Facebook là công cụ quảng cáo mạnh mẽ nhất từng được tạo ra. Nhưng để thành thạo nó (cụ thể là học cách tránh các lệnh cấm) cần có thời gian và sức lực.
Trong hướng dẫn sau, tôi sẽ khám phá những bí mật được các đại lý tiếp thị sử dụng để ngăn chặn các lệnh cấm, mở rộng quy mô chiến dịch của họ và tăng lợi nhuận trong thời gian kỷ lục (ngay cả đối với các lĩnh vực rủi ro hơn, chẳng hạn như CBD và thực phẩm bổ sung!).
Bằng cách đọc Hướng dẫn về Quảng cáo trên Facebook trong các ngóc ngách rủi ro của chúng tôi, bạn sẽ tìm hiểu:
- Cách phân cấp tài sản quảng cáo FB của bạn để đảm bảo doanh nghiệp của bạn được an toàn trước lệnh cấm tiếp theo.
- Cách tạo các kênh tuân thủ chính sách 100% trong các kênh tuân thủ “rủi ro hơn” trong “rủi ro hơn”.
- Cách vượt qua giới hạn chi tiêu của tài khoản cho tài khoản mới
- Phương pháp khởi động tài khoản tối ưu để giảm thiểu nguy cơ tài khoản mới bị hỏng
- Bảng tóm tắt chính sách quảng cáo: những sai lầm cơ bản bạn không bao giờ nên mắc phải khi chạy quảng cáo
Rất nhiều thông tin, vì vậy hãy bắt đầu!
Mục lục
- 1 Cách loại bỏ các điểm quảng cáo thất bại của bạn
- 2 Cách tạo các kênh hoàn toàn tuân thủ trong “các ngóc ngách rủi ro hơn”.
- 3 Phương pháp khởi động để tránh mất tài khoản quảng cáo của bạn.
- 4 Cách giải quyết vấn đề chi tiêu tài khoản.
- 5 Bảng ghi chú về chính sách quảng cáo: Những ngóc ngách bí mật
- 6 Phần kết luận
Cách loại bỏ các điểm quảng cáo thất bại của bạn
Rất nhiều doanh nghiệp hiện nay (ngay cả những thương hiệu chính thức, có giá trị từ 7 đến 8 con số) thất bại vì họ thiếu cách thiết lập phù hợp cho tài sản Facebook của mình - khiến họ phải xây dựng trên 'nền đất run rẩy' với một điểm thất bại nghiêm trọng. Ngay cả khi bạn tuân thủ các chính sách của T, thuật toán của Facebook vẫn nổi tiếng là vô hiệu hóa ngẫu nhiên các quảng cáo, tài khoản quảng cáo, BM và thậm chí cả hồ sơ.
Một phương pháp đơn giản (hầu hết các doanh nghiệp quảng cáo trên Facebook đều bỏ qua) giảm thiểu rủi ro bị cấm và đảm bảo doanh nghiệp của bạn tiếp tục phát triển bằng cách Phân cấp tài sản quảng cáo của bạn.
Về cơ bản, điều này có nghĩa là dàn trải tài sản của bạn thay vì dồn mọi thứ vào một nơi (đó là điểm thất bại đáng sợ mà tôi đã đề cập trước đó!)
Nhiều thương hiệu có quy mô 7 và 8 con số đặt TẤT CẢ tài sản của họ vào cùng một BM mà họ chạy quảng cáo. Đây là một rủi ro đáng kể vì ngay cả một lần vô hiệu hóa BM cũng gây rủi ro cho doanh nghiệp của bạn. Và nhiều lệnh cấm trong số này được kích hoạt tự động mà dường như không có lý do.
Dưới đây là cách thiết lập đúng nội dung của bạn theo ba bước:
- Có một BM chính chứa (các) pixel bạn sẽ sử dụng. BM này chỉ nên được sử dụng cho một mục đích duy nhất: giữ (các) pixel của bạn
- Có nhiều “BM vệ tinh” chứa (các) trang và tài khoản quảng cáo bạn sẽ sử dụng để quảng cáo (trong trường hợp bạn có nhiều)
- Chia sẻ nội dung (pixel, trang, tài khoản quảng cáo) với BM thứ ba sẽ chỉ được sử dụng để chạy quảng cáo.
