Інтерв'ю з Крейгом Кемпбеллом, експертом із SEO

Сьогодні на нашому інтерв’ю є Крейг Кемпбелл із CraigCampbellSeo.co.uk . Крейг заробляє на життя пошуковою системою пошукових систем, і він також брав участь у нашому огляді SEO Expert ще в січні.

Він великий шанувальник використання інструментів SEO , і я заохочую вас перевірити його блог, оскільки він повний оглядів, новин і посібників з SEO.

Я запрошую вас усіх прочитати інтерв’ю, оскільки Крейг дав багато ідей про те, як вести SEO-бізнес і як залишатися на вершині своєї гри.

1. Чи не проти розповісти нашим читачам трохи про себе та про те, чим ти займаєшся?

Ну, мене звуть Крейг, я проживаю у Великобританії та надаю послуги SEO вже понад 15 років. Зараз я роблю набагато більше на навчальній стороні бізнесу, проводя курси для агентств і окремих осіб з усіх аспектів цифрового маркетингу, який наразі дуже добре працює для мене.

Я намагаюся уникати роботи з клієнтами та зосереджуватися на аспекті навчання, оскільки я вважаю, що перебуваю на такому етапі своєї кар’єри, коли навчання — це те, з чим я можу добре працювати.

Але я також хочу бути активним спеціалістом із оптимізації пошукових систем, залишатися на вершині своєї гри.

2 Коли ви почали займатися оптимізацією пошукових систем і що спонукало вас робити це далі, заробляючи на життя?

Я потрапив у це випадково, і, здається, у мене була одержимість пошуковою системою пошукових систем, я не зовсім впевнений, звідки це взялося, я брав участь протягом тривалого часу, і коли я починав, Інтернет був досить нова річ, і мені сподобалося все, що можна робити в Інтернеті, оскільки коли я навчався в школі, нічого подібного не було.

Я ходив між роботами, не знаючи, що робити, і раптом оптимізація пошукових систем стала цікавою, і я взяв це звідти, це була довга важка крива навчання, але я думаю, якщо у вас є пристрасть до чогось, то це тримає вас мотивованим . Ви також можете заробляти непогані гроші в цій грі, і, зрештою, це, на мою думку, мотивує нас усіх.

Але я люблю постійно вчитися, і робота в цій індустрії дозволяє мені це робити, інакше мені стане нудно і, ймовірно, я шукатиму альтернативний вибір професії.

3 Що б ви порадили фахівцям із SEO щодо залучення та підтримки клієнтів?

Отримати хороші рейтинги самостійно — це один із способів залучити клієнтів. Я отримую багато нових справ завдяки моїм власним місцевим рейтингам, але є багато інших способів прорекламувати себе, але як експерт із SEO, це говорить багато про що, якщо ви можете оцінити свій веб-сайт .

Я вважаю, що в наш час спеціалістів з оптимізації пошукових систем більше, ніж компаній , але я б сказав, що багато з них дійсно мають низькі здібності, але клієнтів важче завоювати, тому що їх бомбардують спеціалісти з оптимізації пошукових систем, які просувають їхні послуги все більше. час.

Тож поставте собі гарний рейтинг і нехай клієнти звертаються до вас, це менш відчайдушно, а коли клієнти звертаються до вас, це також набагато легше продати.

З точки зору підтримки клієнтів, отримання клієнтом гідного трафіку та рейтингу завжди є хорошим способом зберегти клієнта задоволеним, але навчання клієнтів і надання їм кращого розуміння завжди є тим, що добре працювало для мене.

По-перше, це може зайняти трохи часу, але чим більше клієнт розуміє, тим легшими стають відносини, і ви можете працювати над тим, щоб допомагати один одному в певних частинах SEO, а не виправдовувати себе щомісяця, щоб отримати гроші.

4 У вас був клієнт, якого ви не могли оцінити/принести бажані результати? Як ви впоралися з ситуацією?

У мене не було клієнтів, яких я не міг би оцінити як таких, очевидно, я отримую клієнтів, які приходять до мене з веб-сайтами на платформах, які не дуже дружні до SEO, але частина роботи полягає в аудиті та консультуванні клієнта щодо того, як потрапити на платформу, більш дружню до SEO, або консультації щодо будь-чого іншого, що може перешкоджати SEO. Я не працюю з людьми, які не мають відповідного бюджету чи ресурсів для успішної кампанії.

