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2024年10月16日，知名数字营销SaaS套件SemrushThird Door Media 。 Search Engine Land的发行商搜索营销博览会等活动。
在下面的文章中，我将分析收购的原因以及这些资产将如何适应 Semrush 不断增长的品牌组合。以及对编辑政策的一些担忧。
TLDR – Semrush 收购 Third Door Media Properties
- ThirdDoor Media 拥有多本杂志（Search Engine Land、Martech 和 Digital Marketing Depot）和活动，其中最著名的是搜索营销博览会。他们的覆盖范围包括 110 万营销人员和近 6 万名数字活动参与者。
- 通过最近的收购清单，Semrush 正在从 SEO 工具转型为完整的数字营销解决方案，为 SEO、付费广告、竞争情报、社交媒体管理、本地营销和内容营销提供数据和情报驱动的解决方案。
- 我相信收购 TDM 是为了该出版物在中小型企业和企业数字营销领域的受众，并扩大其活动业务和曝光度。
- 人们对 Search Engine Land 提供的新闻和指南的公正性表示担忧，尽管工作人员做出了相反的保证。
根据官方新闻稿，“此次合作意味着 Semrush 将为营销人员丰富资源、内容和行业洞察，而 Third Door Media 的 Search Engine Land、MarTech、Search Marketing Expo 和 Digital Marketing Depot 组合将继续作为独立品牌。”
第三门媒体属性分析
Third Door Media 成立于 2006 年。其旗下公司是历史最悠久、规模最大的搜索引擎和数字营销趋势提供商之一。
这些资产包括 Search Engine Land、Martech.org 和搜索引擎营销博览会（一系列数字化现场活动）。
在这里，您可以获得属性和流量的列表：
- Search Engine Land是一本专注于 SEO 和 PPC 的数字营销杂志。它每月约有 80 万独立访客，每月访问量为 180 万（根据 Semrush 流量数据）。大多数访客来自美国、印度和英国。
- Martech.org是一本专注于营销技术的数字杂志。其营销人员社区接收有关营销各个方面的新闻和内部信息，例如数字资产管理、营销自动化、归因等。根据 Semrush 流量数据，该网站每月接待约 116,000 名独立访客，其中大部分来自美国、印度和印度。英国。
- 搜索营销博览会(SMX)是一系列专注于 SEM 和 SEO 的会议。这些活动汇集了行业专家、从业者和营销人员，讨论搜索营销的最新趋势、策略和技术。 SMX 活动在世界各地的多个城市举行，包括加利福尼亚州圣何塞、纽约市、纽约、英国伦敦、德国柏林等主要中心
- Digital Marketing Depot是一个小型网站，提供数字营销资源、报告、网络研讨会公告等。每月的访客人数不到 10,000 人。
根据他们的网站，这些资产吸引了 110 万在线营销人员和 59,507 名数字活动参与者。
根据其LinkedIn 资料和“关于我们”页面，Third Door Media 拥有约 30 名员工.
