Посібник із нативної реклами [повна версія]

4.1 Нативна реклама в стрічці

Нативна реклама In-Feed з’являється в стрічках новин соціальних мереж, як-от Facebook, Instagram або Twitter, але ви також можете знайти їх на сайтах видавців і в агрегаторах новин.

4.2 Пошукові оголошення

З’являючись у списку результатів пошуку, вони зазвичай знаходяться над або під звичайними результатами пошуку або у вигідній позиції, продані рекламодавцям, щоб гарантувати оптимальне розміщення на сторінці пошукової системи.

Зазвичай вони виглядають ідентично іншим результатам на сторінці, за винятком аспектів розкриття.

4.3 Рекламовані списки

Нативні рекламні оголошення – це оголошення, які з’являються на веб-сайтах електронної комерції під час пошуку. У більшості випадків вони з’являються у верхній частині пошуку, але обов’язково.

4.4 Віджети рекомендацій вмісту

Рекомендований вміст залишається домінуючим нативним форматом реклами. Віджети рекомендацій вмісту – це блоки, які ви бачите під або поруч зі статтями на веб-сайтах видавців.

Ці блоки ненав’язливі та не порушують взаємодію з користувачем, що відображається в рекомендаціях редакційного вмісту.

Ці віджети рекомендацій часто розміщуються на преміум-сайтах, зокрема The Guardian, HuffPost, NBC News, CNN, Daily Telegraph тощо. Видавці часто покладаються на мережі пошуку вмісту для просування свого вмісту на своїх веб-сайтах.

Щоб показати найбільш релевантні рекомендації щодо вмісту, платформи пошуку вмісту, такі як Taboola або Outbrain, порівнюють окремі профілі аудиторії з параметрами націлювання, встановленими рекламодавцями, і налаштовують віджети для кожного користувача.

Сьогодні платформи пошуку вмісту пропонують рекламодавцям багато варіантів націлювання, що дозволяє їм охопити потрібну аудиторію в потрібний час.

6. Цілі нативної реклами

6.1. Підвищення впізнаваності бренду

Поінформованість про бренд – це створення надійної присутності вашого бренду в Інтернеті. Багато брендів використовують нативну рекламу для досягнення цілей щодо підвищення впізнаваності бренду. Вони розміщують свої статті та відео на найпопулярніших у світі веб-сайтах і охоплюють широку, але дуже релевантну аудиторію.

6.2. Залучайте потенційних клієнтів

Нативна реклама вже виявилася надзвичайно корисною для досягнення ваших маркетингових цілей ефективності та збільшення наміру купувати.

Це дозволяє залучати потенційних клієнтів, спонукаючи читачів виконувати певні дії, наприклад завантажувати програму, підписуватися на інформаційний бюлетень або з’єднувати потенційного клієнта з вашим брендом.

6.3. Стимулюйте продажі

Рекламодавці прагнуть стимулювати прямі продажі рідше, ніж підвищувати впізнаваність бренду чи збільшувати зацікавленість, але це не означає, що внесок нативної реклами в процес продажів є незначним.

Тим не менш, малоймовірно, що хтось зробить покупку, побачивши ваш спонсорований контент уперше. Ось чому кампанії, спрямовані на стимулювання продажів, мають більше шансів бути успішними, якщо ви орієнтуєтеся на людей, які найбільше зацікавлені в покупці ваших продуктів, наприклад, перенацілюючи відвідувачів вашого веб-сайту.

6.4. Зміцнюйте лояльність клієнтів

Окрім підвищення поінформованості про бренд або стимулювання продажів, нативна реклама – це ваш шанс створити стосунки, які створюють довіру та лояльність.

Через свою форму нативна реклама не обов’язково є презентацією продукту чи послуги. Клієнти цінують значущий вміст, створений для надання реальної вартості, а не для заробітку.

7. Проблеми нативної реклами

7.1 Нативна реклама вимагає часу.

Безсумнівно, нативна реклама є потужним методом онлайн-маркетингу, але ви повинні робити це правильно, щоб максимально використати її потенціал. Щоб привернути увагу аудиторії та перетворити її на клієнтів, нативна реклама має справді виділятися з натовпу.

