Підбірка 50 експертів з оптимізації пошукових систем – на чому ми повинні зосередити наші зусилля з оптимізації пошукових систем

Сьогодні, на такому конкурентному ринку, SEO – пошукова оптимізація є більш важливою, ніж будь-коли. Оптимізований веб-сайт поставить вас попереду конкурентів, створюючи для вас більше відвідувачів і, зрештою, більше продажів.

Ми запитали експертів із SEO, що нам робити, щоб оптимізувати наші веб-сайти та йти в ногу з тенденціями. На наш дзвінок відповіли 50 SEO експертів.

Я закликаю вас прочитати всі внески, навіть якщо це займе у вас деякий час. Є багато корисних порад, які ви можете негайно застосувати та покращити свій веб-сайт у SERPS.

Хоча більшість експертів рекомендують деякі поради, як-от створення якісного, цікавого вмісту чи веб-сайт, зручний для мобільних пристроїв, інші обирають інші шляхи. Я гарантую, що після прочитання всіх порад у вас буде багато ідей для вашої стратегії SEO на 2017 рік.

[ulplocker id=”cTk3GUPd6rA9XlpL”]

Завантажте 4-сторінковий контрольний список рекомендацій експертів із SEO

[/ulplocker]

 

Google чітко дав зрозуміти, що двома найважливішими факторами ранжирування є і залишатимуться «вміст» і «посилання на ваш веб-сайт».

Для тих, хто планує стратегію SEO на 2017 рік, я пропоную подумати про 2018 рік під час створення вмісту та коду, який його містить, а також розробити план маркетингу контенту, який вирішить проблеми галузі та, зрештою, органічно залучить посилання, згадки та цитування.

Зважаючи на зміст, залучіть до кімнати авторів і веб-майстрів і поставте такі запитання:

• Чи є наші веб-сторінки найпрофесійнішими та найпростішими у використанні незалежно від пристрою чи швидкості з’єднання з Інтернетом?
• Чи добре працюють наші сторінки з новим інструментом тестування Google, який включає статистику щодо мобільних пристроїв, комп’ютерів і швидкості?
• Чи використовуємо ми служби та технології прискорення сторінок, такі як CDN або AMP для мобільних користувачів?
• Чи наша сторінка найкраще вирішує проблему, яку намагається з’ясувати наш ідеальний клієнт, порівняно зі сторінками з найвищим рейтингом?
• Чи збільшуємо ми кількість структурованої розмітки, яку можемо надати на кожній сторінці для Rich Snippets і Rich Cards?
• Чи наші сторінки HTTPS за замовчуванням і захищені від атак DDoS і зловмисного програмного забезпечення ?
• Чи пропонують наші сторінки достатньо різноманітний вміст, наприклад унікальні відео, ілюстрації та корисні висновки?
• Чи наші сторінки настільки хороші, що навіть конкурент може посилатися на них або вибрати фрагмент?
• Чи виконали ми достатньо криміналістичної роботи, щоб зрозуміти всі способи, якими користувач може шукати нас, і побудувати таксономію навколо цього дослідження?
• Чи є у нас живий календар із корисним вмістом, який допомагає вирішити проблеми, з іменами мікроінфлюенсерів, які планують зробити свій внесок ?

Зважаючи на залучення посилань, перетягніть авторів і команди аутрич-просвітництва в кімнату та поставте такі запитання:

• Хто є особами, компаніями та впливовими особами, які часто діляться вмістом наших конкурентів або підписуються на нього?
• Кого з галузевих експертів, які наразі не працюють у конкурентів, ми можемо зробити амбасадорами бренду?
• Чи зробили ми так чи інакше внесок у всі галузеві веб-сайти або (якщо місцеві) усі регіональні веб-сайти?
• Які ми маємо програми, щоб пожертвувати час, досвід або наставництво студентам коледжу та стартапам?
• Які події ми запланували, щоб наш найкращий експерт приділяв час виступам або участі в дискусії?
• Чи завершили ми авторитетну роботу, наприклад книгу чи інформаційний продукт, щоб створити свій авторитет у галузі?
• Чи є у нас авторитетний онлайн-посібник щодо нашого продукту чи послуги, наприклад «Останній посібник із віджетів», який ми можемо рекламувати?
• Який інструмент або CRM ми використовуємо, щоб знаходити, відстежувати та створювати звіти про наші зусилля з отримання посилань? (Buzzstream наш улюблений)
• Чи максимізуємо ми наші профілі в соціальних мережах, залишаючись у галузевих розмовах, які відбуваються щодня, і ділимося галузевими дослідженнями, публікаціями в блогах і порадами?
• Чи пропонує наш веб-сайт найкращий глосарій галузевих термінів з ілюстраціями, цитатами та ресурсами, з якими Вікіпедія ніколи не могла б конкурувати?

Щотижневі зустрічі з пошукової оптимізації мають вирішальне значення для того, щоб допомогти членам команди залишатися на меті, і ніколи не завадить найняти одного або кількох консультантів для участі в цих зустрічах, особливо якщо ви найняли їх спочатку для створення повного плану стратегії SEO; оскільки ви не завжди можете читати їхні думки.

У 2017 році переможцями стануть ті спеціалісти з оптимізації пошукових систем, які залишаються глибоко вкоріненими в спільноті вхідного маркетингу, стежать за галузевими новинами в режимі реального часу, підписуються на списки експертів у Твіттері та групи, де спілкуються всі експерти.

Будьте адаптивними, будьте сприйнятливими та перевіряйте абсолютно все.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”none” author=”@seosteve” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2017/01/steve_wiideman-e1499348764517.jpeg” ]Два найважливіших рейтингу факторами є й залишатимуться «контент» і «посилання на ваш веб-сайт».[/tweet_box]

У 2017 році наші зусилля з оптимізації пошукових систем мають бути зосереджені на загальній оптимізації веб-сайту бренду. Це означає наступне:

Якщо у вас є місцевий (звичайний) бізнес , зробіть своїм пріоритетом створення, підтримку та рекламу для вашої локалізованої аудиторії через професійну сторінку «Google Мій бізнес». Вам потрібно мати оптимізовану для SEO сторінку та сторінку ваших користувачів на Картах Google, щоб отримати всі переваги.

По-перше, вас знайде ваша місцева аудиторія , яка шукає ваші продукти та послуги через Google Maps. По-друге, ви можете з’явитися на звичайному універсальному Google у 3 пакеті для локальних карт Google. Навіть якщо у вас немає веб-сайту, ви можете отримати дуже хорошу видимість і продажі від вашої місцевої аудиторії.

Якщо у вас є корпоративний веб-сайт , переконайтеся, що ви створюєте багато нового вмісту за допомогою безкоштовних сторінок RESOURCE, які ваша аудиторія із задоволенням читатиме, навчаючи їх, навчаючи чи розважаючи їх; залежно від типу продуктів або послуг, які ви маєте. Створіть сторінки ресурсів із 4-5 тисяч унікальних слів, які задовольнять ваших користувачів, відповідаючи на їхні запитання про ваші продукти та послуги.

Створюйте контент, який вирішує проблеми, перш ніж здійснити продаж. Переконайтеся, що цей вміст також оптимізовано для Google. Завоюйте довіру своїх користувачів і спонукайте Google часто повертатися на ваш сайт, а не мати лише кілька тонких сторінок продукту й очікувати, що ви продасте без подальших зусиль.

Перепрофілюйте цей вміст у різноманітних формах медіа . Перетворіть сторінки свого веб-сайту «Ресурси» на PDF-файли, PPT-файли, документи Word, відео, аудіо, інфографіку та почніть створювати повністю оптимізовані (для користувачів і Google) фірмові профілі на цих типах веб-сайтів, надсилаючи свої різноманітні медіафайли та створюючи зворотні посилання на свій сайт, робити це.

Нехай ваша команда соціальних медіа ділиться вашими нещодавно створеними посиланнями у ваших основних соціальних облікових записах, таких як Facebook, Twitter і Linkedin. Збільште свою видимість і видимість в Інтернеті за допомогою всіх цих типів вмісту та посиліть свої зусилля з оптимізації пошукових систем.

Якщо ви керуєте бізнесом, який дуже залежить від публічних відгуків в Інтернеті (наприклад, ресторан чи бізнес електронної комерції моди), переконайтеся, що ви створили оптимізовані повністю фірмові профілі на популярному сайті відгуків, як-от Yelp, із усіма відомостями про ваш бізнес, як-от ім’я , Адреса, Телефон, посилання на сайт, опис товару та послуг. SEO швидко розвивається, і ви, можливо, вже помітили, що для деяких конкретних типів пошукових термінів у універсальному Google веб-сайти окремого бренду не з’являються на першій сторінці Google.

Замість цього Google відображає сторінки сайтів онлайн-оглядів, щоб користувачі потрапляли на сторінки з дуже описовими сторінками, на яких міститься багато інформації та пропонується безліч варіантів щодо того, що вони шукають. Тож переконайтеся, що ви розумієте, де вам потрібно бути та де ваші користувачі, і оптимізуйте свою присутність там якнайкраще.

Ранжуйте свої відео Youtube за допомогою SEO , щоб отримати доступ до другої за величиною пошукової системи після універсальної Google за вашими основними ключовими словами, на які ви також націлюєте SEO свого веб-сайту. Наприклад, одним із термінів, які я використовую в грецькому Google, є «SEO Греція». Якщо ви зайдете на Youtube і введете той самий пошуковий термін, ви знайдете моє відео на Youtube на першому місці серед усіх. Це дає мені додаткову експозицію та створює мій бренд як авторитет у моїй ніші. Робіть так само

Отримайте доступ до додаткових ресурсів із різноманітними матеріалами для обміну миттєвими повідомленнями та соціальних медіа.

Маркетплейс SEO

Це означає, що кожен повинен зосередити певну енергію на SEO для таких сайтів, як eBay, Amazon, YouTube, Etsy, Yelp, App Stores — де б не була ваша цільова аудиторія та де б у вас був час, який можна приділити.

Люди розуміють, що Google може бути найбільшою пошуковою системою, але не єдиним місцем, де люди шукають. Я відчуваю, що тенденція рухається в цьому напрямку, тому було б стратегічно й розумно звернути увагу на ці сфери та дізнатися все, що можна!

У 2017 році я б рекомендував зосередитись на дуже конкретних, довгострокових намірах пошуку з кількох причин.

По-перше, ці триваліші пошуки мають меншу конкуренцію та протягом тривалого періоду часу можуть збільшити значний трафік.

По-друге, пропоновані фрагменти заробляються, відповідаючи на такі типи пошуку, що може отримати набагато більше трафіку, ніж будь-коли раніше в органічному пошуку. Це особливо важливо, якщо ви можете визначити цей попит до конкуренції та бути присутнім до того, як він з’явиться, і до того, як для нього також з’явиться платний пошук.

Нарешті, зосередження на довгому хвості також зосереджується на нових пошукових вертикалях, таких як голосовий пошук. Оскільки мовлення включає більшу кількість слів, природна розмова через такі засоби масової інформації, як Google Home або Google Voice, ідеально підходить для довгого хвоста та отримання більшої видимості.

Крім того, ми вже знаємо, що якщо ви отримуєте пропоновані фрагменти на робочому столі, ви також отримуєте результати голосового пошуку (якщо вони мають формат абзаців). Ці нові пошукові вертикалі швидко набиратимуть швидкість у 2017 році, тож краще бути першим.

Перш за все мобільний

Власне, це вже не тренд. Це обов’язкова умова, оскільки Google щойно оголосив про друге сканування мобільних пристроїв і настільних комп’ютерів у 2017 році. Це створить серйозну проблему для багатьох веб-сайтів, оскільки не всі вони адаптовані до мобільних пристроїв.

