Найкращий формат мобільної реклами [Плюси та мінуси]

Неможливо уявити сучасне суспільство без смартфонів. Дослідження показують, що близько 30% щоденного часу середній споживач проводить, дивлячись на екран мобільного телефону. Більшість користувачів смартфонів зазвичай проводять на своїх пристроях щонайменше три години на день, що робить портативні гаджети ідеальною платформою для рекламодавців.

Протягом багатьох років продаж рекламного місця на веб-сайті був одним із найприбутковіших способів монетизації ваших цифрових активів . Однак це не так вигідно, як було раніше. Натомість на сцену виходять мобільні платформи, додатки та сайти, які займають лідируючі позиції. Хоча мобільна реклама може бути дуже корисною, дуже важливо робити це правильно.

Найкращі формати мобільних оголошень

Існує вибір різних форматів мобільних оголошень, кожен із яких відповідає певній меті.

Вивчення цих форматів і застосування найбільш підходящих для вашої рекламної кампанії дозволяє значно збільшити прибуток.

З доповіді Мері Мікер ми дізнаємося наступне:

• 29% щоденного часу, проведеного перед екраном, люди проводять за смартфонами
• Світовий трафік мобільних даних зріс майже на 70%
• На мобільні пристрої припадає 24% медіа-часу, проведеного в США
• Час, витрачений на мобільні медіа, у Сполучених Штатах перевищує 51% порівняно з настільним комп’ютером.

Давайте розглянемо доступні типи оголошень для мобільних пристроїв — традиційні та популярні.

Проміжне оголошення

Проміжна реклама — це одні з найвідоміших мобільних оголошень, які зазвичай покривають весь або майже весь екран пристрою. Вони ідеально підходять для привернення повної уваги глядачів, оскільки на них не можна дивитися.

Це найпопулярніший розмір, оскільки він надає більше контексту, чіткіший заклик до дії та більше креативного вмісту, як-от відео, пошук магазину та багато іншого. Це дозволяє заохочувати більше залучення, отже, підвищувати SAR для кращої ефективності бренду та запам’ятовуваності.

Така реклама з’являється під час деяких найважливіших дій на смартфоні, таких як перемикання між сторінками сайту або виконання певних дій у програмах та іграх.

Щоб закрити це оголошення, потрібно виконати деякі дії, наприклад натиснути кнопку закриття. Таким чином, споживач звертає більшу увагу на рекламу та, швидше за все, перейде за посиланням далі.

Відеореклама

Відеореклама дорожча, ніж міжсторінкова реклама, але в той же час вона більш приваблива та вигідна для рекламодавців. Високоякісна відеореклама не така нав’язлива, як деякі інші формати реклами, і може легше привернути увагу глядача.

Споживачам більше подобається відеореклама, оскільки її цікаво дивитися, якщо реклама не дуже довга. Бажана тривалість такої реклами коливається від 15 до 30 секунд, щоб утримувати повну увагу глядачів і не викликати роздратування.

Винагороджена відеореклама

Відеореклама з винагородою – це покращена відеореклама, яка подобається багатьом клієнтам. Реклама, як правило, не пропонує споживачам нічого, крім інформації про продукт або послугу.

Однак відеореклама з винагородою працює в обох напрямках і дає щось в обмін на час, який глядачі витрачають на рекламу. Цей формат реклами є модним у мобільних іграх, де гравці можуть активувати цю рекламу самостійно та переглядати її повністю, щоб отримати внутрішньоігрову валюту чи цінні подарунки.

Ця система винагород змушує клієнтів дивитися рекламу, не пропускаючи її, оскільки в кінці чекає приз. Включення таких оголошень у вашу кампанію може значно підвищити рівень задоволеності клієнтів.

Видаткові оголошення

Видаткова реклама працює як комбінація рекламних банерів та інших рекламних форматів. Спочатку вони виглядають як банер, зазвичай у верхній або нижній частині екрана, і містять важливу інформацію. У цій публікації блогу ви можете побачити ще десять прикладів оголошень, що розгортаються.

Після натискання на них або потягування вгору чи вниз ці оголошення розгортаються, щоб надати більшу рекламу з додатковою інформацією про продукт. Споживачі, як правило, сприймаються як більш необов’язкові, ніж інші формати мобільних оголошень, і менш нав’язливі.

Їх можна відкривати за бажанням, а це означає, що більше людей, зацікавлених у цій рекламі, натискатимуть на неї. Це також корисно для збору даних про цільову аудиторію.

Нативна реклама

На щастя, нативна реклама буває різних форм і розмірів. Він поєднує рекламні повідомлення з орієнтованим на користувача контентом. Це означає, що видавцям не нададуть рекламу, а її компоненти. Саме вони повинні відображати елемент у спосіб, який добре підходить до його програми. Таким чином, реклама з’являтиметься як частина вмісту додатка, тому й назва «рідна».

Багато людей вважають, що нативний формат реклами є найкращим форматом мобільної реклами. Це тому, що нативна реклама використовує контекст і релевантність вмісту, у якому вона з’являється. Користувачі сприймають рекламу як новий вміст у своєму інформаційному потоці. 

Як вибрати найкращий формат реклами

Як і будь-який інший вид реклами, головна мета – охопити цільову аудиторію та отримати якомога більше охоплення. Вибір відповідного формату мобільної реклами дає змогу розширити клієнтську базу для ваших продуктів чи послуг і збільшити прибутки.

Ось деякі з переваг високоякісної мобільної реклами:

• Охоплення якомога більшої кількості потенційних клієнтів шляхом збільшення рекламного покриття
• Орієнтація на найвигідніших споживачів, наприклад тих, хто зацікавлений у вашому продукті, і тих, хто має вищу купівельну спроможність
• Отримання кращих показів реклами від глядачів і так далі

Загалом, ретельно підібраний формат реклами може ще більше підвищити ефективність мобільної реклами та майже одразу виявити свою користь. Існує вибір різних мобільних оголошень, і деякі з найпопулярніших будуть перераховані нижче.

Висновок щодо найкращого формату мобільної реклами

Давайте дивитися правді в очі. Універсального формату реклами не існує. Ви повинні розуміти, як працює кожен. Дізнайтеся, як вибрати найкращий формат мобільної реклами для монетизації мобільної маркетингової кампанії.

Наразі відеореклама та міжсторінкові оголошення для мобільних пристроїв виглядають багатообіцяючими. Однак, враховуючи те, що всі ми намагаємося охопити різноманітну аудиторію, важливо подумати про те, що найкраще підходить для досвіду користувача. Почніть із цього й експериментуйте з різними форматами мобільних оголошень. Потім попрацюйте над ефективними сумішами форматів оголошень, місць розташування та частоти для своїх мобільних кампаній.

Для брендів найкраща практика полягає в тому, щоб забезпечити хороші враження від реклами через взаємодію, надання корисної інформації, розваги або створення позитивних емоцій. Це зацікавить користувачів і сильно вплине на запам’ятовуваність бренду, що підвищить прихильність до бренду.

У попередній статті я розглянув 21 найкращі рекламні мережі для видавців у 2021 році. Крім того, я показав вам, як зареєструватися та отримати схвалення в цих рекламних мережах, що для вас найкраще та як отримувати гроші.