачі почувалися в безпеці та отримували веб-сайти, які не скомпрометують їх чи їхні дані — і хоча пошукові системи конкретно не вказали, що це фактор ранжирування, швидше за все, так воно і є.

4.5 Бюджет сканування

Пошукова система просканує певну кількість сторінок вашого веб-сайту протягом певного часу: ця кількість і є вашим бюджетом на сканування.

Він, швидше за все, покаже вам кілька сторінок, на які пошукові системи витрачають свій час: сторінки, які були переспрямовані, сторінки, які повертають помилку 404, публікації в блогах давно, дублікати сторінок, щоб назвати кілька прикладів.

Ця інформація дозволить вам здійснити масове очищення вашого сайту, щоб максимізувати бюджет сканування та змусити пошукові системи фактично сканувати, індексувати та обслуговувати сторінки, які вам потрібні.

4.6 Інтернаціоналізація

Це короткий перелік того, на що вам слід звернути увагу, щоб переконатися, що ваш сайт охопить потрібну аудиторію.

Щоб отримати більш повне уявлення про це, прочитайте цей посібник.

• Переконайтеся, що структура сайту (CCTLD, підпапки або піддомени) підходить для вашого бізнесу та не перевантажує ваші ресурси.
• Теги Hreflang: вони повідомляють користувачам, на яку мову та територію призначені ваші сторінки, і вони є важливими. Якщо ви намагаєтеся оптимізувати свій сайт для міжнародної аудиторії, використовуйте їх; якщо ви ні — а багато сайтів мають лише одну мовну версію свого сайту — тоді вони не потрібні.
• Теги мови вмісту (не обов’язкові, але приємний бонус).
• Геотаргетинг в Google Search Console.
• Розмітка схеми (схема організації включає ваші різні офіси, публікації в блозі, статті, схему продукту відповідною мовою).

#5. AMP для електронної комерції

Проект Accelerated Mobile Pages (AMP) — це бібліотека з відкритим вихідним кодом, яка полегшує створення красивих функціональних веб-сайтів, які добре працюють на мобільних пристроях.

Враховуючи, скільки трафіку електронної комерції надходить із мобільних пристроїв, ми хотіли побачити, скільки сайтів запровадили AMP і наскільки добре вони працюють.

Впровадження AMP на вашому сайті електронної комерції допоможе підвищити продуктивність мобільних пристроїв кількома способами, щоб покращити взаємодію з користувачем.

AMP має важливе значення для того, щоб веб-сторінки завантажувалися швидше на мобільних пристроях, значно покращуючи взаємодію з користувачем. Швидший час завантаження підвищує ймовірність того, що користувачі залишаться на вашому сайті, взаємодітимуть із ним і, можливо, навіть купуватимуть на ньому.

AMP не буде вагомим вибором для всіх сайтів, особливо для тих, які покладаються на динамічні сторінки або функції сайту, але більшість інших сайтів електронної комерції повинні розглянути можливість його впровадження.

Оскільки лише 10,7% найкращих сайтів електронної комерції впровадили AMP, це чудовий спосіб потенційно виділитися серед конкурентів і краще зв’язатися зі своєю аудиторією. Загальна реалізація AMP є поверхневою, тому сайти електронної комерції, які адаптуються, тепер мають величезну можливість випередити своїх конкурентів, отримуючи цей цінний, всеохоплюючий мобільний трафік.

5.1 Як сайти електронної комерції можуть використовувати AMP

Важливо мати на увазі, що на даний момент AMP дещо обмежує переваги, які вона може принести компаніям електронної комерції.

Наприклад, він не працює з динамічними сторінками чи такими функціями, як результати пошуку та кошики для покупок; і щоб бути прийнятою як сторінка AMP, вона має використовувати схвалені Google теги HTML, CSS, JavaScript і аналітику.

Однак це не повинно вас відлякувати, оскільки ваші швидші мобільні сторінки можуть підвищити органічні рейтинги з величезними перевагами.

