电子商务产品页面 SEO [终极指南 + 29 个技巧]

在以下完整的电子商务产品页面 SEO，您将找到为您的商店的产品页面进行完美 SEO 所需的一切。

在阅读本关于产品页面完整 SEO 的指南之前，我建议您阅读电子商务网站高级 SEO 指南 [2021 年 7 项最佳实践] ，也许还可以电子商务 SEO 清单 [45 个以上可操作步骤] 。

您很可能处于以下情况：

您已经为您的企业设置了在线商店，并且需要开始吸引流量。社交媒体分享产品是不够的，您还需要时间来撰写博客或创建大量额外内容。

你需要流量和销量，就像昨天一样。

好消息是，作为一家在线商店，您还可以通过实施一些特定的 SEO 策略在搜索引擎上排名靠前

Optify的一项研究表明，在 Google 上排名第一的网站的平均点击率 (CTR) 为 36.4%；第二名的点击率为 12.5%，第三名的点击率为 9.5%。

Google 排名 1 为您带来的自然流量与排名 2 至 5 的总和一样多！

这篇文章将提供 21 个关于如何优化 SEO 产品页面的技巧。

我们可以根据 6 个 SEO 要素将这些技巧分为六个部分：关键词研究、技术 SEO、页面 SEO、内容 SEO、本地 SEO、页外 SEO。

电子商务 SEO 的要点

随着电子商务的竞争变得更加激烈，想要获得更高的排名也变得更加困难。

市面上有如此多的电子商务平台（Shopify、Woocommerce、Magento、PrestaShop、Bigcommerce，凡是你能想到的），有人很容易开一家模仿商店并试图排名高于你。