Ця зміна призведе до додаткової уваги до технічних елементів SEO , таких як AMP, швидкість сторінки та інші, а також змусить вас приділяти більше уваги вмісту. Ваш контент має бути розроблений для мобільних пристроїв.

Ймовірно, вам доведеться подумати, як розмістити на своїх сторінках більш стислий контент, який би відповідав на запитання користувачів і відповідав вимогам пошукових алгоритмів.

Голосовий пошук

Ми всі бачили, що пошук все більше виходить за межі вікна пошуку та стає все більш особистим. Завдяки вибуху машинного навчання популярність голосового пошуку продовжуватиме зростати (20 відсотків мобільних запитів уже є голосовими пошуками), і він має стати справжньою силою в 2017 році. Це безумовно змінить вашу стратегію оптимізації ключових слів, оскільки вам знадобиться думати не лише про текстові запити.

Люди говорять не так, як пишуть. Використовуючи голосовий пошук, споживачі очікують прямих відповідей, тому пам’ятайте про це, розробляючи свою контент-стратегію в 2017 році. Подумайте про створення більш розмовного, персоналізованого та «місцевого» контенту.

Буде як ніколи важливо знати свою аудиторію, щоб створювати чітко цільовий контент для вирішення розмовних запитів.

Іти в ногу з поточними тенденціями SEO – це завжди чудова ідея.

Однак, незалежно від того, 2017 чи будь-який інший рік, усі ваші дії щодо оптимізації пошукових систем мають бути узгоджені з глобальною метою збільшення конверсій і трафіку на вашому веб-сайті. До того, що якщо ви бачите, що інші цифрові види діяльності (соціальна мережа, контент, реклама) приносять більше трафіку та конверсій, зосередьтеся на них.

Повертаючись до SEO та узгодження його з трафіком і цілями конверсії, дозвольте мені навести вам приклад.

Припустімо, що ви інвестуєте в кілька різних стратегій створення посилань (локальні каталоги, охоплення ЗМІ , мережі запитань і відповідей). Ви можете перевірити свої дані Google Analytics і побачити, який тип посилань приводить до сеансів користувачів, які перетворюються на реєстрації у вашому блозі, завантаження програмного забезпечення тощо.

Немає нічого поганого в тому, щоб просто створити відповідні посилання. Але якщо ви можете зосередитися на посиланнях, які можуть забезпечити трафік, конверсії та цінність SEO, чому б не зробити це замість цього?

Ви можете прочитати більше про цю стратегію в моєму розділі про SEO-конверсії та показники в Search Engine Journal's Guide to SEO . Ось також дієвий посібник із SEO у 2017 році від команди SEO PowerSuite, який може бути вам корисним.

Усі, хто ще не оптимізувався для мобільних пристроїв, повинні це зробити. Серйозно. Це в 2017 році. Google представив Accelerated Mobile Pages (AMP) ще в 2015 році, намагаючись заохочувати веб-сайти, більш « зручні для мобільних пристроїв ». З тих пір Google переконав спільноту SEO , що AMP, завдяки якому веб-сторінки завантажуються принаймні на 15% до 85% швидше, ніж не-AMP, також є головним фактором у рейтингу пошукових систем.

Зараз більше пошуків здійснюється на мобільних пристроях, без натяків на зміну тенденцій найближчим часом; тому замість того, щоб просто додавати оптимізацію мобільного пошуку до свого списку завдань SEO, визначте її пріоритет. Крім того, перевіряйте свій рейтинг не лише на настільному комп’ютері, а й на мобільному пристрої.

Як я вже казав кілька разів раніше, VR також досягає успіху, тож підготовка стратегії оптимізації для цього середовища також випередить наростаючий ажіотаж.

зворотне посилання Браяна Діна для стратегії створення посилань.

Більшість тенденцій і помітних змін у пошуковій індустрії в 2017 році будуть пов’язані з одним – збільшенням використання мобільних пристроїв.

Google повністю запустить індекс мобільних пристроїв цього року, ймовірно, протягом першого півріччя. Тому дуже важливо переконатися, що у вас є веб-сайт, зручний для мобільних пристроїв, який пропонує той самий вміст, структуровані дані та досвід, що й версія для настільного комп’ютера, якщо ви ще цього не зробили.

Ми спостерігаємо дедалі більшу увагу до AMP і швидкості розпізнавання користувачів, які шукають негайний вміст, а пошукові видачі також вдосконалилися, щоб відображати миттєві відповіді та додаткову корисну інформацію серед платних і звичайних списків. Ці рекомендовані фрагменти та подібні особливо помітні на мобільних пристроях. Щоб отримати вигоду від цих постійних удосконалень, 2017 рік буде роком, коли ми зосередимося на впровадженні структурованих даних, на визначенні запитів користувачів у вашій галузі, а також на роботі над тим, щоб стати авторитетним авторитетом і надавати відповіді, які охоплюють ці різноманітні довгі запитання.

Це також стосується очікуваного зростання голосового пошуку та важливості намірів користувача, контексту та персоналізованого пошуку. Я не вірю, що голосовий пошук сам по собі революціонізує цифровий ландшафт у 2017 році, але, безсумнівно, він розвиватиметься протягом року та стане ключовим фактором у найближчі роки.

Безперечно, цього року в офісі Screaming Frog ми більше зосереджуватимемося на мобільних пристроях, тому до нашого SEO Spider буде додано такі функції , як рендеринг JavaScript за допомогою сканера смартфонів, що виявиться надзвичайно корисним під час аудиту сайтів під час підготовки до мобільного перший індекс .

Однак, зважаючи на все це, у 2017 році не варто нехтувати робочим столом. Подумайте про свій бізнес і користувачів сайту. Як виглядає шлях користувача на кожному пристрої? Чим відрізняється їх поведінка? Вони перетворюють по-різному? Чи використовують вони обидва пристрої на різних етапах воронки продажів? Враховуючи те, що обидва залишатимуться першочерговими у 2017 році, але саме мобільні пристрої будуть справжньою рушійною силою багатьох змін, які ми побачимо в пошуку цього року.

Для мене головними пріоритетами є швидкість і мобільність. Ці два аспекти пов’язані, оскільки Google активно розробляє AMP (прискорені мобільні сторінки), що збільшить швидкість, але забере певний контроль. Я писав про плюси та мінуси AMP . Ймовірно, це швидко зміниться.

Якщо не AMP. Безумовно, оптимізуйте свій веб-сайт для мобільних пристроїв і швидкості. У мене був один сайт, повністю перекодований для мобільних пристроїв.

Я використовую тест веб-сторінки, щоб знайти, що уповільнює його роботу. Ви також можете використовувати цей інструмент для проведення конкурентного аналізу. Я використовую перегляд «водоспаду», щоб показати, які саме файли збільшують час завантаження. Після повного реагування це змусило мене вжити таких дій:

• Об’єднайте серію зображень.
• Оптимізуйте інші зображення.
• Перевірте деякі сценарії, які можуть бути непотрібними.

У 2016 році я зробив ці кроки, а також додав вміст до моїх основних сторінок продажів/послуг на одному веб-сайті (на даний момент це частина процесу). Ось результати:

Ви можете побачити різницю, коли повністю адаптивну версію сайту було випущено в середині року, а потім з оптимізацією сторінки та доповненням вмісту пізніше.

Я планую на 2017 рік зробити те саме для інших моїх веб-сайтів.

Одне ДУЖЕ важливе зауваження щодо графіка вище. Це не загальна відвідуваність сайту. Він не відображає трафік, який відвідує блог, ані трафік до домашньої сторінки (про яку в Google Analytics відображаються різкі спам-розсилки – це розчаровує!). Це лише дані для сторінок продажів/послуг. Це трафік, який має найбільше значення.

У мене є кілька способів підвищити SEO нового веб-сайту, але ці два мої улюблені.

По-перше, це створити наживку для посилань. Це може бути у формі безкоштовних інструментів чи плагінів (включаючи область для вбудовування чи «посилання на нас») або навіть у формі інфографіки, яка й сьогодні творить чудеса, доки вони не є зловживали.

Друге – створення контенту. Напишіть статті про те, що люди, ймовірно, шукатимуть, і надайте їм усе, що вони можуть коли-небудь попросити, в одній статті в стилі «найбільшого посібника». Кожна частина вмісту, яку ви прагнете створити, має бути найкращою, оскільки якщо ви цього не зробите, хтось перевершить вас і навряд чи посилатиметься на нього, якщо він буде невеликим чи не дуже корисно.

Мобільний зв’язок дійсно був ключовим фактором останні рік чи два, і я не бачу, щоб цей розвиток сповільнився цього року. У 2017 році мати оптимізований для мобільних пристроїв сайт є ключовим, а також гарантувати, що вас не покарають за «нав’язливі» спливаючі вікна.

Потім ті самі випробувані зусилля зі створення релевантних зворотних посилань на сайт, щоб допомогти з органічним рейтингом. Очевидно, що є сотні речей, які впливають на рейтинги , але якби мені довелося визначити пріоритети, вони були б у верхній частині списку в 2017 році.

Google і надалі намагатиметься боротися з цільовими сайтами, які не відповідають їхнім рекомендаціям. Більшість оптимістів чекають, коли побачать наслідки мобільних проміжних оголошень, які Google планує розправити в січні. Ймовірно, це має бути першочерговим фокусом зусиль SEO, якщо на вашому мобільному сайті є значна реклама, спливаючі вікна тощо, а суди ще не знають, наскільки це вплине на результати пошуку; якщо воно буде схоже на останнє оновлення для мобільних пристроїв, змін не буде, але це завжди добре обережний.

стратегія SEO , яку ще не багато почали використовувати, це спліт-тестування SEO. Завдяки Distilled ODN це те, чим займаються дуже великі гравці протягом багатьох років.

Pinterest, Wayfair і Etsy задокументували деякі зі своїх тестів, які вони провели, і скільки вони показали значне покращення трафіку. Створити можливість запустити спліт-тестування SEO нелегко, але досягти масштабних покращень трафіку рідко вдається легко в SEO, тому інвестиції надзвичайно виправдані.

Я багато думав над цим питанням, оскільки новий рік тільки що настав і пішов, і настав час внести деякі зміни. Коротше кажучи, моя відповідь: очищення вмісту. З 2008 року (і навіть набагато раніше) до 2016 року була шалена спроба створити якомога більше контенту. Люди публікували величезну кількість дописів у блогах зі смішною швидкістю. 90% цього вмісту було повним лайном, ніхто б це не читав.

З огляду на це, більша частина цього вмісту все ще доступна. Panda добре попрацював над очищенням, але він все ще ширяє в багатьох корпоративних блогах. Я рекомендую провести повний аудит вмісту, особливо на веб-сайтах із понад 500 публікаціями чи сторінками. Для цього не потрібно багато розширених інструментів, Google Analytics цілком підійде.

Знайдіть публікації з найменшою зацікавленістю, відвідувачами тощо та викиньте їх у смітник. Ті, що в порядку? Оптимізуйте їх, перепишіть і перепублікуйте під кращою назвою. Якщо ви турбуєтеся про видалення вмісту, не турбуйтеся. Якщо ви бачите лише 10 відвідувань за останні 2 роки, Google все одно це не хвилює. Ми робили це незліченну кількість разів для наших клієнтів із чудовими результатами. Спробуйте!

Ось мої два головні моменти для SEO у 2017 році

Веб-сайти, зручні для мобільних пристроїв!