Bằng cách này, rủi ro được phân cấp. Nếu một nội dung (chẳng hạn như tài khoản quảng cáo) bị vô hiệu hóa thì các nội dung khác sẽ ít gặp rủi ro hơn. Ngoài ra, đây là một số điều cần thiết khác mà bạn phải làm để đảm bảo thiết lập của mình được tối ưu hóa nhất có thể.
Đảm bảo mọi thành viên trong nhóm thường xuyên kiểm tra xem liệu họ có bị ràng buộc với tài sản bị vô hiệu hóa hay không (tách biệt với doanh nghiệp của bạn). Điều này có thể khiến hồ sơ của họ và tài sản của bạn gặp rủi ro rất lớn nếu có.
Thế giới Quảng cáo trên Facebook liên tục thay đổi và bạn cần có khả năng thích ứng để đối phó với những thách thức mới liên tục.
Hãy thực hiện theo các bước sau để bảo vệ doanh nghiệp của bạn.
Cách tạo các kênh hoàn toàn tuân thủ trong “các ngóc ngách rủi ro hơn”.
Bạn có bao giờ tự hỏi làm thế nào một số nhà quảng cáo chạy quảng cáo cho các sản phẩm và ưu đãi không tuân thủ không? Chà, có một bí mật về điều này. Và với nó, bạn có thể chạy quảng cáo cho những ngóc ngách 'rủi ro hơn' mà không gặp bất kỳ vấn đề gì.
Bạn có thể điều chỉnh kênh của mình (quảng cáo và trang đích), đây có thể là sự khác biệt giữa tài khoản quảng cáo bị chặn và chiến dịch sinh lời.
Đây là cách tôi thực hiện đối với phân khúc CBD (ngách này nổi tiếng với các vấn đề tuân thủ và lệnh cấm chiến dịch.)
Nhiều nhà quảng cáo mất quyền truy cập quảng cáo khi cố gắng thực hiện điều đó. Tuy nhiên, có một cách để chạy quảng cáo trong lĩnh vực này một cách tuân thủ và tuân thủ các chính sách của Facebook. (chúng ta không nói về mũ đen)
Bạn có thể áp dụng các nguyên tắc tương tự để tạo kênh tuân thủ của mình trong các lĩnh vực rủi ro khác.
Bạn cần đảm bảo đúng hai điều chính: tuân thủ trang web và tuân thủ kênh và quảng cáo.
Tuân thủ trang web
- Tránh đưa ra những tuyên bố trực tiếp – Ví dụ: khi nói về lợi ích của CBD và đưa ra những tuyên bố. Thay vì nói, “CBD tạo ra XYZ” hoặc “Sản phẩm của chúng tôi tạo ra XYZ”. Diễn đạt cách diễn đạt như thế này: “CBD đã được chứng minh là mang lại lợi ích XYZ.” Việc đưa ra xác nhận quyền sở hữu trực tiếp có thể kích hoạt chính sách quảng cáo.
- Luồng lưu lượng gián tiếp – Làm cho luồng lưu lượng gián tiếp hơn. Có một bài đăng blog trên trang web nói về lợi ích của CBD (theo nghiên cứu) và thúc đẩy lưu lượng truy cập đến đó. Từ đó, bạn có thể có CTA trên trang sản phẩm nơi bạn thực hiện bán hàng.
- Sao lưu bằng nghiên cứu – Đối với bất kỳ tuyên bố nào (thậm chí là tuyên bố gián tiếp), hãy sao lưu chúng bằng một nghiên cứu và tìm cách đề cập đến nó trên trang.