Є лише кілька справді способів зазнати невдачі, головний з яких – це клієнт, бюджет якого недостатній для конкуренції у своїй ніші. Але це те, що вам потрібно бути божевільним, щоб взятися за це.

Я хочу сказати клієнтам, що це займе час, і так, у мене були клієнти, які після першого місяця очікували продати продукти на мільйони фунтів стерлінгів, але вам краще позбутися клієнтів, які мають нереалістичні очікування, і я мені доводилося робити це кілька разів.

5 Я бачу, що ви великий шанувальник інструментів SEO і переглядаєте їх у своєму блозі. Які з них ви порадите обов’язково мати в арсеналі кожного SEO-фахівця?

Я великий шанувальник інструментів і програмного забезпечення, які допомагають автоматизувати процеси, які допомагають мені виконувати мою роботу, я перевірив тисячі за ці роки, і зараз я отримую багато постачальників, які просять мене переглянути їхні інструменти.

SEMrush ( огляд тут ), Ahrefs, Outreach.buzz , Massplanner ( примітка редактора: Mass Planner став приватним – лише за запрошенням ), Serped, Statusbrew, Buzzstream, Ninja Outreach , Buzzsumo, Crate – це лише деякі інструменти, які я використовую на щодня. У мене також є VPS, який також містить багато хороших інструментів, які допомагають мені виконувати різноманітні завдання.

У мене є друг Стівен Ван Вессум , який щойно випустив досить круте нове програмне забезпечення під назвою https://www.contentkingapp.com , яке є ще одним чудовим доповненням до набору інструментів для пошукової оптимізації, і на нього варто звернути увагу, я повний огляд його функцій і особливостей у моєму блозі.

Існує багато інструментів, які працюють так само, як ці інструменти, просто потрібно знайти правильну комбінацію, яка відповідає вашому бюджету та потребам. Деякі з моїх інструментів призначені для автоматизації частин моїх кампаній у соціальних мережах, інші допомагають у дослідженнях і аналізі, а також деякі круті інструменти для охоплення та моніторингу веб-сайтів.

Крім того, вам також потрібен VPS, проксі-сервери та деякі інші інструменти для виконання інших дрібниць, але загалом вищезазначені інструменти будуть використовуватися багатьма експертами з маркетингу, оскільки всі вони є добре відомими інструментами.

Я міг би витратити всю цю статтю на розмову про інструменти, про те, що вони роблять і які люди повинні використовувати, це велика тема, і це те, що постійно змінюється, оскільки постійно з’являються нові інструменти, тому слідкуйте за новими теж.

6 У вас понад 300 тисяч підписників у Twitter. Чи можете ви поділитися з нами деякими інсайдами про те, як вам вдалося зібрати таку велику аудиторію?

У мене є Твіттер із 2011 року, тож він у мене 6 років, і я наполегливо працював, намагаючись підняти його якомога вище, сподіваюся, людям подобається те, що я говорю в інтерв’ю, вебінарах і під час виступів на конференціях, разом зі мною ділиться інструментами та порадами в моєму блозі, щоб збільшити кількість моїх читачів.

Але є такі інструменти, як Massplanner, які автоматизують багато процесів у соціальних мережах, що допомагає трохи прискорити роботу. Але я витрачаю багато часу на те, щоб вручну додавати твіти та налагоджувати стосунки з впливовими особами, і я відчуваю, що це відіграє важливу роль, взаємодія з іншими впливовими особами та додавання цінності розмовам дуже допомагає.

Я також регулярно відвідую онлайн-чати, пропонуючи безкоштовні підказки та поради, і це також допомагає покращити роботу.

7 Я постійний читач вашого блогу , і мені дуже подобаються ваші добре вивчені публікації. Яка ваша стратегія створення вмісту для блогу?

Люди регулярно отримують запитання про пошукову оптимізацію, наприклад, які інструменти ви використовуєте, як це робите, тому мені подобається писати в блозі те, про що люди запитують мене регулярно.