З початком 2017 року повним ходом ми повинні зосередитися на тому факті, що все більше людей використовують свої смартфони та планшети для пошуку в Інтернеті. Старі «веб-сайти в адаптивному стилі» тепер більше не застосовуються до нашого бізнесу, наших клієнтів чи клієнтів.

Наявність кількох URL-адрес і окремих веб-сайтів для мобільних пристроїв і настільних комп’ютерів залишилися в минулому, і оскільки в 2016 році понад 60% онлайн-пошуку здійснювалося за допомогою мобільних пристроїв, нам доведеться або оновити, або відстати. Ми маємо перейти на більш зручну для користувача платформу, яка забезпечує плавний перехід для наших клієнтів/замовників. Адаптивний веб-дизайн (RWD) тепер міцно закріпився як платформа, яку люблять відвідувачі мобільних пристроїв, і коли справа доходить до SEO, адаптивний веб-сайт може збільшити шанси показу вище на сторінках результатів пошукової системи (SERP).

Google не лише рекомендує RWD як найкращий спосіб націлювання на користувачів мобільних пристроїв, але й надає перевагу цим сайтам, коли пошук здійснюється на мобільному пристрої. RWD допомагає знизити ваш показник відмов! Завдяки більш зручній мобільній платформі ваш клієнт/замовник не отримує іншого досвіду, ніж коли він користується настільним комп’ютером/ноутбуком і використовує ваш сайт.

Як ми всі знаємо, час перебування на сайті та перегляди сторінки/взаємодія – це те, що робить нас релевантними, а показники відмов є ознакою того, що ви не відповідаєте цим пошуковим термінам (що має зовсім інший вплив на ваш SEM і ціни на оголошення). В умовах SEO це допомагає з вашим органічним рейтингом у результатах пошуку, роблячи вас більш релевантними. RWD створює покращений досвід із того, що наші користувачі використовують, проти того, що ми можемо їм запропонувати зараз. Взаємодія з користувачем є ВЕЛИЧЕЗНИМ фактором у рейтингу в Google, і завдяки плавному переходу між настільним комп’ютером і мобільним користувачем взаємодія бездоганна.

Кращий досвід для наших клієнтів/клієнтів означає кращий досвід для нас.

Звертаємо увагу на BING!

Bing, ми всі вважаємо це марною тратою часу. І багато хто вважає, що підхід «Google — король» до SEO та цифрового маркетингу . Що ж, Bing більше не дрімає: від його 18% від загальної кількості пошукових запитів у 2014 році до об’єднання з yahoo у липні 2015 року та захоплення 20% до 33% у 2016 році. Bing стає актуальним, і робить це швидше, ніж хтось помітив .

Завдяки майбутнім планам Bings AOL незабаром стане пошуковою системою на базі Bing. Якщо це станеться, Bing здійснюватиме 34% усіх пошукових запитів в Інтернеті. Здебільшого це пов’язано з угодами, укладеними з Microsoft щодо операційних систем Windows 10 як для планшетів, так і для настільних комп’ютерів/ноутбуків (Hey Cortana), Apple (Siri) і телефонів Windows 10 для попереднього встановлення за допомогою Bing. Як цифрові маркетологи ми не можемо ігнорувати це. Великим кроком у розвитку вашої пошукової пошукової мережі на bing є https://www.bingplaces.com/ (місця Bing для бізнесу). Він має багато схожості зі сторінками Google My Business.

Створіть свої бізнес-сторінки на Bing і почніть працювати над розвитком локального SEO та релевантності. Bing надав нам багато інструментів, які допоможуть нам у цьому. Оскільки алгоритми ранжирування Bing і Google дуже відрізняються, використання інформації та інструментів, які надає Bing, є обов’язковим для початку. Нижче я надав список із 3 посилань на найважливіші інструменти та інформацію, які допоможуть вам почати роботу. Його вже задавали кілька людей, але питання залишається... «Чи є 2017 рік роком, коли Bing встає і знищує гіганта (Google)?»

• • Bing SEO Analyzer: http://www.bing.com/toolbox/seo-analyzer

• Інструкції Bing для веб-майстрів: https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a

RankBrain і досвід користувача

З появою цього алгоритму штучного інтелекту Google стає дедалі складнішим для гри. Вам краще опублікувати справді чудовий вміст на чистому, зручному веб-сайті, перш ніж розповсюджувати його масово...

• Ретельно досліджуйте теми вмісту та обслуговуйтеся проблемними точками користувачів
• Застосуйте стратегії семантичних ключових слів
• Створюйте зміст, який веде до роздумів
• Розповсюджуйте свій вміст на всіх носіях
• Переконайтеся, що навігація вашим веб-сайтом приносить задоволення

Швидка швидкість

Згідно з дослідженнями, зараз до 60 відсотків пошукових запитів у Google здійснюються через мобільні пристрої. Ви більше не можете дозволити собі ігнорувати користувачів мобільних пристроїв… і вам краще зробити їхнє спілкування в Інтернеті приємним! Розгорніть AMP .

Голосовий пошук

Оскільки програмне забезпечення для розпізнавання голосу, як-от Siri, Cortana, Google Voice і Amazon Echo, стає все складнішим, все більше з нас почнуть використовувати голосовий пошук для пошуку інформації.
Це означає, що оптимізація ключових слів стане більш розмовною в 2017 році. Оптимізуйте для довгих запитів на основі запитань.

Безпека

Все ще не використовуєте HTTPS ? Можливо, ви захочете це змінити. З січня 2017 року найпопулярніший у світі веб-браузер (Google Chrome) почне позначати сайти без протоколу HTTP, які передають паролі та/або запитують дані кредитної картки, як «Небезпечні».

Усі знаки від Google є, і їх не варто ігнорувати. Акцент на безпеку стає все більш значущим.

Прочитайте мої докладні тенденції SEO за 2017 рік .

Спробуйте домінувати на YouTube. На YT досі немає такої великої конкуренції за багатьма ключовими словами, і я думаю, що зараз найкращий час, щоб повністю захопити цю платформу. Спрямуйте весь трафік із YouTube на свій веб-сайт.

Для Google, я думаю, те саме працює добре. Просто підбираючи довгий хвіст, низький комп. ключові слова та створення НАЙКРАЩОЇ статті на цю тему . Ваша стаття має бути ґрунтовнішою та більш глибокою, ніж будь-що інше, щоб займати першу сторінку за цим ключовим словом.

Спробуйте створити статтю, яка за своєю природою є доступною для спільного використання та дієвою та дійсно допоможе людям, якщо вони прочитають і впровадять стратегії в ній. Таким чином ви можете використовувати соціальні мережі для залучення трафіку до статті та свого сайту.

Але загалом просто продовжуйте розвивати та розширювати свою мережу, додаючи свою цільову аудиторію в соціальні мережі та взаємодіючи з нею. Особисто я вважаю, що в деякому роді це навіть краще, ніж створення списку розсилки.

Для успіху SEO у 2017 році та надалі найефективнішою стратегією SEO буде створення репутації вашого веб-сайту та створення зворотних посилань . Google сказав, що це фактор рейтингу номер один, і навряд чи це зміниться найближчим часом.

Тим не менш, наприкінці 2015 року Google оголосив RankBrain третім за важливістю фактором ранжирування, і з огляду на дані за понад рік, можна очікувати, що цього року Rank Brain відіграватиме ще більшу роль .

Завдяки використанню штучного інтелекту та недогляду за збігом ключових слів на користь виявлення мети ключового слова, що лежить в основі того, що хоче користувач, очікуйте, що спеціалісти з оптимізації пошукових систем займуться більш традиційним маркетинговим мисленням, щоб глибоко розуміти, чого хоче користувач (а не лише те, які продукти вони можуть отримати). продавати їх) і надавати вміст, який справді задовольняє ці наміри.

Дружній вміст RankBrain може розвиватися, щоб винагороджувати репутацію домену подібно до того, як це роблять зворотні посилання, навіть якщо вміст не призводить до отримання зворотних посилань. Це тому, що Google може довіряти сайту по-новому, діючи як соціальний доказ від своїх користувачів, і це має потенціал бути масовим.

Крім усталених основ, таких як робота над вмістом, взаємодія з користувачем, залучення соціальних мереж та все інше, що було не менш важливим роком раніше, є деякі практики, які були передбачені лише в 2016 році, або просто не вимагали нашої уваги настільки терміново. як це роблять сьогодні.

Пінгвін

Не можна заперечувати, що 2016 рік був багатим на події, коли справа доходить до веб-пошуку, з новим Penguin 4.0, можливо, потенційно найцікавішою зміною гри. Це новий, детальний характер у реальному часі, а також той факт, що він інтегрований в основний алгоритм, швидше за все, змінять темп, якщо не те, як ми робимо SEO.

Той факт, що будь-яке покарання, швидше за все, залишиться на рівні сторінки (замість домену) і що вам не доведеться чекати місяцями поспіль, поки ваші виправні заходи набудуть чинності, означає, що люди, швидше за все, будуть готові більше експериментувати з тим, що вони можуть зійти з рук через потенційно підозрілі посилання; але також вам потрібно буде бути ще пильнішими, коли справа доходить до висвітлення поточних тем і відстеження показників окремих сторінок.

мобільний

Мобільна оптимізація була в моді вже деякий час, але є нові розробки. Одна з них – це оголошення про індексацію , орієнтовану на мобільні пристрої, яка змусить веб-майстрів і пошуковиків більше зосереджуватися на суті сторінок, ігноруючи весь блиск і прикраси. Удосконалення голосового пошуку та збільшення довіри користувачів до нього пов’язані з розвитком орієнтації на мобільні пристрої та, здається, особливо цікаві для малого бізнесу, орієнтованого на місцевість.

Домінування відеоматеріалів – ще одне явище, яке можна, принаймні частково, пояснити тим, що люди все частіше споживають їхній контент на мобільних пристроях; як і відмова від Flash. Якщо ви хочете ще більше зосередитися на мобільних пристроях і вийти за рамки просто адаптивного дизайну, ви можете краще ознайомитися з термінами Accelerated Mobile Pages (AMP) і Progressive Web Apps В основному, це все про UX, як це було завжди.

Машинне навчання / Автоматизація

RankBrain вже деякий час є частиною Hummingbird, і разом вони намагаються познайомитися з нами. Це означає перехід до пошуку на основі сутностей , підвищення важливості розмітки схеми та необхідність боротися з вогнем вогнем, тобто автоматизація за допомогою автоматизації.

Наш інструмент пошуку посилань Dibz став відповіддю на цю потребу аналізувати більші частини відповідного ринку, щоб швидше отримати більше результатів. Той факт, що пошукові системи засновують свої рішення на більшій кількості даних, ніж раніше, означає, що нам також знадобиться більше даних, щоб намагатися не відставати від них.

Ось мої найкращі поради щодо покращення SEO у 2017 році:

• Якісного контенту недостатньо. Напишіть НАЙКРАЩИЙ вміст на Землі
  навколо ваших основних тем.
• Зв’яжіться з впливовими особами, щоб розширити свій вміст, отримувати
  публікації в соціальних мережах і високоякісні зворотні посилання
• Прискоріть свій сайт, використовуйте плагіни кешу та/або CDN
• Якщо ваш сайт не реагує, ви мертві.
• Оптимізуйте для тем, пов’язаних із вашим бізнесом, а не для ключових слів.
• Розробіть стратегію голосового пошуку

… і візьміть до уваги, що відвідувачі вашого сайту є вашим першочерговим завданням, а не пошукові системи. Будьте корисними і станьте «авторитетом» у своїй ніші, все інше буде потім.