5.2 Як AMP і PWA працюють разом

Перевагою AMP є майже миттєва доставка: чудово, коли користувач вперше взаємодіє з вашим веб-сайтом. Прогресивні веб-програми (PWA) можуть бути повільними під час першого завантаження, але забезпечують більш інтерактивні та привабливі функції під час відвідування користувачем вашого сайту, а це означає, що вони ідеальні при спільному використанні.

Для веб-сайтів електронної комерції, які хочуть об’єднати свої сторінки AMP зі своїм PWA, вам потрібно буде зв’язати їх разом. Використовуючи amp-install-service-worker, сценарій, який ваш веб-переглядач запускає у фоновому режимі, ви можете об’єднати свої сторінки AMP із прогресивним веб-додатком, забезпечуючи незмінно швидку роботу вашого користувача, допомагаючи збільшити кількість покупок і збільшити дохід.

Оскільки і AMP, і PWA — це технічні аспекти, я рекомендую найняти компанію-розробника для впровадження їх на вашому веб-сайті. Якщо ви використовуєте WordPress, ви можете найняти одну з 12 найкращих служб розробки WordPress, які я рекомендую.

#6. Оптимізація зображень для візуального пошуку

Оптимізація зображень для візуального пошуку є необхідним кроком у покращенні загального SEO. Багато провідних сайтів електронної комерції вже роблять це, і переважна більшість із них роблять це успішніше, ніж сайти електронної комерції в середньому.

Це видно тому, що лише близько 15% найпопулярніших сайтів електронної комерції мали помилки з відсутніми тегами зображення alt; загалом цей показник становив 65% для сайтів електронної комерції.

Користувачі навряд чи купуватимуть будь-який продукт в Інтернеті, зображення якого вони не бачать спочатку, тому для сайтів електронної комерції дуже важливо, щоб оптимізація зображень була першочерговою міркою.

Візуальні елементи також є потенційним джерелом трафіку та прибутку: пошук зображень становить 21,8% пошукових запитів у веб-ресурсах. Використання нової технології візуального пошуку продовжує розширюватися.

Щоб скористатися цими фактами, ваші зображення мають бути повністю оптимізовані для збільшення кількості конверсій. Основи оптимізації зображень Для будь-якого сайту електронної комерції інвестування в професійну та високоякісну фотографію продукту є важливим для збільшення конверсій.

Багато сайтів електронної комерції зобов’язані використовувати зображення виробника, якщо вони є посередниками. Хоча немає нічого поганого у використанні стокових зображень, сайти повинні використовувати унікальні зображення, де це можливо.

Так само вам краще уникати використання шаблонної копії виробника для ваших продуктів, відхід від загальних зображень може допомогти вам виділитися в результатах пошуку.

В ідеалі, як у наведеному нижче прикладі, вам потрібно кілька зображень для кожного продукту, які показують його з різних кутів, використовуються в контексті та мають можливість масштабувати та досліджувати елементи — можливо, навіть включаючи відео або 360-градусну фотографію.

#7. Розмітка схеми

Хоча Google раніше заперечував, що використання структурованих даних безпосередньо підвищує рейтинг, очевидно, що сайти можуть отримати інші переваги, використовуючи різні типи розмітки. Ці переваги включають вищий CTR, збільшення трафіку та кращі коефіцієнти конверсії, тому кращий рейтинг часто може бути непрямим результатом використання схеми.

Для сайтів електронної комерції схема продукту є основною розміткою. Він містить ціну, SKU, опис і націнку для огляду, яка може підвищити CTR, якщо її використовувати.

З плином часу використання схем стало частиною найкращої практики. Ми повинні мати простий спосіб надання цієї інформації, щоб пошукові системи приймали та справді допомагали шукачам.

Будь-хто, хто не користується схемою максимально ефективно, втрачає кращі функції CTR, трафіку та пошукової видачі — і прямо зараз це стосується 47,88% навіть найкращих сайтів електронної комерції.

Ключові висновки