塞姆拉什长期目标
根据 Semrush 举行的演示（可在此处），Semrush 的目标是 2024 年以后成为一个企业就绪的人工智能驱动的数字营销平台。
他们计划为搜索引擎优化、付费广告、竞争情报、社交媒体管理、本地营销和内容营销提供数据和情报驱动的解决方案。
同一演示文稿中的一张幻灯片清楚地表明 Semrush 不再与 Ahrefs、Serpstat 或 Moz 等其他 SEO 工具竞争。随着服务范围的扩大，他们面临着新的竞争对手：SimilarWeb 等数字媒体情报平台、媒体监控解决方案、竞争情报平台等。
Semrush 将其预算的很大一部分分配给销售和营销，通常占其总收入的 30-40% 左右。这意味着它正处于加速增长阶段。此外，21% 的预算分配给研发，这是它希望增长的另一个信号。
“全球营销日”的 24 小时不间断数字活动提供支持。 2024 年，他们于 10 月 30 日在荷兰阿姆斯特丹组织了一场名为 Spotlight 会议的现场活动。
据该网站介绍，“Spotlight 是 Semrush 举办的全天会议，以专家主导的主题演讲、互动圆桌会议和交流机会为特色。”
Semrush 最近的收购
据 Freedom24 报道，这是最近的收购清单和支付的价格。
以下是 Semrush 最近完成的收购清单：
- 2024 年 7 月，Semrush收购了Ryte，该公司分析和优化网站用户体验以提高有机搜索效率。
- 2024 年，Semrush收购了Brand24 58% 的股份，Brand24 是一个 SaaS 平台，为客户提供品牌认知度数据、用户情绪分析和反馈。收购价格为1350万美元，以现金支付。
- 2023 年 12 月，该公司收购了Datos 60% 的股份，后者为 Semrush 的分析系统提供了来自世界各地的高质量点击数据。这些数据对于实现人工智能功能和有竞争力的情报产品至关重要。此次收购总成本为1386万美元，其中750万美元以可转换债券支付。
- 2023 年 2 月，Semrush以 180 万美元现金收购了该交易导致 Semrush 获得了与 SEO 社区和培训课程相关的有价值的品牌和内容。
- 2022 年 3 月，Semrush以 1000 万美元现金收购了
- 2022 年 1 月，Semrush 以 400 万美元收购了营销和 SEO 学习平台 Backlinko。
Semrush 收购分析
从上面的收购清单中，我们可以看到 Semrush 正在积极致力于从 SEO 解决方案过渡到完整的数字营销解决方案，该解决方案将为客户提供有关竞争对手、流量来源和用户体验的数据和工具，而不仅仅是 SEO。例如，Ahrefs 正在做的事情。
Semrush 大约 40% 的资金用于销售和营销，20% 的资金用于研发，这意味着它的重点是增长。在 S&M 上投入如此大的资金，收购 Search Engine Land 将给中小企业和企业受众带来更多曝光，帮助他们增加销售额，并获得更低的获客价格。
由于他们在 2023 年组织了 24 小时纯数字活动，现在又于 2024 年在阿姆斯特丹举办 Spotlight 会议，因此收购搜索引擎博览会系列活动是有意义的。这也表明，即使竞争非常激烈，Semrush 也将在数字营销活动中分得一杯羹。这也是他们的工具套件的良好营销和销售渠道。
对编辑政策的担忧
SEL 和 SMX 的编辑总监丹尼·古德温 (Danny Goodwin 向读者保证，Third Door Media 的工作人员将“继续做好我们的工作，为您带来独立的新闻报道、分析和专家专栏作家的贡献。”
SEO 专家行业对 Search Engine Land 不会保持编辑公正性的担忧可能是有道理的，因为在收购 Backlinko 后，ahrefs 声称他们在各个高层的职位已经发生了变化。
当我搜索“最佳排名跟踪工具”、“最佳 SEO 审核工具”和“ SEO 代理软件工具”时，Semrush 排名第一。另外，本文中没有提到 aHrefs：“ 41 个最佳 SEO 工具（免费和付费） ”。
然而，虽然 Backlinko 主要是一个由 Brian Dean 或他的员工撰写的指南和教程的博客，表达他的观点和研究结论，但这里我们谈论的是一个拥有多名知名编辑的媒体机构，必须维护自己的声誉。
结论
考虑到上述所有因素，Semrush 希望最近的这次收购能够提高其在中小型企业和企业受众中的曝光度并发展其活动业务。我相信他们发现这是一个利润丰厚的客户获取渠道。
您对此次收购有何看法？
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我认为对公正性的担忧是有道理的，但在巴里·S 和丹尼·G 之间，我非常确定诚信将占主导地位。现在，如果他们中的一个或两个离开，我会更加担心。
这是一篇详细的文章，我喜欢它，我一直在寻找有关此次收购的此类内容，谢谢