AMP Your Site Up
Мобільний пошук випередив пошук на настільних комп’ютерах, і якщо наразі у вас немає веб-сайту, оптимізованого для мобільних пристроїв, ви втрачаєте щось. Загальна зручність вашого сайту для мобільних пристроїв буде ключовим фактором того, як Google позиціонує ваш сайт у своїй базі даних щодо ваших цільових ключових слів SEO.

Друге велике мобільне оновлення алгоритму пошукового гіганта почало випускатися в травні 2016 року, і ви можете тільки уявити, що буде попереду. Ну, ось що буде; це називається проект Accelerated Mobile Pages (AMP).

AMP – це остання ініціатива, яка була запущена, щоб зробити Інтернет більш зручним для мобільних пристроїв. AMP – це в основному скорочена версія веб-сторінок, які завантажуються швидше на мобільних пристроях, ніж сторінки без AMP. Хоча AMP все ще перебуває в зародковому стані, основні пошукові системи, такі як Google і Yandex, активно просувають цю ініціативу, тому обов’язково ознайомтеся з тим, що це таке та як він може підтримувати вашу загальну стратегію SEO. Прочитайте цю статтю, щоб дізнатися поради та інструменти, які допоможуть зробити ваш сайт мобільним і зручним для AMP.

Зосередьте свої зусилля на оптимізації мобільних пристроїв у 2017 році

Не помиляйтеся, Google оголосила про те, що вже давно стане компанією, яка в першу чергу використовує мобільні пристрої. Незважаючи на те, що деякі з минулих оновлень Google для мобільних пристроїв були надмірно розкрученими, як-от «Mobilegedon», Google постійно розвивається до цифрового середовища, орієнтованого на мобільні пристрої, і ваші стратегії SEO повинні бути такими.

Нещодавно Google оголосив про індексацію насамперед для мобільних пристроїв, що свідчить про те, що пошуковий гігант тепер надає перевагу тому, як ваш сайт виглядає на мобільному пристрої, а не на комп’ютері. Основні стратегії SEO для мобільних пристроїв на 2017 рік включають оптимізацію зручності використання мобільних пристроїв, швидкості, індексованості, AMP, локальної та багато іншого.

Коли мова заходить про пошукову оптимізацію, на першому місці завжди має бути якість вмісту.

Дуже багато людей зосереджуються на тактиці SEO, зворотних посиланнях, інструментах і «трюках ніндзя». Найголовніше – створювати якісний контент.

Коли хтось виконує пошук за ключовим словом у Google, Google хоче надати йому найбільш релевантну частину вмісту для цього пошукового запиту. Вони визначають це за тим, як довго хтось залишається на вашому сайті, коли клацає.

Наприклад, якщо хтось виконує пошук за запитом «як вирощувати помідори» і клацає ваше посилання, а потім дуже швидко клацає, Google припускає, що це не чудовий вміст для цього конкретного пошукового запиту. Однак якщо хтось клацне та залишиться на сайті протягом кількох хвилин, Google вважатиме, що це був вміст, який він шукав, і ваш рейтинг має зберегтися або покращитися.

Щоб утримати людей на своєму сайті, створіть якісний, глибокий вміст, який люди не захочуть відійти.

Сказавши, що якщо ви хочете отримати додаткові переваги, обов’язково встановіть плагін WordPress SEO і дозвольте йому творити свою магію.

Ви також можете створити вміст, на який багато людей хотіли б посилатися. Хороший спосіб зробити це – створити дописи з оглядом. Виберіть одне питання та задайте його 20 людям. Зберіть відповіді в одну публікацію (як ту, яку ви зараз читаєте). Люди, які внесли внесок, швидше за все, поділяться ним у соціальних мережах принаймні, а в найкращому випадку дадуть посилання на нього з вмісту на своєму власному сайті.

З роками я зрозумів, що чим менше я зосереджуюся на SEO і чим більше я зосереджуюсь лише на створенні якісних матеріалів, тим кращим є мій вміст і веб-сайти.

Я припускаю, що ви хочете домінувати в Google, чи не так?

Ну, звичайно, ви знаєте. Тоді ви хочете зосередитися на чомусь одному...

ЯКІСТЬ.

Вкладайте це в усе, що ви робите.

1. Проведіть якісне дослідження ключових слів
і виберіть ключові слова, за якими ви зможете потрапити на першу сторінку Google.

2. Створюйте якісний контент

Але якісного контенту недостатньо.

Що?

Так, ви правильно прочитали.
Окрім високоякісного контенту, вам потрібно зосередитися на найважливішій групі людей…
…на вас, читачах!

Ви були б здивовані, як мало людей справді виконують цю частину правильно. І хочеш, я скажу тобі секрет? Але ти маєш пообіцяти нікому більше не казати, гаразд?

чудово

Насправді це те, як ви можете створювати публікації в блозі, які стануть вірусними!

Тому що люди ділитимуться лише високоякісним вмістом, який стосується того, що ЇХ хвилює.

Хто б про це здогадався? 😉

3. Будуйте хороші стосунки з впливовими людьми

Це може відкрити можливості, про які ви навіть не могли мріяти.

Ви можете подумати: «Торе, це чудово звучить і все таке. Але чи це ДІЙСНО працює?»

Гарне запитання.

Ось як я отримав понад 1800 органічних зворотних посилань на свій веб-сайт менш ніж за 2 роки (без PBN або прохання про єдине посилання).

Якщо ви серйозно займаєтесь пошуковою системою, ви можете відчути, що все швидко змінюється. Навряд чи проходить день без оголошення та зміни від Google , але загалом я вважаю, що справи рухаються не так швидко, як ми думаємо. Непідвладні часу принципи все ще є тими, які більшість людей повинні охопити, щоб працювати добре та залишатися на вершині результатів пошуку.

Що це за позачасові принципи? В основному вам потрібно зосередитися на своїй аудиторії , і ви повинні зробити все можливе, щоб створити цінність для неї. Публікуйте вміст, який є кращим, наочнішим, легшим для розуміння, детальнішим, ніж увесь інший вміст, який уже є вгорі результатів пошуку.

Без чудового вмісту, який люди люблять переглядати та ділитися, ви мало що зможете зробити, щоб потрапити чи залишитися на вершині результатів пошуку в 2017 році.

Мені здається, що в 2017 році, як і щороку, надто багато людей шукатимуть тенденції та нові ярлики, щоб пришвидшити свої пошукові зусилля.

З мого досвіду, щоразу, коли я пробував щось, що не було повністю whitehat, це зазвичай закінчувалося погано. Тому ви можете вважати мою відповідь досить нудною, але я б просто дотримувався основ і діяв безпечно.

Що саме включає основи?

Ну, все починається з правильного дослідження ключових слів і використання правильного інструменту. Я дізнався, що інвестування трохи грошей на початку може уникнути багатьох головних болів і значно пришвидшити процес за допомогою правильних інструментів.

Після того, як ви це відсортували, не наповнюйте свої статті ключовими словами, сподіваючись отримати рейтинг на першій сторінці, використовуйте їх у заголовку H1 і підзаголовках. Якщо можливо, додайте його в текст ще один або два рази.

По-друге, ви повинні знати, що Google любить якісний контент. Отже, чим довші ваші публікації, тим більша ймовірність, що їх побачать і полюблять алгоритми Google.

Використовуйте посилання на інші сторінки, пов’язані з вашими публікаціями, і не забувайте також робити внутрішні посилання.

Є ще багато основ, які неймовірно легко реалізувати та творити чудеса. Чим більше ви починаєте використовувати їх, тим більше ви будете робити це, не замислюючись про це.

Зрештою, створення посилань все ще залишається для мене номером один. Будуйте відносини з авторитетними веб-сайтами та намагайтеся отримати якомога більше зворотних посилань. Зробіть це як білий капелюх, і ваш сайт значно розшириться . Уникайте замовчування на fiverr, які пропонують 2000 зворотних посилань за 5 доларів. Швидше за все, ви отримаєте багато спаму, і через кілька тижнів ваш сайт опиниться в смітнику Google.

Отже, підсумовуючи все це:

1. Інвестуйте та використовуйте хороший інструмент дослідження ключових слів
2. Пишіть якісний вміст (принаймні понад 1500 слів на допис)
3. Створюйте зворотні посилання за старим шкільним способом (гостьові дописи, огляди тощо)

Працюйте розумно та старанно, і ви швидко досягнете своїх цілей!

Я б особисто зосередився на технічному SEO.

Це в контексті багатьох інших базових речей, таких як: публікація нового вмісту, створення відповідних посилань і оптимізація моїх метаданих. Аспекти технічного SEO, на яких я б зосередив увагу, це: швидкість сайту, AMP, схема та HTTPS. Ці речі не ракетобудування.

Це досить просто зробити, насправді. Насправді я особисто написав розширені посібники та інструкції щодо реалізації та важливості кожного:

Повний посібник з оптимізації швидкості сайту – швидкість сайту надзвичайно важлива. Google одержимий цим, і ви також повинні. Швидкість веб-сайту не лише на комп’ютері, але й на мобільному веб-сайті.

Чому Schema може стати наступним ВЕЛИКИМ фактором ранжирування ? Сьогодні Schema є величезним фактором CTR. Якщо ваша технічна команда зможе впровадити це правильно, ви повинні отримувати більше переходів, навіть якщо ви не посідаєте 1-е місце.

Як Accelerated Mobile Pages (AMP) впливає на SEO – чому це важливо та як це запровадити – AMP дуже корисний для користувачів. Навіть якщо це все ще на ранніх стадіях і багато веб-майстрів сумніваються, це найближче майбутнє мобільного перегляду.

Як HTTPS впливає на SEO (приклад – я втратив 101 569 твітів) – HTTPS є незалежним фактором ранжирування на 1%. Це робить його важливим фактором ранжирування, якщо ви запитаєте мене. Якщо ви не перейшли на HTTPS, вам слід це зробити. Зараз.

Штучний інтелект – наступна велика річ у результатах пошуку, але багато хто досі не до кінця розуміє, що це означає для майбутнього пошуку. Коротше кажучи, це персоналізація в такому ступені, якого ми ніколи раніше не бачили.

Персоналізовані результати звучать чудово для користувача, але вони мають певні проблеми. Найбільшим є упередження підтвердження. Результати пошуку неминуче стануть менш різноманітними, оскільки алгоритми прагнуть догодити відвідувачам, даючи їм більше того, що вони знають, що вони хочуть. Але пошукові системи не можуть дати їм те, що шукач ще не знає, що він або вона хоче.

Це означає, що контакт із користувачем, який шукає, ще до того, як пошук буде здійснено, буде важливим для відображення в наборі результатів. Пошук більше не буде способом знайти щось абсолютно нове, а буде знаходити інформацію на сайтах, які ви вже відвідували, або дуже схожих на них.

Це означає, що маркетинг поза пошуком (соціальні мережі, контент тощо) ставатиме все більш важливим. Підприємствам потрібно буде показувати більше відвідувачів поза циклом купівлі, щоб бути перед відвідувачами, коли вони активно шукають продукт або послугу.

Звичайно, все це припускає, що Google не визнає, що надання результатів є цінним за межами вже встановлених особистих уподобань. Але до тих пір ми прямуємо саме сюди.

Швидкість для мобільних пристроїв і сайтів.

Ні для кого не секрет, що користувачі більше люблять подорожувати Інтернетом за допомогою телефонів, ніж комп’ютерів. Переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізований для мобільних пристроїв. Другий акцент буде на швидкості сайту. Багато сайтів завантажуються неймовірно повільно.

У міру того, як користувачі здійснюють пошук (особливо на своїх телефонах), у них стає все менше терпіння, щоб завантажити сторінку. Зменште швидкість сторінки.