当然，进入谷歌首页需要时间，而广告是获得最初吸引力的最佳方式。

但你的竞争对手也在购买流量，这会推高成本。迟早，它会成为一种失败的策略。

如果您最终想长期从事该行业，那么只有一种方法可以领先于所有竞争对手，那就是 SEO（搜索引擎优化）。

为了让您更轻松，我们创建了一个可下载的清单，您可以在创建新产品页面或审核现有产品页面时参考。

电子商务产品页面 SEO 清单

关键词研究

最普遍的误解是，您应该优化的唯一关键字是产品和品牌术语。那不是真的。谷歌有一项名为潜在语义索引（LSI）的技术，可以从不同的关键词中提取含义。

因此，如果您使用相关的关键字，例如裤子而不是裤子，Google 就会知道您的意思相同，并且不会将它们视为不同的关键字。

这给我们带来了第二个误解，即关键词越多越好。

谷歌会查看关键字密度，一个关键字的高密度可能表明关键字垃圾邮件。这就是为什么您应该将其与相关关键字混合在一起，甚至尝试添加一堆其他关键字。

让我们首先了解搜索查询背后的搜索意图，更深入地研究关键词。

1.了解关键词背后的搜索意图

如果您考虑过搜索引擎优化，您可能已经制定了针对您的网站的初始关键字列表。或者您可以从头开始该过程。

下一步是了解所有这些关键字之间的区别并选择商业友好的关键字。

存在四种不同的搜索意图，即用户的搜索查询的目标。

如果您是一家相对较新的商店，人们不了解您，因此您的受众很可能不会直接搜索您的品牌。如果您是一个知名品牌，您应该考虑创建更多内容并针对品牌关键字。

信息内容也最好通过博客来定位。

如果您的目标是提高产品搜索引擎优化，则应仅针对交易和商业关键字。

2.为每个产品页面选择特定的焦点关键词

获得主要关键字列表后，请为您的产品页面分配一个不同的关键字。使关键字和您的产品之间尽可能最佳匹配。

我看到许多小企业认为相同的关键字可以应用于两种产品。如果你使用这个原则，你就有机会重复内容和 URL，这对 SEO 不利。

3.定位长尾关键词

选择至少包含三个单词（最好尽可能更多）的关键字作为每个页面的焦点关键字。

原因如下：

长尾关键词意味着有人正在寻找具体的东西并准备购买。例如，“不熔墨水笔”。

如果您的产品符合这些规格，那么您就可以满足利基受众的确切需求。这是直接匹配，你更有可能排名靠前。

您的竞争也较少，因为通常关键字越短，数量就越大。

拥有庞大网站的知名品牌更有可能排名最高。长尾关键词的体积较小，更容易排名。

请参阅下文中的“墨水笔”和“不熔墨水笔”。

搜索量减少了约 94%！ CPC也较低。一个更好的关键字来定位新的在线钢笔商店。

4. 列出相关且语义化的关键词

在每个产品页面上编写产品描述时都需要它。

早些时候，您可以通过在页面上多次使用相同的关键字在 Google 上排名较高。现在谷歌更聪明了。它可以理解带有与您的主要关键字相关的关键字的页面内容，并且更喜欢这种方式。

示例：如果您的主要关键字是“咖啡豆”，那么语义关键字可以是“咖啡研磨机”、“研磨咖啡”、“烘焙咖啡豆”、“浓缩咖啡”等。

技术搜索引擎优化

5.确保Google可以找到您的所有网页

转到您的 Google Search Console -> 覆盖范围。确保所有页面都标记为“有效并已编入索引”。

如果您在“排除”部分中看到任何页面，请单击它们并确保它们不是您的关键产品页面。排除的页面应该只是重定向页面和您标记为不可索引的页面。如果您看到任何被排除的产品页面，请尝试再次提交站点地图，或点击“请求索引”。

6. 为您的购物者提供出色的用户体验

想象一下你在一家拥挤、杂乱的商店里。没有足够的空间走动，你无法详细查看每件产品，你也迫不及待地想要走出去。网上商店也是如此。

如果您希望访客闲逛并浏览不同的产品，您必须提供令人愉悦的体验。此外，如果用户在您的电子商店上花费大量时间，则会向搜索引擎表明您的网站质量很高。

7. 确保您的商店适合移动设备

是的，响应式网站不再只是友好的了。如果您的网站不适合移动设备，那么 Google 会将您彻底遗忘，而您的移动设备友好型竞争对手也会超越您。

移动设备友好测试进行测试。他们还有整个网站的移动可用性报告。

如果您发现您的网站不适合移动设备，更新后您将开始看到来自移动设备的流量大幅下降。

购物者不通过手机购买您的产品并不意味着他们不想这样做。

他们可能会在手机上浏览您的商店，并因糟糕的体验而放弃。您不仅会失去潜在的销售额，还会将其推向竞争对手！

因此，开始关注电子商务网站的移动用户。让它们成为你未来一年的首要任务，而不是将桌面视为主要平台。

更多流量来自移动设备，如果您的网站无法满足移动用户的需求，您就会失去销售机会。立即针对移动优先索引进行优化，您将看到您的整体网站流量和销售额因此而增加。

8. 确保您的网站使用 SSL

SSL（即安全套接字层）是一种用于创建加密链接的安全技术，在通过互联网传输敏感数据（例如结账页面）时使用。它会将“s”放入您的“HTTPS”中，并让客户在输入信用卡详细信息时确信您的商店是安全的。

去年的某个时候，Google 宣布他们将对使用 HTTPS 的网站给予更多的关爱。

目前，这是一个相当弱的因素，影响不到 1% 的搜索查询，但他们这样做只是为了给每个人足够的时间从普通的旧 HTTP 升级到 HTTPS。

了解谷歌后，他们可能会在未来加大这方面的力度，就像他们在移动设备友好方面所做的那样。

所以，趁一切还来得及之前，把你的房子整理好。

确保您的整个商店都有 HTTPS，而不仅仅是您的结账台。如果您使用的是自定义平台，请与您的 SSL 证书供应商一起解决。

9. 优化您的网站和页面速度 

十多年来，页面速度一直是排名的关键因素。没有人愿意等待几分钟来加载页面。谷歌也没有。

仅延迟一秒就会导致转化率下降 7%。如果这对你来说似乎微不足道，请这样想。如果您的商店每天赚取 10 万美元，那么您每年将损失 250 万美元！

是的，所以要认真对待。如果您不知道产品页面的加载速度，请使用Google 的 PageSpeed Insights。输入您的产品页面网址，Google 会让您知道它的加载速度以及您可以采取哪些措施来修复它。