Без відповідного досвіду створення справжньої нативної реклами може бути складним і потребуватиме часу.

7.2 Непросто зробити вибір серед багатьох варіантів.

Коли ви нарешті інвестуєте в нативну рекламу, ви повинні вибрати правильну платформу, яка допоможе вам досягти ваших маркетингових цілей. Нативних рекламних компаній не бракує, і це навряд чи полегшує вибір.

Коли ви починаєте з платних пошукових кампаній, ви переходите до Google Ads; коли ви розміщуєте рекламу в соціальних мережах, ви використовуєте Facebook, Instagram тощо. Але які найкращі рідні рекламні мережі? Скільки платформ потрібно використовувати, щоб розширити охоплення? Чи конкретна мережа краще підходить для вашої галузі чи бізнесу? Це лише кілька питань, з якими стикаються рекламодавці, виходячи на нативну рекламу.

7.3 Вимірювання ефективності нативної реклами може бути неприємним.

Чи працює нативна реклама для вас? Чи знаєте ви, які показники слід відстежувати? Вимірювання ROI все ще є проблемою для багатьох брендів. Ефективність нативної реклами часто буває складно виміряти, особливо якщо ви запускаєте кілька кампаній.

Тепер, коли ви знаєте переваги нативної реклами, давайте зробимо крок вперед і подивимося на деякі з найкращих нативних рекламних мереж, які можна використовувати для реклами свого вмісту.

8. Топ-6 нативних рекламних платформ

Існує багато популярних нативних рекламних мереж, які можна використовувати для реклами свого бізнесу.

Цей список із п’яти найкращих нативних рекламних платформ стане в нагоді, якщо ви прагнете розмістити свою рекламу та залучити потенційних клієнтів і, зрештою, продажі.

1. AdStyle

AdStyle — це найсучасніша рекламна мережа, яка об’єднує різноманітні вибрані онлайн-маркетингові та видавничі ресурси. Компанія відкрила свої двері в 2015 році та розробила передову нативну рекламну мережу, яка об’єднує різні онлайн-маркетингові та видавничі ресурси.
Їхні цілі — забезпечити динамічний і привабливий ринок контенту та створити спільноту задоволених рекламодавців і видавців преміум-класу з усього світу.
Приєднуйтесь сьогодні та розширюйте свою клієнтську базу, монетизуйте свій веб-сайт і візьміть під контроль свій бренд.

Відвідайте AdStyle і почніть рекламувати

2. Табула

Taboola — це провідна у світі платформа для пошуку контенту та нативної реклами, яка допомагає маркетологам охоплювати понад 1,4 мільярда унікальних користувачів щомісяця. Вони рекомендують вміст на найкращих веб-сайтах світу, таких як NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport, Yahoo! Японія та ін.

Платформа дозволяє вам повністю контролювати свої кампанії – від встановлення власних цілей до редагування щоденного показу реклами, коли кампанія активна. За допомогою Taboola ви можете націлити свою аудиторію за місцем розташування, пристроєм, операційною системою та типом підключення.

3. Надмозковий

Outbrain — це ще одна популярна платформа пошуку вмісту, яка відображає блоки посилань на веб-сайтах видавців. Рекомендований вміст з’являється на високоякісних місцях розміщення, зокрема CNN, Fox News, Daily Telegraph, The Guardian, Mashable тощо.

Команда затвердження реклами Outbrain дотримується суворих умов затвердження для рекламодавців (і видавців). Ваше оголошення має бути високоякісним і добре розробленим, щоб відповідати всім стандартам і отримати схвалення.

Нещодавно Outbrain оголосила, що об’єднається з Taboola та змінить назву.

4. MGID

Наступною нативною рекламною платформою, яка варта вашої уваги, є MGID. Компанія співпрацює з понад 31650 видавцями по всьому світу, що дозволяє рекламодавцям отримувати великі обсяги різноманітного трафіку. Оголошення MGID показуються аудиторії в Європі, США, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Канаді та інших країнах.