Як ви можете зрозуміти з моїх двох напрямків, насправді це просто робить ваш сайт максимально зручним для користувачів. Я вірю, що у 2017 році Google винагородить тих, хто матиме чудовий досвід користувачів.

Мобільний телефон
Ця відповідь коротка та мила, але вона правильна. Тепер мобільні пристрої перевершили всі інші пристрої за всіма ключовими показниками. Всього відвідувань. Проведені обшуки. Час, проведений на сайті. Найчастіше використовується для соціальних мереж.

Зараз ми живемо в епоху мобільних пристроїв. Проте більшість компаній і навіть деякі бренди все ще розглядають мобільні пристрої як додаткову функцію. Щось прикріплено в кінці. Адаптивний дизайн може зробити сайти «зручними для мобільних пристроїв», але часто вони є просто скороченою версією сайту для настільних комп’ютерів. Чуйний веб-дизайн існує вже деякий час, і я вперше написав про адаптивний веб-дизайн у 2012 році.

Я багато писав про це в своїй останній колонці «Земля пошукових систем» .

Ранжування з використанням гідного контенту

Для підприємця, який тільки починає онлайн-бізнес, написання епічного вмісту може зайняти до 80 годин роботи. Жорстка правда полягає в тому, що без реклами, мереж і маркетингу в соціальних мережах... цей наполегливо опрацьований вміст може бути «марним», якщо його ніхто не читатиме.

Однак, навіть якщо є багато письмового матеріалу на ту саму тему, і ви не можете написати епічний вміст, вам слід принаймні написати гідний вміст, орієнтований на вашу нішу з кількох причин:

– Перш ніж відвідувач побачить ваш вміст, існують пошукові системи, які вирішать, чи вартий ваш вміст того, щоб бути видимим.
– Написати пристойний контент на певну тему легше.
– Це допоможе вам розвинути свій досвід, і відвідувачі побачать у вас авторитета у своїй ніші

Пристойний вміст Це не змусить вас потрапити на першу сторінку в перший день, але в довгостроковій перспективі це точно допоможе.

Спочатку я проводив дослідження та аналіз, перш ніж вирішив піти цим шляхом. Неможливо повідомити ім’я клієнта, але ось приклад із реальними числами:

Скажімо, ми шукаємо нішу «корму для домашніх тварин», і це дуже конкурентний ринок.

Я використовую ahrefs і semrush, щоб перевірити, чи є на першій сторінці деякі форуми з «кормом для домашніх тварин» + довгий хвіст. Якщо це так, то я зазвичай починаю писати весь «нудний контент» (якщо рейтингують «низькоякісні» форуми чи веб-сайти, у нас є шанси):

Уся інформація про тему: Якість, Внутрішньо пов’язана, Ні епічна, ні довга

У моєму випадку 10 сторінок приблизно з 400~700 слів (над цим все ще працюємо) було «достатньо», щоб «семантично асоціювати» веб-сайт із темою (корм для домашніх тварин) менш ніж за тиждень.

Після 2 років відсутності цільового вмісту та жодного разу його появи в пошуковій системі (за винятком фірмового пошуку) мого клієнта було проіндексовано за кількома цільовими ключовими словами. Один із тих, до якого ми прагнемо, перейшов із невідомості на 96 місце в Google. Ми також отримали 18 синонімів у топ-30 і 3 у топ-5.

Я не називаю це «бути помітним», але це лише початок.

Рейтинг веб-сайту - це проект, і кожен підприємець, особливо на початку, повинен ретельно керувати ресурсами, часом, продуктивністю…

Писати епічний вміст — це чудово, і радимо постійно… але якщо ми робимо це раз на рік або у нас немає ресурсів, щоб робити це регулярно, було б краще принаймні написати якийсь «нудний вміст» і зберегти розклад для тривалого, соковитого епічного вмісту.

Підсумовуючи, з самого початку я робив це як експеримент, тому я уважно стежу та готовий аналізувати, адаптувати, оптимізувати… а іноді видаляти та переробляти 🙂

Зосередьтеся на тому, щоб стати справжнім експертом у своїй галузі та створити свою аудиторію, створюючи привабливий вміст, а також показуючи себе на каналах із високим трафіком, де ваша цільова аудиторія вже існує, використовуючи такі тактики, як ведення гостьових блогів і синдикація. Ця тактика завжди працювала під час усіх оновлень Google і продовжить працювати в 2017 році.

Зміст

Новий рік, новий розділ, новий вірш чи та сама стара історія? Зрештою ми пишемо. Вибір за нами. Але мені подобається перефразувати ці цитати Алекса Морітта, щоб зрештою ми оптимізували, але вибирав Google.

Від появи більш складного штучного інтелекту до занепаду основних методів пошукової оптимізації так багато змінилося. Головне для пошукової оптимізації — зосередитися на чинниках, які все ще є актуальними, і тих, які ні. Фактори, на які ми повинні звернути увагу.

Локальний SEO

Як ми всі знаємо, результати пошуку відрізняються для різних географічних положень, використання місцевого SEO має вирішальне значення для бізнесу. Це, як правило, дає вашому бізнесу перевагу над місцевими конкурентами. Ви можете використовувати локальну пошукову систему за допомогою адресної програми Google.

Ключове слово намірів користувача

Саме по собі ключове слово є лише частиною фактора ранжування Google, і зараз воно не актуальне, як раніше.
Якщо ваш вміст не відображає намірів користувача, що стоять за вашим ключовим словом, ви не збираєтеся займати рейтинг за цим ключовим словом. Ось чому іноді нам доводиться перефразувати наш пошуковий термін, щоб знайти те, що ми шукаємо.
Ця стаття про дослідження ключових слів для користувачів добре наголошується в цій публікації Ніла Пателя .

Візуальний контент

Зображення говорить багато слів, це підсумовує майже все про важливість візуального вмісту в SEO. YouTube є другою за величиною пошуковою системою, яка показує вам значення візуального вмісту для SEO.

Дуже важливо інтегрувати зображення, інфографіку та відео як частину нашого SEO. Ця стаття Браяна Діна вказує на деякі ключові фактори про YouTube SEO.

Безпека сайту (https), голосовий пошук і перепрофілювання вмісту в різних формах також є факторами, які ми повинні використовувати в 2017 році.

Я б запропонував вам продовжувати робити те, що ви робили в 2016 році, якщо ви раніше не зосереджувалися на темах, пов’язаних із чорними хешами/спамом.

Те, що рік перейшов на 2017 рік, це не обов’язково означає, що з точки зору SEO все інакше. Все, що працювало минулого року, працюватиме й цього року.

Але якщо ви все ще не знаєте, на чому вам слід зосередитися, ось мій двоетапний процес:

Створюйте чудовий вміст ( ось хороший ресурс для цього )
Рекламуйте свій вміст

Це так просто!

Я б радив використовувати тут правило 80/20, тому вкладіть 20% своїх зусиль у створення контенту та 80% у просування.

Пам’ятайте, що чудовий вміст – це добре, але якщо його ніхто ніколи не побачить, він на 100% марний.

Більше просування означає більше уваги до вашого вмісту. Це також може призвести до чудових зворотних посилань.

Посилання все ще надзвичайно важливі, коли йдеться про рейтинг, тому вашою кінцевою метою під час просування вашого вмісту має бути отримання посилань. Нещодавно я склав список із 180+ стратегій створення посилань ( тут ); це має дати вам усе необхідне для створення епічних посилань у 2017 році!

Отже, повторюю, зосередьтеся на створенні та просуванні чудового контенту, і ви точно не помилитесь у 2017 році!

SEO у 2017 році — це взаємодія з користувачем та мобільна оптимізація. Зростає увага до локального оптимізації пошукових систем, і це є результатом значного збільшення мобільних пошукових запитів у дорозі.

У 2017 році вам слід зосередитися на двох основних речах: оптимізації для локальних результатів і створенні «щільного контенту».

Під час оптимізації для локальних результатів першим кроком має бути створення сторінки Google Мій бізнес і повне заповнення її інформацією та зображеннями. Далі вам слід використати розмітку Schema.org, щоб розмістити своє ім’я, адресу та номер телефону на кожній сторінці вашого сайту.

Коли ви створюєте локально оптимізований вміст, зосередьтеся на тому, щоб зробити його «щільним». Довгий вміст більше не має цінності, коли люди хочуть отримати швидкі відповіді. Ніхто не збирається читати пост із 2000 слів на своєму телефоні, коли йому потрібна швидка відповідь.

Натомість перестаньте турбуватися про кількість слів і зосередьтеся на цінності. Як швидко ви зможете детально відповісти на це запитання? Зрештою, це більше, ніж будь-що інше, сприятиме вашому UX.

На мій погляд, пошукова оптимізація змінюється, як завжди, щоб переконатися, що релевантні веб-сайти мають гарний рейтинг, але занадто багато людей перебувають під враженням, що стійки воріт змінюються з року в рік, а це не так. SEO є досить простим процесом, який потребує наполегливої ​​роботи, часу та зусиль, щоб він добре працював для будь-якого власника веб-сайту.

Я перегляну кілька речей, які, на мою думку, є найважливішими. Я бачу, як багато блогерів і так званих спеціалістів з оптимізації пошукових систем говорять про речі, які, на мою думку, нічого не варті, і вони стверджують, що вони найкращі для оптимізації пошукових систем, так багато інформації там ніхто не знає, що правильно, а що ні.

Отже, нижче наведено кілька речей, які, на мою думку, є життєво важливими для SEO у 2017 році.

Зміст

Ви бачите, що багато людей кажуть, що контент – це король, Google любить абсолютно новий вміст, це не означає, що ви копіюєте та вставляєте те, що хтось сказав, і публікуєте це у своєму блозі. Цей вміст не є плагіатом і призведе до того, що ваша сторінка не буде проіндексована Google, що, у свою чергу, є марною тратою часу.

Унікальний вміст, релевантний і корисний для читачів, – це те, що ви хочете, але унікальність має велике значення.

Дослідіть свої ключові слова

Важливо переконатися, що ви досліджуєте свої ключові слова перед написанням вмісту. Немає сенсу писати вміст, який насправді не приносить жодного трафіку, щоб ви могли отримати будь-яку вигоду від вмісту, необхідного людям для прочитання статті, і щоб це сталося вам потрібно дослідити ключові слова, щоб правильно їх націлити.

Існує багато інструментів, які дозволяють досліджувати ключові слова та навіть ключові слова, за якими добре оцінюють ваші конкуренти. SemRush — це той, який я використовую для дослідження ключових слів і аналізу конкурентів.

Побудова відповідних посилань

Вміст є головним, а за ним іде якісне релевантне створення посилань, навіть у 2017 році люди все ще підкоряються непотрібним каталогам, форумам та будь-якому іншому легкому місці, щоб отримати посилання. Відсутність розуміння з цього боку викликає занепокоєння, і багато спеціалістів із оптимізації пошукових систем та власників веб-сайтів часто звертаються до спеціалістів із оптимізації пошукових систем за допомогою та підтримкою, і в більшості випадків це зводиться до відсутності створення посилань.

Посилання завжди є ключовими, вони бувають під різними виглядами, гостьовими публікаціями в блогах, посиланнями на зображення, контекстними посиланнями, люди захоплюють посилання на інших сайтах і багатьма іншими способами, щоб отримати посилання на відповідний веб-сайт із хорошим доменом метрики.

Ключова частина тут полягає в тому, що посилання є важливими незалежно від того, що хтось заявляє, що вони роблять, будь то контент-маркетинг , охоплення чи багато інших імен, якими це називають люди, це все одно посилання та вимога.