即使您的产品页面有大量图像，也请尝试压缩它们并减少页面加载时间。优化图像后，提高页面速度的最快方法之一就是获取 CDN。如果您使用的是自定义平台，则可以购买 CDN 订阅，例如KeyCDN或CloudFront 。

这里的标准很高，最高销量和最高加载速度之间的相关性是有影响的。确保您的网站符合这些标准，如果不符合这些标准，请寻找提高网站速度的方法。

然而，仍然有一些事情需要注意以加快速度。

页面搜索引擎优化

10.创建流畅且简单的导航结构

就像在零售商店一样，您希望受众能够轻松地在在线商店的不同部分和产品之间导航。创建一个类似的简单流程，其中包含类别、子类别（如果需要）以及其下的产品。

确保从主页最多点击三下即可访问您的产品。

• 例如主页 -> 类别（第一次单击） -> 产品（第二次单击）。
• 或者，主页 -> 类别（第 1 次点击） -> 子类别（第 2 次点击） -> 产品（第 3 次点击）

如果您的标题菜单可以悬停，那就更好了。我喜欢悬停菜单！

看这个宠物食品店的例子：

直接在主页上，您可以选择第一个类别：您拥有的宠物，然后在干狗粮、湿狗粮、狗零食等之间进行选择，您可以直接跳转到您想要的部分。

11.编写引人注目的TITLE标签和META描述

假设您在 Google 上搜索某些内容。在显示的结果中，有一个可点击的蓝色标题。这是页面的标题标签。

它的正下方有几行黑色的线，这就是所谓的元描述。

这些本质上是您产品的预览，就像电影预告片一样。根据这些，用户决定是否点击蓝色结果。

编写有说服力的 TITLE 标签和 META，促使受众点击结果。

根据搜索意图写下他们可能正在寻找的关键点。

在你写任何东西之前，了解你的受众并创建一个买家角色。

了解受众的挑战和愿望。

您的标题标签应少于 60 个字符，元描述应少于 160 个。利用这个有限的空间来突出有关受众需求和产品功能的最关键点。

在标题和元描述中使用产品页面焦点关键字。

谷歌将从这些标签中了解您页面的内容并将其显示给您的受众。如果您正确选择了关键字并且您的 META 符合他们的需求，您将获得点击并访问您的页面。

在上面的耳机示例中，标题是产品的名称。该元包括一个功能（无线耳机消除环境噪音）和一个好处（您可以在任何地方不受干扰地聆听您喜爱的音乐）。

12. 在页面的关键位置包含焦点关键字

在页面 URL 中

您可能已经创建了具有多个类别和子类别的网站体系结构。但所有这些都不需要出现在产品页面的 URL 中。

更重要的是包含主要关键字，这样用户和谷歌都知道这个页面的内容。

在标题中（H1标签）

每个页面只能有一个 H1 标签。这是主标题，向 Google 指示该页面的内容。此 H1 标签应包含您的焦点关键字。

请参阅 Zalando 的示例。标题是H1标签。 URL 中也使用了确切的关键字。每个页面只能有一个 H1 标签。

在产品描述本身中

不要将关键字塞入正文中，但应尝试使用 2-3 次。您可以将其很好地融入到几百字的产品描述中。

13. 保持 URL 结构化、静态且干净

您经常会看到这样的 URL 结构 – www.somesite.com/womens/collections/product/index.jsp?productId=34353316 。

你不想这样做。顺便说一句，这是低腰紧身牛仔裤产品的真实网址。我刚刚将实际网站名称替换为“某个网站”。

这个 URL 结构有很多问题。首先，光看网址你根本不知道这是什么产品。这不仅让人类感到困惑，而且它也不包含搜索引擎的相关关键字。 “搜索产品 ID 34353316，”从来没有人说过。

