Monetize.info Ми допомагаємо вам краще монетизувати свої цифрові активи! 💰👍
16 жовтня 2024 року Semrush , відомий пакет SaaS для цифрового маркетингу, оголосив про придбання Third Door Media . TDM є видавцем Search Engine Land і MarTech.org і організовує такі заходи, як SMX — Search Marketing Expo .
У наступній статті я проаналізую причину придбання та те, як ця нерухомість відповідатиме зростаючому портфоліо брендів Semrush. Разом із деякими побоюваннями щодо редакційної політики.
TLDR – придбання Semrush компанії Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media володіє кількома журналами (Search Engine Land, Martech і Digital Marketing Depot) і подіями, найвідомішим з яких є Search Marketing Expo. Їх охоплення становить 1,1 мільйона маркетологів і майже 60 тисяч відвідувачів цифрових подій.
- Завдяки переліку нещодавніх придбань Semrush переходить від інструмента SEO до повного рішення для цифрового маркетингу, що пропонує рішення на основі даних і розвідки для SEO, платної реклами, конкурентної розвідки, управління соціальними медіа, місцевого маркетингу та контент-маркетингу.
- Я вважаю, що придбання TDM було призначено для аудиторії видання в цифровому маркетинговому просторі малого і середнього бізнесу та підприємств, а також для розширення його бізнесу та охоплення подій.
- Є занепокоєння щодо неупередженості новин і посібників, наданих Search Engine Land, навіть якщо співробітники запевняють у протилежному.
Згідно з офіційним прес-релізом , «партнерство означає, що Semrush збагатить ресурси, контент і галузеві знання для маркетологів, тоді як портфоліо Third Door Media Search Engine Land, MarTech, Search Marketing Expo та Digital Marketing Depot продовжуватиме працювати як автономні бренди».
Зміст
Аналіз властивостей медіа третьої двері
Third Door Media було засновано в 2006 році. Його властивості є одними з найстаріших і найбільших постачальників пошукових систем і тенденцій цифрового маркетингу.
Ці ресурси включають Search Engine Land, Martech.org і Search Engine Marketing Expo, серію цифрових і особистих заходів.
Тут ви можете переглянути список властивостей і трафіку:
- Search Engine Land — це журнал про цифровий маркетинг, присвячений SEO та PPC. Він має близько 800 000 унікальних відвідувачів на місяць і здійснює 1,8 мільйона відвідувань на місяць (згідно з даними трафіку Semrush). Найбільше відвідувачів зі США, Індії та Великобританії.
- Martech.org — це цифровий журнал, присвячений маркетинговим технологіям. Його спільнота маркетологів отримує новини та інсайдерську інформацію про всі аспекти маркетингу, такі як управління цифровими активами , автоматизація маркетингу, атрибуція тощо. Відповідно до даних трафіку Semrush, він отримує близько 116 000 унікальних відвідувачів щомісяця, більшість із США, Індії та Великобританія.
- Search Marketing Expo (SMX) — це серія конференцій, присвячених SEM і SEO. Ці події об’єднують галузевих експертів, практиків і маркетологів для обговорення останніх тенденцій, стратегій і технологій у пошуковому маркетингу. Заходи SMX проводяться в різних містах по всьому світу, включаючи такі великі центри, як Сан-Хосе, Каліфорнія, Нью-Йорк, Нью-Йорк, Лондон, Великобританія, Берлін, Німеччина
- Digital Marketing Depot – це невеликий веб-сайт, який пропонує ресурси цифрового маркетингу, звіти, оголошення вебінарів тощо. Його відвідують менше 10 000 щомісяця.
Відповідно до їх веб-сайту, ці властивості охоплюють 1,1 мільйона маркетологів онлайн і 59 507 учасників їхніх цифрових заходів.
Відповідно до профілю LinkedIn і сторінки «Про нас» , у Third Door Media працює близько 30 людей.
Довгострокові цілі Semrush
Відповідно до презентації, проведеної Semrush, яка доступна тут , мета Semrush після 2024 року полягає в тому, щоб стати корпоративною платформою цифрового маркетингу на основі ШІ.
Вони планують запропонувати рішення на основі даних і розвідки для оптимізації пошукових систем, платної реклами, конкурентної розвідки, управління соціальними мережами, місцевого маркетингу та контент-маркетингу.
Слайд з тієї ж презентації чітко показує, що Semrush більше не конкурує з іншими інструментами SEO, такими як Ahrefs, Serpstat або Moz. Розширюючи свої послуги, вони стикаються з новими конкурентами: платформами цифрової медіа-аналітики, такими як SimilarWeb, рішеннями для моніторингу медіа, платформами конкурентної інформації тощо.
Semrush виділяє значну частину свого бюджету на продажі та маркетинг, часто близько 30-40% від загального доходу. Це означає, що він знаходиться у фазі прискореного росту. Крім того, 21% бюджету виділяється на дослідження та розробки, що є ще одним сигналом того, що компанія хоче розвиватися.