Знову ж таки, інструменти можуть показати вам, що роблять конкуренти з боку побудови посилань. Ahrefs — це мій особистий вибір, але я використовую ряд інструментів, які допоможуть мені побачити, які можливості для посилань існують.

Інші фактори

Існує багато інших дрібних факторів, таких як рейтинг кліків, соціальні сигнали, показник відмов і багато інших незначних факторів, які люди стверджують, що вони важливі для пошукової оптимізації та допоможуть залучити трафік на сайт незалежно від того, і допоможуть створити показники домену веб-сайту. Важливо, щоб ви намагалися робити все правильно, залишалися на висоті гри, читали справжніх SEO-блогерів, які публікують корисні підказки та поради, а не використовували на сайті методи SEO, які працювали 6 років тому.

Є багато блогерів, які публікують корисні поради щодо оптимізації пошукових систем, тому слідкуйте за останніми тенденціями оптимізації пошукових систем, щоб ви могли бачити, що добре працює для людей, і ви можете спробувати та перевірити ці речі в межах ваша власна стратегія.

Тож тестування також є життєво важливим, продовжуйте тестувати, навіть якщо ви зазнаєте невдачі, тестуйте ще раз і продовжуйте наполегливо, і зрештою у вас все вийде.

Ключовим фактором, який впливає на ваш рейтинг, є зворотні посилання. Ось чому вам слід зосередитися на отриманні природних зворотних посилань із відповідних сайтів. Не вдавайтеся до сірих або чорних речей SEO, таких як створення спам-посилань, купівля посилань або PBN. Використання такого типу посилань призведе до покарання вашого сайту пошуковими системами.

Щоб змусити інші сайти посилатися на ваш блог, вам потрібно налагодити стосунки з іншими блогерами. Почніть із коментування інших блогів із вашої ніші (навіть посилання з коментарів добре), слідкуйте за авторами в соціальних мережах, а потім зв’яжіться з ними та пропонуйте гостьову публікацію. За допомогою гостьових публікацій ви збільшите трафік, залучите нову аудиторію та отримаєте зворотне посилання. Переконайтеся, що цей сайт має хороший авторитет домену та більше трафіку, ніж у вас, і ваші зусилля окупляться.

Ще один спосіб отримання зворотних посилань — це участь в опитуваннях експертів, інтерв’ю та подкастах. Я часто створюю звіти та беру участь у них. Ця стратегія допомогла мені постійно збільшувати свій DA. Щомісяця мій DA збільшується від 1 до 4 балів.

На мою думку, у 2017 році ми повинні більше зосередитися на якості контенту та нетворкінгу.

Мати видатний вміст

Коли на вашому веб-сайті є чудовий вміст, ви вже пройшли 50% шляху до успіху. Вміст із понад 2000 слів із великою цінністю допоможе вам впевнено рухатися та рекламувати те, що у вас є.

Ви повинні надавати проникливий вміст з ідеальним змістом і триматися подалі від надмірної кількості ключових слів. Натомість використовуйте ключові слова LSI . Забути про щільність ключових слів уже показали чудові результати. Щоб перевірити вашого вмісту на сторінці Moz on page grader .

Мережа, мережа і ще одна мережа!

Спілкування з блогерами та інфлюенсерами, які поділяють ваші інтереси, допоможе вам і заощадить багато часу та зусиль. Спільноти для ведення блогів у Facebook чудово підходять для цієї мети. Зайшовши туди, ви побудуєте чудові стосунки, поділитеся своїм вмістом, коли це можливо, і поширите інформацію. Переваги безмежні!

Йдеться не лише про просування вашого вмісту на платформах соціальних мереж, але й про безліч можливостей: отримання коментарів, поширення в соціальних мережах, підвищення рейтингу автора, можливості для охоплення та багато іншого.

Особисто я спробував їх, і вони працювали для мене як шарм!

Пошуковий рейтинг у 2017 році буде залежати від трьох факторів. Це підтвердили самі Google. Вміст, посилання та Rankbrain.

Вміст, який оптимізовано для ключового слова, відповідає на запитання читача та є єдиним рішенням для запиту читача, є важливим. Релевантні посилання з тематичних сайтів є ще одним важливим фактором.

Rank Brain — це нова система машинної мови штучного інтелекту, яку Google використовує для отримання рішень для ключових слів з довгим хвостом. Він пов’язує запитання, яке читач задає Google, із вашим запитанням, навіть якщо його немає в ключових словах, якщо відповідь правильна. Це величезний показник з точки зору отримання тисяч і тисяч відвідувань за ключовими словами з довгим хвостом.

Коротше кажучи, це буде розумний контент і зручність для мобільних пристроїв.

Як і у випадку з бомбардуванням надто великої кількості блогів, концентрація уваги користувача зменшується з кожним днем. Пройшли ті часи, коли ми читали повну статтю та черпали інформацію з однієї статті (оскільки було кілька блогів, які надавали правильну інформацію).

Але сьогодні ми бачимо експертів майже в усіх галузях, які змагаються один з одним, щоб написати кращий матеріал, ніж конкуренти, написати кращі тематичні дослідження, створити кращу інфографіку та, зрештою, додати кращу цінність своїм статтям.

Тож написання довгих статей змінило б ситуацію у 2017 році.

Чим більше часу користувач проводить на вашому сайті (насправді вони читають лише марковані точки), тим більше довіри ви заслужите від Google. Таким чином, представлення вмісту є розумним способом, це ще одна зміна гри. Вбудовування PPT у публікації, відео, графіку тощо надихне користувачів витрачати більше часу.

Крім того, мобільна індустрія вибухає. Ми маємо майже 4 мільярди користувачів мобільних пристроїв у світі, і це число зростає в геометричній прогресії щороку.

Таким чином, адаптивні веб-сайти (сайти, зручні для мобільних пристроїв) були б великою перемогою. Сам Google заохочує мобільні сайти, запускаючи нове оновлення AMP.

Red Hot 2017 SEO стратегії?
Чи можу я ввести новий термін?
Це не SEO. Жоден SEO не мертвий, як деякі припускають. Це не те традиційне наповнення ключовими словами, метатеги, масові зворотні посилання, як колись.
Це буде не SEO частина рівняння.
Однак, якщо ви правильно розігруєте свої карти, SEO все ще живе. Новий підхід дійсно визначає причину того, що я припиняю свою роботу з клієнтськими проектами на користь єдиної місії з єдиною ціллю, призначеною для досягнення однієї мети.

Сучасні пошукові системи, які реальні. Погодьтеся, їхня справа — надавати високоякісні результати пошуку. Якщо вони цього не зроблять, вони швидко підуть шляхом таких об’єктів, як AOL, MySpace та безліч інших назв компаній, які більше не перебувають у центрі уваги.

Отже, як виглядає насправді?
1. Високоякісний внутрішній контент , який подобається вашій ніші.
2. Надпотужні гостьові блоги охоплюють біографію (це величезна кількість).
3. Меми, інфографіка, відео, прямі трансляції.
4. Соціальні медіа, соціальні закладки, сайти безкоштовних оголошень.

Ці ідеї відіграють важливу роль у тому, що сьогодні змушує SEO рухатися. Просто пам’ятайте, що забезпечуйте високу якість, а не масову кількість, і все буде добре. З наведених вище 4 варіантів мені дуже подобається сила гостьового ведення блогу .

Надайте вищевказаний якісний вміст, і вони працюватимуть з вами протягом тривалого часу. Ще більше місць, де можна запропонувати безкоштовні гостьові блоги Google:

[Ваша ніша] + безкоштовний гостьовий блог

Або щось еквівалентне.

Алгоритм Google постійно змінюється і розвиватиметься в майбутньому.

Я думаю, що вся справа в тому, щоб забезпечити найкращий досвід для користувача, щоб залишатися в безпеці та не надто турбуватися про оновлення пошукових систем. У 2017 році такі фактори, як час завантаження сторінки, конфіденційність/безпека чи оптимізація для мобільних пристроїв, стануть важливішими, ніж будь-коли (звичайно, зворотні посилання все ще займають перше місце в рейтингових сигналах Google).

Одним словом, зосередьтеся на створенні цінного вмісту з реальною доданою вартістю для ваших відвідувачів, і ви завжди будете винагороджені.

Минулого року ми побачили багато змін у спільноті SEO, а також народження AMP (Accelerated Mobile Pages). SEO – це галузь, яка швидко змінюється, вам потрібно стежити за тим, як змінюються пошукові системи, і адаптувати свою стратегію SEO та контент, щоб домінувати над вашими конкурентами.

Ось тенденції SEO, які, я очікую, будуть панувати в 2017 році.

Прискорені мобільні сторінки (AMP)

Google знає, що швидкість має найбільше значення, коли люди переглядають веб-сторінки на мобільних пристроях. Ось чому він запускає AMP і передбачає масовий перехід від мобільного перегляду до інших програм. Основна ідея Google, що стоїть за AMP, полягає в тому, щоб надати користувачеві можливість перегляду веб-сторінок на робочому столі на мобільному веб-перегляді без впливу на швидкість.

І я припускаю, що Google продовжить зосереджуватися на цьому в 2017 році. Якщо ваш сайт не використовує AMP, ви залишите багато грошей на столі.
Оскільки користувачі конверсій на смартфоні на 64% більше, ніж на середньостатистичному комп’ютері . Google створив улюблені сайти, які використовують AMP і підкреслюють його переваги для своїх користувачів.

Цілеспрямований контент

Минулого року ми побачили силу довгострокового контенту, який містить у середньому понад 1500 слів. Ці типи вмісту не лише отримують спільний доступ і залучають потенційних клієнтів, але й займають високі позиції в результатах пошуку . Але зараз людям стає нудно читати один і той же вміст знову і знову в різних форматах.

У 2017 році нам потрібно зосередитися на вмісті, який є цінним і привабливим для читачів, навіть якщо він містить менше 1500 слів. Зосередьтеся на темах, а не на ключових словах.
Будь-який вміст, який ми створюємо, має відповідати своїм мотивам, не вводячи в оману читачів.

Голосовий пошук

У травні минулого року Google заявив, що 20% відсотків мобільних запитів є голосовим пошуком . У 2016 році він робив розминку, але цього року він покаже свою справжню силу.

Голосовий пошук вплине на оптимізацію ключових слів, тому що люди говорять не так, як пишуть.
Наприклад: коли вони пишуть у вікні пошуку Google, вони пишуть майже в тому самому форматі ключових слів, який ми знаємо, «найкращий автомобільний магазин поблизу мене», під час розмови вони кажуть щось на кшталт цього «який найкращий автомобільний магазин поблизу мене?»

Голосовий пошук змінить нашу стратегію ключових слів з локальної на більш персоналізовану.

Покращте дані користувача / досвід користувача

Різноманітні дослідження показали, що дані про залучення користувачів, такі як рейтинг кліків на сторінці результатів пошуку (SERP CTR), показник відмов, час завантаження сайту та зручність для мобільних пристроїв, впливають на рейтинг вашого сайту. Я вірю, що ця «тенденція» залишиться. Пошукові системи, зокрема Google, ще більше залежатимуть від даних про залученість користувачів для ранжування веб-сайту в 2017 році тощо.

Ми фактично відчули це на власному досвіді нещодавно на WebHostingSecretRevealed.net (WHSR). Ми бачимо зростання звичайного трафіку на 50% (згідно з SEM Rush) одразу після повної реконструкції сайту.

Creative Link Building

Тисячі пошукових систем покладаються на сайти зі створеним користувачами контентом, такі як Huffington Post, Business.com, Life Hacker, Search Engine Journal тощо, щоб створювати посилання. Виходячи з моїх спостережень, ця тактика, ймовірно, повільно вимре протягом наступних кількох років (чи менше). SEO-операторам, які покладаються виключно на цю тактику, доведеться дуже важко в майбутньому.