此类 URL 通常是由您用来构建商店的软件或平台生成的。最后的随机数是一个动态参数。

现在，一些平台确实创建了更具可读性的静态 URL，但它们最终仍然是这样的： www.somesite.com/womens/collections/product/blue-lowrise-skinny-jean 。

这里的问题是，您希望搜索引擎识别的关键字（例如低腰脚踝或紧身牛仔裤）位于后面。您告诉搜索引擎，您的网址中最关键的元素是女性和系列，而不是您的实际产品。

优化的产品页面 URL 应类似于www.somesite.com/blue-lowrise-skinny-jean。您的关键字紧随您的域名之后，因此搜索引擎可以了解该页面的内容。

它们也是人类可以理解的。当您的产品出现在搜索结果中时， Google 会将 URL 中的关键字加粗，以便搜索者知道点击您的链接时会看到什么。

所有 URL 均遵循标准化结构，并保持简单，以便用户和 Google 立即了解页面的内容。

14. 确保您配置了面包屑导航

如果您在从 URL 结构中删除所有这些类别和集合后出现戒断症状，​​请不用担心！面包屑是他们的最佳选择。

面包屑是您在页面顶部附近看到的导航链接。

典型的面包屑导航如下所示：

它们不仅可以帮助客户了解他们在您商店中的位置，而且启用它们也是良好的 SEO 实践。它们构建到您网站上其他页面的内部链接，并帮助定义您的链接架构。

15. 在页面的不同部分使用 H2、H3、H4 标签

标题标签 (H1-H6) 帮助搜索引擎确定页面的结构。因此，如果 H2 是副标题，则应将 H3 标签用作该副标题下的部分。

在上面的 Zalando 示例中，请参阅下面的标头标签。

详细信息、尺寸和版型以及类似商品是 H2 标签。 H3 是 H2 下面有更多细节的。

PS 我从 Chrome 上安装的 Ahrefs SEO 工具栏获取此数据，该工具栏有一个名为“页面 SEO 数据”的简洁小功能。

16. 包含页面之间的内部链接

内部链接对于帮助搜索引擎更好地了解您的网站至关重要，从而可以提高搜索引擎优化 (SEO) 效果。理想情况下，博客文章和产品之间的链接非常好。

如果您的在线商店中没有博客，您也可以链接类别和产品。

要包括的两个基本部分是：

• 相关产品
• 您可能还喜欢

这些通常位于产品描述下方，最简单的用户体验是将它们放在网格中。

它还可以为客户提供更好的浏览体验，甚至可以带来更多的销售额。

Crate & Barrel 很好地做到了这一点，将其他产品作为系列的一部分提及：

17.为所有产品图片添加替代文本

图像搜索引擎优化还可以在提高页面排名方面发挥巨大作用。特别是产品页面，这是关键，因为无论如何页面上都会有很多图像。

请充分利用它们，并将替代文本添加到您网站/产品页面上的每个图像中。

• 您产品的主要（特色）图片应在替代文本中包含您的焦点关键字。
• 其他图像的替代文本可以包含语义关键字。

18.为每个产品页面添加结构化数据标记

结构化数据标记是一组可以添加到产品页面的编码参数。

这有助于搜索引擎更好地阅读页面内容并相应地在搜索结果中对其进行排名。它显示为 SEO 中所谓的丰富摘要结果。

要添加结构化数据，请转至Google 的结构化数据标记助手，选择“产品”，然后输入您的产品页面网址。

现在，您可以突出显示产品页面上的每个部分，并将它们分类为不同的项目：

• 姓名
• 图像
• 描述
• 网址
• 品牌
• 提供
• 等级
• 审查

内容搜索引擎优化

19.撰写深入的产品描述

当有足够的内容来解释页面的全部内容时，搜索引擎可以更好地理解页面。如果您的产品描述有两行长，则引擎算法不足以理解和信任它们。

另外，通过详细的描述，用户可以了解产品，从而增加销售的机会。将您的描述视为销售页面。

