Les principales erreurs commises par les annonceurs lorsqu'ils travaillent avec du trafic push

Lorsqu'elle est abordée correctement, la promotion via les notifications push peut générer des bénéfices constants sur une longue période. Les push ne sont pas en soi compliqués à mettre en place, mais les erreurs commises par les annonceurs lors de la création de campagnes sont répandues. Dans ce document, nous passerons en revue les principales erreurs commises lors du travail avec le trafic push.

Erreurs des annonceurs lors de l'utilisation du trafic push:

Négliger la segmentation du public

Pour le lancement initial d'une campagne publicitaire, il est judicieux de cibler un large public. Cela vous permet d'évaluer la pertinence de votre offre pour les utilisateurs de régions spécifiques et de recueillir suffisamment de données pour l'optimisation de vos futures campagnes.

La segmentation du public implique d'évaluer et de regrouper le public cible en fonction de paramètres spécifiques. Après avoir évalué l’efficacité du lancement initial, les annonceurs doivent disposer de suffisamment de données pour caractériser l’audience en fonction de ses caractéristiques.

Création de notifications push monotones

À long terme, créer des notifications push monotones entraînera des pertes budgétaires. Lorsque vous travaillez avec des notifications push, il est essentiel de comprendre l'importance du développement dynamique et de l'amélioration constante des créations. La durée de vie moyenne d'une seule création publicitaire est de 4 à 5 jours. Pour maximiser les avantages de la promotion, il est essentiel d'actualiser régulièrement les créations et de rechercher continuellement des moyens efficaces d'impliquer le public.

Appel à l’action (CTA) peu clair

Les utilisateurs ne consacrent que quelques secondes à une notification. L'objectif de l'annonceur est de capter l'intérêt de l'utilisateur et de l'inciter à agir dans ce court laps de temps. Il est essentiel de définir clairement l'action utilisateur souhaitée et de l'intégrer dans les étiquettes des boutons ou le texte de notification. Compte tenu de l’espace limité du texte, n’incluez que les informations les plus critiques. Un CTA peu clair pourrait dérouter le public, alors créez un sentiment d'urgence pour encourager l'engagement des utilisateurs.

Pages de destination inappropriées

Après avoir cliqué sur une annonce, les utilisateurs s'attendent à trouver une page de destination qui continue le récit présenté dans l'annonce. Si votre création spécifie un montant de remise spécifique ou un délai pour bénéficier des avantages d'un produit, assurez-vous que ces informations sont cohérentes sur la page de destination. Les divergences entre la création et la page de destination peuvent entraîner des pertes de prospects et une réputation ternie.

Ne pas tenir compte de l'âge de l'abonnement

Lorsque vous travaillez avec du trafic push, envisagez de lancer plusieurs variantes de campagne ciblant différentes tranches d'âge d'abonnement. Ne vous concentrez pas uniquement sur les abonnés à long terme. Souvent, les abonnés de longue date sont aveugles aux bannières.

Utiliser une approche « actuelle »

De nombreux annonceurs considèrent à tort les notifications push comme un moyen de fournir des nouvelles ou des informations aux utilisateurs. Les notifications push servent principalement à capter l'attention et à démontrer les avantages d'un produit. Évitez de présenter des informations et concentrez-vous plutôt sur le réchauffement de votre trafic et la motivation des utilisateurs à cliquer.

Conclusion

Aujourd’hui, les notifications push attirent beaucoup l’attention des annonceurs. Atteindre des taux de conversion élevés est tout à fait réalisable. Soyez attentif, évitez les erreurs, testez de nouvelles hypothèses et visez une rentabilité maximale.

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Bonne chance!