Ось чому:

Все більше великих сайтів розміщують все менше вмісту, створеного користувачами – Business.com видалив багато облікових записів авторів у середині 2016 року; тепер для всіх нових матеріалів Huffington Post спочатку встановлено значення «nofollow, noindex».

Розвиток штучного інтелекту (до відома, Washington Post використовує журналістів зі штучного інтелекту для написання історій про Олімпіаду в Ріо та висвітлення понад 500 виборів у Сполучених Штатах) усуває потребу в посередньому контенті, створеному користувачами.

Побудова стосунків через аутріч

Занадто багато людей ледаче ведуть аутрич: вони надсилають електронний лист цільовому сайту/особі й просто просять негайно надати посилання. Немає акценту на побудові стосунків чи допомозі людині, до якої ви звертаєтесь.

Змініть це та спершу зосередьтеся на побудові стосунків: тоді згадки в соціальних мережах і зворотні посилання відбуватимуться природно.

SEO з кожним роком стає все складнішим. У 2017 році оптимістам доручено адаптувати широкий спектр веб-маркетингу, і вони повинні перетворитися на Т-подібного маркетолога, ніж бути одностороннім спеціалістом.

Однак, якщо я вирішу, на чому зосередити свої зусилля з SEO, це буде зосереджено на цих 4 речах:

• Pagespeed
• Мобільна чуйність
• Вміст статті за ключовими словами
• Авторитетні та відповідні зворотні посилання

чому Google починає чітко розуміти свою мету щодо того, який сайт вони хочуть розмістити на вершині результатів пошуку. Фактично, вони вже сказали нам, що отримання високого рейтингу в Google зводиться до трьох речей , а саме посилань , вмісту та RankBrain .

Тож в ідеалі, якщо ви хочете досягти певного успіху в Інтернеті, вам слід узгодити свою SEO-кампанію з цими 3 основними факторами ранжирування.

Якщо ваше уявлення про SEO все ще обмежується лише рейтингом, трафіком і посиланнями, у 2017 році вам, ймовірно, доведеться важко, оскільки я вважаю, що SEO – це набагато більше. Не зрозумійте мене неправильно: цільовий трафік і якісні посилання все ще важливі, але якщо вони не приносять конверсій, вони просто не враховуються.

У 2017 році межа між SEO та вхідним маркетингом стає розмитою, і сьогодні SEO має розглядати фактори SEO, тобто вміст, посилання, трафік і рейтинг, але вони також повинні мати можливість добре працювати з іншими каналами генерації трафіку, тобто , маркетинг електронною поштою, медійна реклама, PPC тощо.

Я вважаю, що ви, як SEO-оптиматор, у 2017 році повинні зосередитися на таких сферах:

Якість над кількістю
У цьому немає нічого нового, але все ще важливо. Ви просто не повинні створювати посилання, тому що це посилання, але ви повинні знати, чого ви намагаєтеся досягти за допомогою кожного посилання, яке вказує на ваш веб-сайт. Коротше кажучи, вам слід перейти від побудови посилань до побудови посилань, орієнтованої на перетворення.

Підтримуйте потенційних клієнтів
Немає сенсу керувати потенційними клієнтами, якщо вони не кваліфіковані, а це означає, що ви повинні зосередитися на створенні контенту для вашої аудиторії, який не лише заохочуватиме їх до переходу, але й фактично пояснюватиме, чому вони вживають певних дій. Візьміть як приклад компанію SaaS, що займається автоматизацією маркетингу. Ви не повинні переходити, тому що це майбутнє, але ви повинні навчити свого потенційного клієнта, як саме цей інструмент допоможе вашому бізнесу розвиватися.

Є багато інших речей, але ці дві важливі речі є критично важливими, і на них слід зосередитися протягом решти 2017 року та далі. Я думаю, що SEO постійно змінюватиметься, тому як професіонали люди повинні витрачати час на відвідування конференцій, читання книг і створення закладок на таких веб-сайтах, як growhacker.org і Inbound.org, для всіх останніх подій у галузі.

Розповсюджуйте свій найкращий вміст

Щоб побудувати надійну стратегію SEO на 2017 рік, ви захочете інвестувати як у виробництво контенту, так і в просування. Однак ви також повинні прийняти той факт, що аудиторія не завжди може захотіти переглядати ваші статті, публікації в блогах і технічні документи на вашому веб-сайті.

Натомість вони можуть бути більш сприйнятливими до читання ваших ідейних матеріалів у публікаціях, які вони вже знайомі та часто відвідують. Проте з часом вони неодмінно стануть відданими шанувальниками вашого бізнесу та постійними читачами вашого фірмового контенту.

У сучасну епоху цифрових технологій існує дедалі зростаюча потреба в якісних історіях серед усіх найвпливовіших видавців світу, що призвело до того, що бренди співпрацюють із ЗМІ для можливостей синдикації. Коли Delish, сайт про їжу та рецепти, вирішив співпрацювати з Insider, виданням про стиль життя, окремі статті з Delish рекламувалися на Insider.

І в одному прикладі синдикації допис, повторно опублікований із сайту Delish на Insider, отримав вхідні посилання та понад 23 500 переглядів сторінок. Завдяки правильному синдикаційному партнерству ви підвищуєте впізнаваність бренду, залучаєте реферальний трафік і отримуєте органічні посилання.

Щоб бренди могли стратегічно покращити свій SEO у 2017 році, активні кампанії для забезпечення синдикаційних партнерських відносин із провідними медіа-сайтами мають вирішальне значення.

Я бачу, що PBN і створення посилань стають менш ефективними, головним чином через те, що люди роблять це неправильно. Я не вважаю, що тактика створення посилань повинна бути в центрі уваги в 2017 році, я вважаю, що ваша увага повинна бути зосереджена на оптимізації сторінки та загальному підвищенні релевантності.

Вірте чи ні, створення посилань — не єдиний спосіб показати релевантність. Зараз Google достатньо розвинутий, щоб визначити зв’язки між назвою компанії, місцезнаходженням, галуззю, власником компанії та іншими деталями. На мій погляд, спільне використання та спільне цитування — це майбутнє SEO, і їм уже надається додаткова вага в алгоритмі.

Я думаю, що ми побачимо, що таке SEO, коли створення посилань більше не буде вимогою для успішної кампанії. Звучить божевільно, але все, що я тестував, показує, що ми рухаємося в цьому напрямку досить швидко!

У 2017 році, якщо ви виконуєте пошукову оптимізацію для місцевого бізнесу або просто оптимізуєте пошукову систему загалом, мобільна оптимізація є надзвичайно важливою цього року! Google запускає свій Mobile Index, і якщо у вас є чудові можливості для розробки, якщо ні, звільніть місце для цього у своєму маркетинговому бюджеті.

Accelerated Mobile Pages (AMP) – це мобільна версія вашого веб-сайту, яка створена для швидкої роботи та відповідає мобільному індексу Google. Крім того, той факт, що мобільний пошук перевершив настільний комп’ютер, отже, зосередженість Google на оптимізації для мобільних пристроїв, має підказувати вам, що мобільні пристрої мають бути головним пріоритетом для вашого бізнесу.

Якщо вам не подобається створювати якісні зворотні посилання, оскільки це забирає багато часу, тоді ви втрачаєте. У 2017 році зворотні посилання залишатимуться основою вашого рейтингу пошуку. З місцевої точки зору цитати та каталоги ніш все ще є дуже важливими. З загальної точки зору, посилання на гостьові публікації є одними з найкращих зворотних посилань. Витратьте час на розбудову цих відносин. Веб-майстрам подобається безкоштовний контент!

Нарешті, створення вмісту, який справді вирішує проблеми, і використання цього вмісту через соціальні медіа для зв’язку вашої аудиторії є життєво важливим кроком для покращення рейтингу та збільшення продажів для вашого бізнесу.

Коли ви запитуєте, на чому зосередити наші зусилля з оптимізації пошукових систем у 2017 році, відповідь не може бути такою однозначною, як очікувалося. Простої відповіді немає. Також немає жодного єдиного фокусу, на який ми можемо вирішити витратити наші зусилля. Нам потрібно об’єднати багато речей в одну більшу увагу.

Звичайно, ми маємо охопити такі очевидні речі, як мобільний і голосовий пошук, які є новою нормою. Ви були б здивовані, наскільки складним може бути пошук особистого імені чи назви компанії, які не є відомим брендом, лише за допомогою голосу.

Тоді нам доведеться зіткнутися з тим фактом, що майже не залишилося органічного охоплення як у Google, так і у Facebook, нам доводиться шукати нові пошукові системи, які виходять за рамки звичайного визначення. Я не маю на увазі Bing, DuckDuckGo або Yandex. Я маю на увазі пошуки, здійснені в інших місцях – наприклад, у так званих соціальних мережах. Люди постійно шукають у Pinterest і Twitter.

І останнє, але не менш важливе, ми повинні визнати нову реальність помічників на основі ШІ, які в більшості випадків навіть не показують веб-сайт, коли їх використовують для пошуку. Помічник просто відповідає, даючи найкращі поради, які він може знайти в Інтернеті, не вказуючи джерело.

Єдиною відповіддю на всі ці фокуси є цілісна популяризація.

Це оптимізація поза застарілим визначенням пошукових систем або систем. Люди шукають щось на сайтах WordPress, використовуючи додатки, які сканують оточення, або переміщуються на Картах Google у дорозі.

Усі ці люди очікують знайти те, що є релевантним, модним, інтригуючим або просто пропонує найкориснішу інформацію. Ми маємо намагатися популяризувати наш бізнес, продукти чи послуги таким чином, щоб люди дізнавалися про нас за допомогою всіх цих інструментів, але також запитували їх про нас, використовуючи терміни, які ми популяризували.

Навіщо зосереджуватися на відеоконтенті?

Відеоконтент стає все більш популярним, і я очікую, що ця тенденція збережеться і в 2017 році. Дуже мало людей створюють високоякісні та корисні відео, але я передбачаю, що це зміниться в найближчому майбутньому, коли буде створюватися більше якісного відеоконтенту.

Ви повинні зосередитися на відеоконтенті, оскільки:

• YouTube є другою за популярністю пошуковою системою у світі.
• Ознаки того, що люди надають перевагу перегляду відео, а не читанню статті.
• YouTube отримує понад 30 мільйонів відвідувачів на день.
• 10 113 відео YouTube зібрали понад 1 мільярд переглядів.
• Щодня на YouTube переглядається майже 5 мільярдів відео.
• Щохвилини на YouTube завантажується 300 годин відео! (Це означає, що ви повинні створювати цінні та високоякісні відео, щоб перемогти конкурентів.)
• Існують певні типи ніш, у яких домінує відеовміст, наприклад навчальні посібники
• Я вважаю, що не використовувати відеовміст у 2017 році означає, що ви вже відстаєте від своїх конкурентів.

Тематична актуальність і якісний контент-маркетинг є найбільшими тенденціями SEO у 2017 році та за його межами. Якщо ви хочете побудувати успішну стратегію SEO, вам потрібно зосередитися на 2 основних тактиках:

1. Створюйте довгі матеріали зі сторінок і публікацій у блозі на своєму веб-сайті

Вам слід зосередитися на актуальних темах у вашій галузі та писати докладний вміст, який приносить цінність, включати корисні поради та допомагати людям вирішити їхні проблеми. Цей тип вмісту завжди буде отримувати найбільше поширення в соціальних мережах, коментарів і, як правило, займатиме першу сторінку Google.