На платформі також доступний динамічний ретаргетинг. Хоча такого варіанту націлювання на основі інтересів немає, MGID гарантує, що ваші оголошення відображатимуться найбільш релевантній аудиторії, вимагаючи від рекламодавців вибору категорії для кожної пропозиції, яку ви рекламуєте.

5. Вміст оборотів

Revcontent часто називають найбільш зростаючою нативною рекламною платформою. Вони висувають жорсткі вимоги як до видавців, так і до рекламодавців. З понад 250 мільярдами рекомендацій на місяць, 97% домогосподарств США, середній CTR 3,0%, їхнє охоплення буде вашим шансом на охоплення !

Завдяки високим стандартам якості переважна більшість трафіку, отриманого від нативної реклами Revcontent, надходить із країн рівня 1, таких як США та Великобританія.

6. AdNow

AdNow – це рекламна мережа, яка найшвидше розвивається, і має понад 160 000 партнерів у 114 країнах. Відповідно до їх статистики, Adnow обслуговує 6 мільярдів показів на місяць і показує рекламу майже 1 мільярду унікальних відвідувачів. Найкраща частина цієї мережі полягає в тому, що вона надзвичайно зручна для початківців.

Ця нативна рекламна мережа була заснована в 2014 році і дуже популярна завдяки своїй нативній рекламі! Вони надають PPC і CPM і свою унікальну рекламу у вигляді віджетів, що відображаються як частина вмісту, пов’язаного з вмістом, банери та гібридна реклама!

Хочете дізнатися більше про мережу Adnow Native Advertising? Перегляньте спеціальний огляд AdNow або зареєструйтеся для облікового запису прямо зараз.

9. Як вибрати нативну рекламну платформу

Шукаючи правильну рекламну платформу для вашої компанії або бізнесу, ви повинні переконатися, що ви враховуєте всі фактори, включаючи трафік вашого веб-сайту, рекламний бюджет компанії, характер медіа чи вмісту, який ви хочете надавати, і тип мережі, яку ви шукаєте.

Ось деякі фактори, які слід враховувати, коли ви обираєте нативну рекламну платформу:

Процедура налаштування

Переконайтеся, що рекламна мережа, до якої ви збираєтесь, пропонує правильну процедуру налаштування. Наприклад, існують такі мережі, як Media.net, які вимагатимуть налаштування кожного веб-сайту вручну. Не кажучи вже про те, що кожен веб-сайт потребуватиме окремого схвалення від мережі, що робить це нудним і трудомістким процесом для рекламодавців.

Модель ціноутворення

Рекламодавці також повинні переконатися, що ціна за клік відповідає їх маркетинговому бюджету. Можуть бути різні моделі ціноутворення, включаючи CPC та CPM. Однак не всі мережі пропонують усі варіанти ціноутворення. Наприклад, Outbrain не підтримує модель CPC.

Якість реклами

Незважаючи на те, що рекламні мережі можуть отримувати рекламу для показу вашої нативної реклами, ви повинні пам’ятати, що якість реклами може значно відрізнятися. Деякі шахрайські рекламодавці використовують ці мережі для арбітражу трафіку, що може перевести ваших відвідувачів на підроблені цільові сторінки. Ось чому ви повинні перевіряти якість реклами, що показується.

Вимоги до рекламної мережі

Перегляньте свою статистику та цифри, перш ніж прийняти остаточне рішення щодо вибору рекламної мережі. Переконайтеся, що у вас достатньо трафіку, бюджету та доступу до потрібних функцій, перш ніж реєструватися на відомій рекламній платформі.

10. Найкращі практики нативної реклами

Націлювання

За даними eMarketer , у 2020 році 88% нативної реклами було показано на мобільних пристроях. Якщо це не так, щоб приєднатися до цієї тенденції, ми не знаємо, що є.

Ваш вибір параметрів націлювання залежатиме від поставленої цілі.

Скористайтеся основними параметрами націлювання, щоб охопити більше людей і підвищити впізнаваність бренду. Виключіть нерелевантні аудиторії, налаштувавши розташування аудиторії, типи пристроїв або інтереси.