Я міг би зробити набагато більше в блозі, але він знаходить час, щоб мати змогу це зробити. Але, сподіваюся, відтепер я буду більш регулярним у веденні блогів і зможу публікувати більше корисних підказок і порад, які я взяв у своєму досвіді як SEO.

Йдеться про те, щоб поділитися цією інформацією з іншими в надії, що вона їм допоможе, саме звідси приходить більшість моїх ідей щодо вмісту.

Але це просто спроба висвітлити речі, про які інші не говорять, там достатньо основних речей, тому я намагаюся уникати таких речей і зосереджуватися на проблемах, інструментах та деяких інших сферах.

8. Скільки годин ви працюєте щодня? Які щоденні завдання для вашого бізнесу?

Я намагаюся працювати звичайним 8-годинним робочим днем ​​з понеділка по п’ятницю, але іноді мені доводиться працювати пізно ввечері, щоб отримати цитати, інтерв’ю та вебінари, а також багато досліджень і навчання проводяться вночі.

Зазвичай щоденними завданнями для мого бізнесу можуть бути зустрічі з людьми, виставлення рахунків, надсилання пропозицій, пошукова оптимізація, контент, соціальні медіа, створення посилань та всі інші аспекти онлайн-маркетингу. У поєднанні з навчальними курсами, вебінарами та конференціями.

Немає двох однакових днів, і це, на мою думку, завжди добре, але нам потрібно виконати широкий спектр завдань, щоб підтримувати та покращувати рейтинг клієнтів. У нас також є власні веб-сайти для бізнесу, які мають високі рейтинги та створюють для них контент і відео, тож ми постійно зайняті.

9 Ви керуєте невеликою командою, яка допомагає вам із завданнями SEO. У вас є якісь поради, які допоможуть вам тримати все в порядку?

Організовувати все легко, оскільки це лише невелика команда, і кожен знає свою роботу, тому вона досить вільна. Я витратив багато часу та зусиль, щоб забезпечити таку безперебійну роботу, проте переконайтеся, що ваш персонал добре навчений і озброєний правильними інструментами, щоб мати змогу виконувати свою роботу належним чином.

Офіс досить маленький, тому ми весь час сидимо один з одним, тому спілкування важливе, і коли ми всі сидимо разом, це дуже допомагає, оскільки я завжди знаю, чи є потенційні проблеми.

Але наявність правильних інструментів і діалогу, а також належна підготовка персоналу є ключовими напрямками, на яких я б зосередився, якщо б почав знову. Але я вважаю, що цей бік бізнесу досить легко бути справедливим, тут не так багато.

10. Яка була ваша найбільша помилка і чого ви з неї навчилися?

Це справді складне запитання, я робив багато помилок у цій галузі. Але всі вони були гарним навчанням, навіть якщо вони були дорогими помилками. Найважчим із них було, ймовірно, робота над веб-дизайном, вона забирає багато часу, але я хотів спробувати запропонувати всі цифрові послуги, і веб-дизайн був великою частиною цього, але є два основні фактори у веб-дизайні, які роблять це майже неможливим до ціни. Очікування клієнтів і знаходячи відповідного надійного веб-дизайнера, клієнти завжди бажають співвідношення ціни та якості, вимагатимуть багато змін і кілька зустрічей щодо свого веб-сайту.

І це все добре, якщо вони мають бюджет, щоб заплатити за все це, але є так багато людей, які хочуть недорогі веб-сайти. Це унеможливлює встановлення ціни, і навіть якщо ви правильно робите це, вам потрібно знайти хорошого дизайнера, який зможе виконати бюджет і вчасно.

Зробити обидва правильно неможливо, і в результаті веб-дизайн стає повною помилкою, з моєї точки зору, тому я більше не пропоную ці послуги, оскільки втратив так багато часу та грошей на ці роботи.

Отже, якщо ви добре розбираєтеся в пошуковій системі, дотримуйтеся її, не намагайтеся бути досвідченим і продавати послуги іншим людям.

11. Як ви вважаєте, що буде наступним чудовим кроком у SEO, який змінить те, як зараз здійснюється SEO?

Це важко поставити запитання, оскільки все змінюється, технології змінюються, постійно з’являються нові техніки та стратегії, але штучний інтелект – це те, що стане важливим фактором, але всі це згадують.