Щоб знайти популярні ключові слова, перегляньте Google Trends або Google Keyword Planner Tool (якщо у вас активний обліковий запис AdWords) і знайдіть ключові слова, які мають понад 50 пошукових запитів на місяць. Щоб отримати ідеї для написання, перевірте першу сторінку Google за цими ключовими словами, щоб визначити, які сторінки мають рейтинг, і створити кращу.

Місяць за місяцем, публікація за публікацією, ваш рейтинг і органічний трафік поступово зростатимуть і допоможуть вашому веб-сайту витримати будь-які майбутні оновлення алгоритму Google.

2. Правильне ведення гостьового блогу

Забудьте про публікації в загальнодоступних каталогах статей, дешеві зворотні посилання та публікації в блогах за 5 доларів. Напишіть чудовий вміст, який справжні люди прочитають і знайдуть його корисним. Зверніться до блогерів у вашій ніші та запитайте, чи опублікують вони це на своєму веб-сайті.

Перевірте показники SEO блогу на semrush.com на предмет органічного рейтингу та трафіку, щоб переконатися, що ваш допис буде проіндексовано, ранжовано та повернуть трафік рефералів на ваш сайт. Не женіться за кількістю, створюйте посилання повільно.

Ви проводили технічний аудит свого сайту?

Перш за все, я б провів технічний аудит і перевірку зворотних посилань веб-сайту, щоб переконатися, що все працює добре та відповідає інструкціям Google для веб-майстрів . Ви повинні перевірити та виправити, якщо необхідно: адаптивний дизайн , швидкість веб-сайту , сертифікат SSL , розширені фрагменти коду та SCHEMA , перевірити та виправити пошкоджені посилання чи неіснуючі сторінки, а також перевірити повідомлення в Google Search Console. Ознайомтеся з цією статтею, щоб отримати контрольний список із 35 порад щодо пошукової оптимізації сторінок, яких слід дотримуватися . Ви будете здивовані, побачивши, що все ще можуть бути речі, які потрібно виправити, навіть якщо ви перевіряли це в минулому.

Ви проводили аудит вмісту?

По-друге, я б провів аудит вмісту та перевірив ключові слова, на які ви орієнтуєтеся, і який вміст має низьку ефективність. Перепишіть цей вміст, додавши цінну інформацію. Також зверніть увагу на заголовки та метаопис. CTR є дуже важливим фактором рейтингу, тому переконайтеся, що ви пишете привабливі заголовки та описи, які змусять користувачів вибрати ваш сайт з інших результатів пошуку.

Ваш вміст отримує зворотні посилання?

Зворотні посилання все ще є дуже важливим фактором ранжирування, тому я б зосередився на створенні контенту, який змусить інших посилатися на нього. Таким вмістом можуть бути повні посібники, інфографіка, навчальні посібники, інструменти (особливо якщо ви перебуваєте в переповненій ніші, де ваші конкуренти створюють більше та кращий вміст, ніж ви можете), експертні підбірки тощо. Щоб отримати додаткові інструменти для створення посилань, прочитайте цю статтю. .

Крім того, якщо ви створюєте чудову статтю, переконайтеся, що ви використовуєте її та трансформуєте в інші засоби масової інформації, як-от: презентації, PDF-файли, відеоуроки, подкасти чи навіть електронні книги, і розповсюджуйте їх на різних каналах.

У двох словах, у 2017 році я б зосередився на створенні чудового веб-сайту, з технічної точки зору, на створенні цікавого контенту та просуванні його серед своєї аудиторії.

У 2017 році та в наступному році ми агресивно створювали контент, спрямований на те, щоб він був кращим, ніж у конкурентів, а також планували вдосконалений маркетинг такого вмісту. Зрештою, яка користь від чудового контенту, якщо ви не збираєтеся його ефективно просувати?

До таких методів входить набір наступних.

Експертні огляди

Збори експертів залишаються одним із найкращих способів не лише створити контент для вашого блогу чи веб-сайту, але й поспілкуватися з деякими з найкращих імен у галузі.

Цей оглядовий допис є чудовим прикладом того, як створити експертний огляд і залучити багато великих медіа-експертів і маркетологів, які діляться вашим вмістом у процесі. У той же час це також забезпечує масу цінності для аудиторії, яка шукає поради щодо SEO.

Інфографіка

Інфографіка — один із моїх улюблених способів перетворити наявний вміст блогу на візуальні матеріали, якими можна поділитися, які чудово працюють у соціальних мережах. Щоб почати впроваджувати це у свій власний сайт, просто знайдіть найкращий вміст, який ви створили на даний момент, а потім передайте його дизайнеру для створення оригінальної інфографіки.

Ви також можете використовувати безкоштовне онлайн-програмне забезпечення, наприклад canva.com, щоб створити власне. Коли це буде зроблено, обов’язково опублікуйте інфографіку на своєму сайті за допомогою форми для вбудовування (щоб інші сайти могли скопіювати та опублікувати), а також зручних кнопок спільного доступу в соціальних мережах.

Подкастинг

Усі говорять про ведення блогів і створення контенту, але сьогодні в Інтернеті занадто багато текстової інформації та контенту. Набагато кращий спосіб зв’язатися зі своєю аудиторією, водночас створюючи неймовірний вміст у процесі, — це випустити в прямому ефірі свій власний подкаст.

Це те, що я зробив понад рік тому, і я зміг не лише взяти інтерв’ю у широкого кола експертів галузі , це також дозволило мені спілкуватися зі своєю аудиторією так, як мій блог і письмовий текстовий вміст ніколи не могли.

Довідники ресурсів

Більшість веб-сайтів і блогів в Інтернеті створюють вміст у формі довідників ресурсів. Ці посібники працюють надзвичайно добре, але, знову ж таки, є перевантаження вмістом, і існує дуже мала ймовірність того, що ви зможете перевершити конкурентів, особливо в Google.

Якщо ви збираєтеся зосередитися на створенні ресурсного посібника, переконайтеся, що він найкращий . Під цим я маю на увазі не лише вартість, але й довший вміст, кращі візуальні ефекти, а також відео або оригінальний вміст, коли це можливо.

Обов’язково застосуйте один, будь-який або всі ці методи створення вмісту та маркетингу, щоб отримати максимальну віддачу від свого веб-сайту чи блогу в 2017 році та в наступні роки.

[tweet_box design=”box_12_at” url=”https://monetize.info/50-seo-experts-roundup-where-should-we-focus-our-seo-efforts-in-2017/#zac-johnson” float =”немає” автор=”@zacjohnson” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2017/06/zac_johnson-150×150.png”]”Зрештою, яка користь від чудового вмісту, якщо ви не збираєтеся його ефективно просувати? » через @monetizeinfo[/tweet_box]

Контент був, є і буде (принаймні в найближчому майбутньому) центральною фігурою у справах SEO. Отже, я думаю, що зосередження ваших зусиль з оптимізації пошукових систем на створенні високоякісного контенту дасть вражаючі результати як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі. Однак ви повинні взяти до уваги, що ваш контент має бути побудований навколо найкращих ключових слів для вашого бізнесу. Це призведе до вищого CTR, що, у свою чергу, призведе до кращого рейтингу.

Побудова посилань – це ще один аспект, до якого ви повинні докласти максимум зусиль. Чим більше зворотних посилань ви отримаєте (звичайно, з різноманітних і авторитетних доменів), тим вищим буде авторитет вашого посилання та рейтинг. Зайве говорити, що зворотні посилання зі спаму або нерелевантних джерел із погано оптимізованими прив’язними текстами не принесуть бажаних результатів. Якраз навпаки, вони можуть зашкодити вашому рейтингу.

[tweet_box design=”box_12_at” url=”https://monetize.info/50-seo-experts-roundup-where-should-we-focus-our-seo-efforts-in-2017/#marcus-svensson” float =”немає” автор=”@AlbacrossNordic” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2018/10/marcus_svensson-e1540990645397.jpg”]”Зворотні посилання зі спаму або нерелевантних джерел із погано оптимізованими прив’язними текстами не принесуть бажаних результатів . Якраз навпаки» через @monetizeinfo[/tweet_box]

Просування вашого вмісту – це те, що починається ще до його створення. Описуючи свій вміст, важливо мати на увазі стратегію просування, перш ніж створювати його. Деякі речі, які ви хочете розглянути, це:

1. Хто є цільовою аудиторією?
2. Як ця аудиторія шукає цю тему?
3. Що вони хочуть дізнатися про цю тему і як я можу зробити її унікальною порівняно з інформацією, яка вже є.

Визначення цільової аудиторії може допомогти вам точно налаштувати вашу особистість читача, щоб переконатися, що ви робите вміст якомога привабливішим і збільшує ймовірність того, що він буде поширений у кількох каналах серед однодумців. Це допоможе поглянути на ваш вміст належним чином.

Знання того, як ваші клієнти звертаються до цієї теми, а також як і де вони її шукають, збільшить шанси на те, що ви отримуватимете постійний трафік до свого вмісту через пошукові системи та канали соціальних мереж.

Один із найкращих способів просування вашого вмісту – переконатися, що ваш вміст оптимізовано для пошукових систем, що починається з дослідження ключових слів, щоб переконатися, що ваш вміст націлений на правильні пошукові запити. Якщо все зробити правильно, це може забезпечити постійну аудиторію без постійного просування.

Нарешті, створюючи свій контент, ви хочете знати, що вже створено іншими стосовно теми. Отримання відвідувань вашої статті – це лише один аспект, важливішим аспектом є залучення. Спосіб створення захоплюючого контенту полягає в тому, щоб створити вміст, який є на 100% оригінальним і розглядає тему не так, як це робили інші творці контенту. Ви повинні переконатися, що він відповідає на запитання та занепокоєння, що інший вміст у тому самому просторі цього не робить. Збільшення цінності для відвідувачів допоможе привернути більше уваги відвідувачів до вашого вмісту.

Якщо це зробити злагоджено, усі ці речі працюватимуть в унісон, щоб сприяти просуванню вашого вмісту для потрібної аудиторії.

[tweet_box design=”box_12_at” url=”https://monetize.info/50-seo-experts-roundup-where-should-we-focus-our-seo-efforts-in-2017/#jimmy-rodriguez” float =”немає” автор=”@jimmy3dcart” pic_url=”https://monetize.info/wp-content/uploads/2017/02/jimmy_rodriguez.jpeg”]”Описуючи свій вміст, важливо мати на увазі стратегію просування, перш ніж створювати його.” через @monetizeinfo[/tweet_box]

Отже, ви прочитали всі внески. Ідеально! Я сказав тобі, що воно того варте. Так що ж далі?!

1. Я хотів би почути вашу думку щодо цих тенденцій. Ви також можете повідомити нам свої прогнози щодо SEO на 2017 рік і далі. Будь ласка, надайте свою відповідь у формі коментарів нижче.

2. Введіть своє ім’я та адресу електронної пошти у форму нижче, щоб отримати PDF-версію з висновками цього огляду. Це 3-сторінковий буклет із контрольним списком, який ви можете мати під рукою та перевіряти свої веб-сайти з оптимізації пошукових систем.

[ulplocker id=”cTk3GUPd6rA9XlpL”]

Завантажте 4-сторінковий контрольний список рекомендацій експертів із SEO

[/ulplocker]

3. Поділіться цією статтею з друзями або колегами за допомогою кнопок соціальних мереж нижче.

4. Буде ще багато чудових оглядів і навчальних посібників. Давайте залишатися на зв’язку: слідкуйте за нами у Twitter , додайте нас у Linkedin або вподобайте нашу сторінку у Facebook .

5. Ви хочете створити експертну підбірку у своїй ніші? Дотримуйтесь нашого покрокового посібника зі створення огляду експертів.