除了产品的细节之外，还要考虑访客为什么想要购买该产品以及如何吸引他们的逻辑和情感。以下是一些这样做的技巧。

让您的产品描述能够与用户对话。

最终，您的购买将由人类完成。您已经完成了研究，并且有了自己的买家角色。阅读完您的产品描述后，您的受众应该会说：“是的！”这就是我一直在寻找的东西。

满足他们可能有的所有基本愿望。使用能够满足他们的需求和情感的词语。例如，对于黑色晚礼服，您的女性观众可能希望感觉“优雅”、“优雅”或“性感”。对于夏日连衣裙，她可能想要“轻便”、“易于维护”和“免费”的东西。

关注好处（由于功能而可能）

正如我们在上面的耳机示例中看到的，提到了好处：不受干扰地享受音乐。可能是因为耳机中的降噪技术。

想知道如何以及写什么内容来介绍您的产品？

这是一个例子：

当然，您不必为每个产品都写那么多细节。这取决于类别和具体产品，但尽量为每个项目写至少几百个字。

20. 您使用产品视频吗？

视频可将消费者对您的产品的了解提高74% 。这令人印象深刻，但更好的是，这些视频促使 12% 的观众购买该产品！

产品视频不仅可以提高转化率。它们还可以让您在搜索结果中脱颖而出。您知道 YouTube 这个庞大的视频分享网站吗？是的，谷歌拥有该网站。

将产品视频上传到 YouTube 时，请确保标题、标签和描述针对您的关键字进行了优化。这使得它可以在 Youtube 上搜索，如果优化得当，该视频甚至可能会出现在 Google 搜索中。

在 YouTube 上发布后，请确保将其嵌入您的网站并允许其他人也嵌入它。随着越来越多的人嵌入您的视频，它在 Google 中的排名就会更高。

21.使用语义关键词

之前，我们提到了相关关键字和语义关键字。使用这些关键字使您的产品文案易于阅读和描述。

但不要只关注关键词。确保你的语气是人性化的、具有相关性的，并且描述是为人类而写的。

22.使每个产品页面描述独一无二

即使您拥有的两种产品可能看起来与您非常相似，也要尝试区分它们并相应地编写产品描述。有些客户可能可以购买任何一种产品，但有些客户可能更喜欢其中一种产品。

因此，在编写该产品的描述时，请考虑该产品的特定买家角色。

您的产品页面上可能有独特的内容，但您的商店可能会自动生成这些页面的重复版本。

这是怎么发生的？对于某些电子商务平台，根据您将产品组织为类别和集合的方式，您可能会看到根据用户可以采用的路径自动生成的多个 URL。

例如，如果您的“蓝色低腰紧身牛仔裤”产品在“Frontpage”系列下展示，同时也在“女装”下展示，则您的平台可能会生成三个指向同一产品的 URL：

• www.somesite.com/products/blue-lowrise-skinny-jeans
• www.somesite.com/collections/frontpage/blue-lowrise-skinny-jeans
• www.somesite.com/clothing/womens/blue-lowrise-skinny-jeans

三个不同的 URL，但都指向同一个产品。对于客户来说，这没有什么区别，但在谷歌眼中，这就像拥有相同内容的三个不同页面。要解决此问题，您需要使用 rel=canonical 标签来告诉 Google 它不是重复的内容。

23.让你的产品页面易于浏览和阅读

与任何博客文章一样，任何包含大量文本的页面都应该易于阅读。这同样适用于您的产品页面：

• 使用短句
• 以表格格式或要点添加产品功能
• 使用大量空白
• 将文本放在清晰的纯色背景上，最好是白色。

24. 对您的类别关键字执行相同的过程

将与产品页面相同的页面和内容 SEO 技术应用到类别页面。大多数类别页面倾向于展示该类别中的产品。

但是，如果您所有的网络内容都只集中在您的产品上（除了“关于”和“联系”页面），您必须最大限度地优化当前拥有的所有页面。因此，还要为您的类别描述研究页面和内容搜索引擎优化技术。