Інструменти та сторона автоматизації – це сфери, на які я постійно дивлюся. Отримання кращих інструментів для дослідження та аналізу допомагає швидше виконувати роботу , і постійно з’являються нові функції та функції для багатьох продуктів. І нехай так триватиме довго, оскільки вони допомагають скоротити багато часу.

12 Я бачу, що ви з Марком Престоном проведете вебінар щодо виконання завдань SEO-агенції, і не можу дочекатися його перегляду. Чи можете ви поділитися інсайдами з нашими читачами?

Ми з Марком регулярно спілкуємося, обговорюючи проблеми, з якими ми стикалися або досі стикаємося досі. Наші кар’єрні шляхи йшли схожим шляхом, коли ми обоє розвивалися, мали агентство, повернулися до роботи на себе і тепер пропонуємо навчання.

Отже, ми мали справу з багатьма проблемами, з якими стикалися інші агентства, і, сподіваюся, ми зможемо провести приємну дискусію чи навіть дебати певною мірою щодо певних аспектів життя агентства, а також щодо того, як працює SEO, оскільки наші підходи походять від теж різні ракурси.

Проте ми обоє досягаємо результатів, обидва поважаємо один одного, але ми обидва самовпевнені, і ми не будемо сидіти там, підбадьорюючи одне одного, я кину виклик Марку, він кине виклик мені, і, сподіваюся, глядачам сподобається слухати наші дебати/розмову та прийняти будь-які підказки, які вони можуть отримати. Я вважаю, що разом ми маємо 30+ років досвіду в оптимізації пошукових систем і стикалися з проблемами та вирішували їх різними способами.

Але це буде мій перший вебінар, де ми будемо господарями, ніхто на задньому плані не розповідатиме нам про теми, які ми маємо обговорити, або про що ми можемо, а про що не можемо говорити, ми докладемо всіх зусиль і проведемо справжня бесіда про SEO, і, сподіваємось, людям це сподобається.

Я запрошую всіх вас клацнути на зображенні нижче та зареєструватися на вебінар на Youtube, який проводили Крейг Кемпбелл і Марк Престон 26 липня 2017 р.

13. Чим ви любите займатися у вільний час? Яка ваша пристрасть і як би ви її монетизували?

У вільний час я люблю ходити на футбол, трохи грати в гольф або настільний теніс і взагалі просто відпочивати. Я великий фанат «Манчестер Юнайтед» і відвідую їхні ігри, скільки можу. Але, на жаль, мені не вистачає справжніх здібностей у цих захопленнях, тому я не бачу, щоб заробляти на них гроші.

Але якщо МЮ одного разу захоче найняти мене своїм менеджером чи чимось іншим, я буду дуже радий отримувати там зарплату за те, що я люблю.

14. Чи є у вас плани (особисті чи ділові), якими ви можете поділитися з нами?

Наразі нічого особливого в особистому плані, але з точки зору бізнесу я змінив спосіб роботи, з ким я працюю, і тепер маю інші цілі. Хоча я люблю працювати з клієнтами і продовжуватиму працювати зі своїми довгостроковими клієнтами, я намагаюся відійти від роботи з новими клієнтами, щоб зосередитися на навчальній стороні свого бізнесу.

Я відчуваю, що маю досвід і результати, щоб тепер мати змогу давати підказки та поради багатьом іншим у світі цифрового маркетингу, і поки я зараз проходжу ці курси, я хочу робити їх набагато більше і проводити набагато більше інтерв’ю, семінарів і вебінарів і, сподіваюся, допомогти іншим навчитися на багатьох помилках, яких я зробив протягом багатьох років, і допомогти їм стати кращими набагато швидше, ніж я.

Щиро дякую Крейгу за відповіді на мої запитання, і бажаю всього найкращого.

Ви можете зв’язатися з Крейгом Кемпбеллом на:

Twitter: https://twitter.com/glasgowseo03
Facebook: https://www.facebook.com/craigcampbellseo
LinkedIn: https://uk.linkedin.com/in/craigcampbell0302
Блог Крейга: https://www.craigcampbellseo. co.uk/