У 2023 році Semrush започаткував цілодобову безперервну цифрову подію під назвою Global Marketing Day . У 2024 році вони організовують особисту подію під назвою Spotlight conference 30 жовтня в Амстердамі, Нідерланди.
Згідно з веб-сайтом , «Spotlight — це конференція Semrush, яка триває цілий день і включає виступи експертів, інтерактивні круглі столи та можливості для спілкування».
Останні придбання Semrush
Як повідомляє Freedom24 , це перелік останніх придбань і сплачена ціна.
Ось список останніх придбань, зроблених Semrush:
- У липні 2024 року Semrush придбала Ryte, яка аналізує та оптимізує взаємодію з користувачами веб-сайту для підвищення ефективності звичайного пошуку.
- У 2024 році Semrush придбала 58% акцій Brand24, платформи SaaS, яка надає своїм клієнтам дані про впізнаваність бренду, аналіз настроїв користувачів і відгуки. Ціна придбання склала 13,5 мільйонів доларів, сплачених готівкою.
- У грудні 2023 року компанія придбала 60% акцій Datos, яка забезпечувала Semrush високоякісними даними про кліки з усього світу для своєї аналітичної системи. Ці дані є життєво важливими для забезпечення можливостей штучного інтелекту та конкурентних розвідувальних продуктів. Загальна вартість придбання склала $13,86 млн, з яких $7,5 млн були виплачені конвертованими облігаціями.
- У лютому 2023 року Semrush придбала провідну тренінгову маркетингову компанію Traffic Think Tank за 1,8 мільйона доларів готівкою. У результаті угоди Semrush придбав цінний бренд і контент, пов’язаний із спільнотою SEO та навчальними курсами.
- У березні 2022 року Semrush придбала Intellikom (під брендом Kompyte) за 10 мільйонів доларів готівкою, додавши до своєї пропозиції платформу конкурентного аналізу.
- У січні 2022 року Semrush придбала Backlinko, платформу для навчання маркетингу та SEO, за 4 мільйони доларів.
Аналіз придбань Semrush
З наведеного вище списку придбань ми бачимо, що Semrush активно працює над переходом від рішення SEO до повного рішення цифрового маркетингу , яке пропонуватиме клієнтам дані та інструменти про конкурентів, джерела трафіку та досвід користувачів, а не лише SEO. , наприклад, Ahrefs робить.
Semrush витрачає близько 40% на продажі та маркетинг і 20% на дослідження, що означає, що він зосереджений на зростанні. З такою великою сумою, витраченою на S&M, придбання Search Engine Land забезпечить більше доступу до аудиторії SMB і Enterprise, допоможе їм збільшити продажі та отримати нижчу ціну залучення клієнтів.
Оскільки у 2023 році вони організували цілодобову цифрову подію, а зараз проводять конференцію Spotlight в Амстердамі в 2024 році, придбання серії заходів Search Engine Expo має сенс. Це також показує, що Semrush візьме свою частку пирога заходів цифрового маркетингу, навіть якщо конкуренція буде жорсткою. Це також хороший канал маркетингу та продажів для їхнього набору інструментів.
Занепокоєння щодо редакційної політики
Денні Гудвін , редакційний директор SEL і SMX, запевнив читачів , що співробітники Third Door Media «продовжуватимуть виконувати свою роботу, надаючи вам незалежні новини, аналіз і внески експертів-оглядачів».
Занепокоєння експертів із SEO щодо того, що Search Engine Land не збереже свою редакційну неупередженість, може бути справедливим, оскільки після придбання Backlinko ahrefs стверджували, що їхні позиції на різних вершинах змінилися.
Коли я шукав « найкращий інструмент відстеження рейтингу », « найкращі інструменти аудиту SEO » та « програмні інструменти агентства SEO », Semrush був позиціонований першим. Крім того, aHrefs не згадується в цій статті: « 41 найкращий інструмент SEO (безкоштовний і платний) ».
Однак, хоча Backlinko був здебільшого блогом із посібниками та підручниками, написаними Брайаном Діном або його співробітниками, висловлюючи його погляди та висновки дослідження, тут ми говоримо про ЗМІ з кількома відомими редакторами, які повинні підтримувати свою репутацію.
Висновок
Враховуючи все вищесказане, Semrush хоче, щоб це нещодавнє придбання покращило його доступ до малого та середнього бізнесу та корпоративної аудиторії та розширило бізнес із проведення заходів. Я вважаю, що вони виявили, що це прибутковий канал залучення клієнтів.
Що ви думаєте про придбання?
Не соромтеся опублікувати це в коментарях нижче.
Потрібен поглиблений аналіз даних конкурентів для вашого цифрового бізнесу? Перевірте мою службу конкурентної розвідки .
Я думаю, що занепокоєння щодо неупередженості є обґрунтованими, але я майже впевнений, що між Баррі С. і Денні Джі пануватиме чесність. Тепер, якби один або обидва з них пішли, я б більше хвилювався.
Це докладна стаття, мені вона подобається, і я шукав цей тип вмісту для цього придбання, дякую