25.添加用户生成的内容 

根据eMarketer 的数据，近 70% 的人在购买前会查看在线评论。如果您的电子商务商店没有产品评论，您就会错过一个充足的机会。人们不仅喜欢并寻找产品评论，而且搜索引擎也喜欢产品评论。

社会证明很畅销。这不仅仅是关于你作为一个品牌或制造商所说的你的产品有多棒。如果您有真正的客户推荐您并表明他们自己使用过该产品，那么就会产生更大的影响。

用户生成内容的一些示例是：

• 产品评论
• 实际客户使用产品照片

这些都很棒，因为您的商店不断更新新鲜且独特的内容。

最好的部分是它都是免费的用户生成内容，使其成为向所有产品页面添加新内容的一种非常可扩展且经济高效的方式。

它们还有助于优化您错过的长尾关键字的产品页面。当您的客户留下评论时，他们可能会使用消费者正在搜索的确切关键字。

以下是获得更多评论和评级的一些方法。

26.添加常见问题内容

拥有满足用户需求的高质量内容如果用户找不到您有用的内容，您的跳出率就会很高，客户可能不会向您购买。

大多数类别和产品页面都缺乏优化内容，并且没有标有常见问题解答结构化数据的常见问题解答部分。

相反，他们倾向于依赖用户生成的内容（UGC），这是一个错误。

假设我对产品有疑问，并且不想与聊天机器人交谈或致电客户服务。

如果相关品牌建立了一个常见问题解答部分，其中包含用户经常提出的问题的答案，那么我 - 以及像我这样的客户 - 可以轻松找到我们正在寻找的信息。

这反过来又有助于该品牌销售更多产品。

页外搜索引擎优化

27.获取产品页面的链接

链接，无论是关注还是不关注，都可以为您的商店带来流量。因此，一开始，不要只关注“do-follow”链接。只需尝试从您的产品页面的相关域（最好是高质量域）获取链接即可。

前几个可能是社交媒体、目录列表、供应商和供应商网站以及评论网站。

28. 将您的产品添加到比价购物网站

您是否已将您的产品添加到比价购物网站？这将为您带来反向链接和流量，特别是如果您的价格合理的话。

首先 17 个价格比较购物网站的指南

本地搜索引擎优化

29. 在“Google 我的商家”上添加您的产品

“Google 我的商家”为您提供了展示产品的选项。这是您的受众直接通过 Google 找到您的一种方式。对于当地企业来说，这可能非常有帮助。请参阅下面的示例：

想象一下某人在某个特定的城市，也许正在寻找“木制家具”。如果您是该城市的木制家具卖家，并且您的产品出现在“Google 我的商家”上，那么您可能会在该搜索结果中出现非常靠前的位置。

用户也更有可能点击该产品选项，因为它可以节省滚动浏览可能不在该区域的所有蓝色链接的时间。

观看这段视频，了解汽车企业如何将其产品添加到 GMB。

关于电子商务产品页面 SEO 的结论

唷！需要考虑的事情有很多。现在，您只需埋头苦干并优化您的产品页面即可。这既耗时又重复，但我们创建了一个清单，可以帮助您加快速度。

如果您没有太多产品，最好一次性浏览所有产品并针对搜索引擎进行优化。如果你无法一次完成，可以分几天完成。

当您浏览每个产品页面时，请仔细检查清单并优化每个点。将来，当您添加更多产品时，您可以在创建页面时使用 SEO 电子商务清单来优化页面。

请记住，您不会立即开始在 Google 首页上排名.

这需要时间，但最终，您的商店将开始针对特定关键字出现，并且您将慢慢击败模仿的竞争对手。

然而，像每个电子商务商店一样，您的小型企业在线商店总是会通过博客或其他形式的吸引人的内容做得更好。

尽快开始处理它们。它将为您的整体网站搜索引擎优化带来额外的提升。

您最好的产品页面 SEO 技巧是什么？

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