- Địa chỉ thực tế và số điện thoại— Đặc biệt trong những lĩnh vực rủi ro hơn, bạn cần cho Facebook thấy rằng bạn là một thực thể hợp pháp trong trường hợp bị đánh giá thủ công. Đảm bảo trang web của bạn hiển thị rõ ràng số điện thoại và địa chỉ thực của bạn.
Tuân thủ kênh & quảng cáo
- Đảm bảo bạn CHỈ hướng lưu lượng truy cập không có giá trị đến bài đăng trên blog trên trang web của bạn . Sau khi mọi người đã truy cập trang web, bạn có thể nhắm mục tiêu lại họ và đưa họ trực tiếp đến trang sản phẩm.
- Để nhắm mục tiêu lại . Bạn có thể hướng mọi người trực tiếp đến trang sản phẩm. Xóa mọi từ khóa 'rủi ro hơn', chẳng hạn như 'CBD' và tập trung vào việc cung cấp chiết khấu hoặc ưu đãi để thu hút mọi người nhấp qua.
- Hãy xem ví dụ đính kèm về bản sao quảng cáo TOF. Lưu ý rằng nó ít trực tiếp hơn một bản sao phản hồi trực tiếp thông thường và tập trung hơn vào tính giáo dục. Tốt nhất bạn nên tránh áp đặt những tuyên bố chắc chắn và xác định những khách hàng tiềm năng quan tâm để đẩy họ vào kênh của bạn. Bạn sẽ chuyển đổi chúng sau.
Phương pháp khởi động để tránh mất tài khoản quảng cáo của bạn.
Bất cứ khi nào bạn sử dụng một tài khoản quảng cáo hoàn toàn mới (tức là bạn có ưu đãi, tên miền hoặc thị trường mới mà bạn muốn sử dụng một tài khoản quảng cáo khác), rủi ro luôn cao hơn khả năng bị chặn.
Thuật toán Facebook liên tục đánh giá các tài khoản hoàn toàn mới, khắc nghiệt hơn nhiều so với các tài khoản đã có lịch sử chi tiêu nhiều.
Một điều bạn cần tránh bằng mọi giá là nhận được một số lượng đáng kể quảng cáo bị chặn ngay lập tức. Điều này có thể xảy ra ngay cả trong những ngóc ngách tuân thủ 100%; đôi khi, quảng cáo của bạn có thể bị từ chối vì bất kỳ lý do gì.
Nếu bạn cố gắng chạy ngay 5 quảng cáo trong một tài khoản mới và định cấu hình chúng ở chế độ “hoạt động” ngay sau khi quá trình xem xét FB hoàn tất, điều đó sẽ làm tăng nguy cơ tài khoản bị ngừng hoạt động nếu thậm chí 1 hoặc 2 quảng cáo bị từ chối.
Cách khởi động tài khoản quảng cáo của bạn:
- Bắt đầu bằng việc tạo một quảng cáo. Bạn có thể gửi quảng cáo để xuất bản nhưng hãy đảm bảo quảng cáo được định cấu hình là “tắt”. Thuật toán FB vẫn sẽ xem xét quảng cáo ngay cả khi được định cấu hình là “tắt”. Tuy nhiên, nếu quảng cáo bị từ chối, việc bạn chọn “tắt” sẽ giảm thiểu khả năng tài khoản bị chặn.
- Sau khi quảng cáo đầu tiên được phê duyệt, bạn có thể sao chép quảng cáo đó, thay đổi bản sao/quảng cáo và gửi quảng cáo thứ 2 để xem xét.
- Lặp lại quá trình này nhiều lần cho 3-5 quảng cáo đầu tiên. Sau khi xem xét và phê duyệt năm quảng cáo đầu tiên, bạn có thể tăng ngân sách và dần dần trở nên tích cực hơn với việc phê duyệt quảng cáo mới.
Thực hiện theo quy trình này với bất kỳ tài khoản mới nào để tránh bị chặn.
Cách giải quyết vấn đề chi tiêu tài khoản.