Розділіть свої кампанії за змінними, щоб адаптувати вміст кампанії для різних аудиторій і побачити, на яких демографічних показниках вам слід зосередитися. Пізніше, коли ваша кампанія буде активна протягом деякого часу, ви зможете перевірити її ефективність на різних веб-сайтах і виключити найменш продуктивні.

Якщо рекламодавці націлені на залучення потенційних клієнтів, вони обирають перенацілювання або створення схожих аудиторій – пам’ятайте, що другий варіант доступний лише для аудиторії в США. Якщо ви націлюєтеся на аудиторію з інших країн, вам краще вибрати базові параметри націлювання та оптимізувати ті, які забезпечують найкращу ефективність.

Ви прагнете збільшити продажі? Клієнти мають на 43% більше шансів здійснити конверсію, якщо їх перенацілити. Націлювання на користувачів, які раніше взаємодіяли з вашими оголошеннями або певними веб-сторінками, є надзвичайно ефективним.

Рекламні креативи

Креативи важливі, але іноді маркетологи їх недооцінюють. По-перше, будьте обережні з використанням фотозображень. Їх найлегше отримати, але багато інших компаній використовують ці зображення одночасно.

Чи буде нативна реклама ефективною для вас, багато в чому залежить від зовнішнього вигляду вашої реклами. Зображення – це перше, що бачать користувачі. Використовуйте високоякісні та привабливі мініатюри, щоб вас помітили.

Ми рекомендуємо вам протестувати багато комбінацій назв і ескізів у своїх кампаніях, щоб отримати кращі результати.

Менеджер по роботі з клієнтами

Якщо ви витрачаєте понад 1000 доларів на день, попросіть поговорити з представником керованого облікового запису. Вони можуть запропонувати додаткові налаштування націлювання на сервері, як-от вікові діапазони, перенацілювання та додаткові сегменти аудиторії.

11. Нативна реклама

Нативна реклама — це майбутнє, і вона є хорошою альтернативою медійним мережам . Це тому, що відвідувачам набридло дивитися нав’язливу, не пов’язану рекламу, тож вони «сліпі за рекламою». Ось чому програми для блокування реклами стають все більш популярними. Фактично, у 2018 році Google увімкнув блокувальник реклами за замовчуванням у браузері Chrome.

Як рекламодавець, ви повинні використовувати нативну рекламу, щоб підвищити впізнаваність бренду, залучити потенційних клієнтів, збільшити продажі та зміцнити лояльність клієнтів . Однак пам’ятайте, що нативна реклама потребує часу, щоб залучити якісних потенційних клієнтів, оскільки рекламні мережі мають знайти найкращих видавців для вашої реклами. Вимірювання ефективності нативної реклами може бути досить складним завданням.

Існує багато нативних рекламних мереж, але ми вибрали для вас 6 найкращих: AdStyle, Taboola, Outbrain, MGID, RevContent і AdNow . Ці мережі дають вам доступ до багатьох видавців, від вузькоспеціалізованих менших до великих імен, таких як CNN, Forbes і MSN.

Висновок

Ось і все: наш повний посібник із нативної реклами. Ви дізналися, що таке нативна реклама, найпоширеніші нативні оголошення, плюси та мінуси. Ми показали вам 6 найкращих нативних рекламних мереж і найкращі методи, щоб почати свою першу кампанію.

Бажаєте мати цей посібник у гарному 27 добре відформатованому PDF-файлі? Крім того, отримати доступ до наших понад 20 інших преміальних ресурсів? Потім введіть своє ім’я та адресу електронної пошти, щоб отримати доступ до нашої преміум-зони для передплатників.

[optin-monster slug=”gvhhqijekuknzqtnnoa6″]

Компанії тяжіють до нативної реклами через її здатність привертати увагу споживачів і спонукати їх залучити. Яка ваша думка? Чи є нативна реклама просто фантастичною можливістю для бізнесу, чи вона неетична та нав’язлива?

Поділіться з нами своїми думками в коментарях нижче!