Có thể bạn đã nhận thấy điều này rồi. Trong nhiều trường hợp, khi bạn tạo một tài khoản hoàn toàn mới, bạn sẽ có giới hạn chi tiêu ($25 mỗi ngày, $50 mỗi ngày, v.v.) và giới hạn này sẽ tăng dần trong vài tuần.
Điều này có thể vô cùng khó chịu nếu bạn đã có sẵn một ưu đãi đã được xác thực cho doanh nghiệp của mình mà bạn muốn mở rộng quy mô. Trong những trường hợp này, bạn đang mất tiền mỗi ngày vì bạn không chi tiêu nhiều như mong muốn cho một lời đề nghị mà bạn biết sẽ sinh lời.
Phương pháp đơn giản nhất để đảm bảo bạn không bị giới hạn chi tiêu cho tài khoản mới là mở tài khoản đại lý. Nếu bạn quan tâm đến việc mở tài khoản đại lý và muốn tìm hiểu thêm về việc liệu bạn có đủ điều kiện và các điều khoản hay không, bạn có thể đăng ký thời gian tại đây:
Bảng ghi chú về chính sách quảng cáo: Những ngóc ngách bí mật
Mọi người đều biết các danh mục cụ thể hoàn toàn không tuân thủ và sẽ khiến tài khoản quảng cáo của bạn bị cấm nhanh hơn mức bạn có thể nói “Zuckerberg”.
Tuy nhiên, bạn có biết không phải tất cả đều là “đen trắng”? Có những ngóc ngách cụ thể mà nhiều người cho rằng bị cấm nhưng lại bị hạn chế (tức là
It is limit). Điều này có nghĩa là với loại quảng cáo/kênh và chiến lược phù hợp, bạn có thể chạy quảng cáo thành công (và tuân thủ) trong những ngóc ngách này mà hầu như không có sự cạnh tranh.
- CBD
- Vape
- Tư vấn/dịch vụ tài chính
- Đồ chơi tình dục
- Bảo hiểm
- Kiện tụng/bồi thường
- Hẹn hò/Mối quan hệ (Bạn cần phải xin phê duyệt)
- Khiêu dâm và tự do (thúc đẩy sức khỏe sinh sản hơn là khoái cảm tình dục)
- Tiền điện tử
- Điều trị ma túy và nghiện
- Thực phẩm bổ sung
- Ăn kiêng
- Thủ tục y tế
- cây gai dầu
Khi chạy quảng cáo trong những ngóc ngách này, điều cần thiết là phải thực hiện cách tiếp cận cụ thể và thận trọng để đảm bảo quảng cáo và kênh của bạn tuân thủ các tiêu chuẩn quảng cáo Meta . Nếu bạn cần thêm trợ giúp, hãy liên hệ với chúng tôi.
Phần kết luận
Một điểm khác biệt chính giữa các nhà quảng cáo hàng đầu trong bất kỳ lĩnh vực nào và phần còn lại là: Các nhà quảng cáo hàng đầu xếp đặt lợi thế theo hướng có lợi cho họ. Họ giảm thiểu khả năng bị loại khỏi trò chơi do các kỹ thuật ngẫu nhiên như cấm tài khoản quảng cáo hoặc các vấn đề kỹ thuật khác.
Một cách bạn có thể làm điều này là mở tài khoản quảng cáo đại lý. Tài khoản quảng cáo đại lý là tài khoản quảng cáo cấp cao nhất mà bạn có thể nhận được. Chúng khó bị chặn hơn nhiều, có giới hạn chi tiêu không giới hạn ngay từ đầu và nhận được hỗ trợ cao cấp cho mọi vấn đề.
Hướng dẫn đầy đủ thông tin về cách mở rộng quy mô quảng cáo Facebook trong những ngóc ngách đầy rủi ro! Nỗ lực mở rộng quy mô quảng cáo có thể là một thách thức, đặc biệt là ở các thị trường ngách và thông tin chi tiết của bạn sẽ cung cấp các chiến lược có giá trị để thành công. Cảm ơn bạn đã chia sẻ những lời khuyên hữu ích này!